投入2億扶植原創內容生態 返利網要做合作伙伴的糧草庫

聯商網消息：2019 年 11 月 21 日，返利網正式對外發布了返利網的新定位、新服務，以及全新的營銷賦能體系，這是返利網成立以來首次對外發布戰略升級。

投入2億扶持原創內容生態

《聯商網》從發布會現場了解到，未來返利網將投入2億打造“會買俠”原創扶持計劃，鼓勵更多的用戶產出深度優質內容，激活互動機制，全面串聯種草、長草、拔草的消費路徑，在返利網的內容生態中創作內容，實現價值。

事實上，2006年以來，返利匯聚了超過3000萬的網購達人，超過5萬家的合作商家，打造了覆蓋用戶全消費場景的服務平臺。在長期的服務、合作過程中，從用戶端到商品端到品牌方的投放端，沉淀了大量的數據。數據顯示，返利網的用戶消費能力強，消費意愿高，是一群熱愛生活、享受購物的網購達人。他們樂于分享自己的購物體驗，堅持買得漂亮，是身邊人的網購意見領袖。

因此，從2018年開始，基于自身的平臺數據&服務能力，返利網已經開始大力扶持內容生態。用戶不僅可以體驗360°消費場景導購（從外賣到購票到購物到旅行），也可以在返利網的內容生態中瀏覽&創作內容，分享體驗，用戶可以在同一平臺內，完成種草、長草、拔草，覆蓋用戶消費體驗全鏈路；

返利網創始人兼CEO葛永昌在現場公布了2019雙11期間的數據。在今年雙11期間累計為用戶省下了超過1.4億的錢；淘系返利預售期間同比訂單數增長了100%，拼多多的訂單數同比增長超過10倍，京東、唯品會等平臺來自返利的流量都大幅增長，旅游等品類的電商平臺，訂單數增長超過了40%，保持了高速的增長。值得注意的是，雙11期間，返利網還為三只松鼠打造了全網唯一的百萬級爆款零食。

開放營銷系統

上半場，返利網通過高效運營，極致化地為用戶創造價值，沉淀了超過3000萬高價值用戶（網購達人），以及逾5萬家的合作商戶，打造了覆蓋用戶全消費場景的服務平臺。隨著互聯網進入存量時代，流量成本越來越貴，返利網開始了下半場的征程。

在現場，返利網正式宣布將開放橘脈智能營銷系統。基于返利網的內容生態&智能營銷系統，返利網會全面開放之前的用戶與數據積累，賦能合作伙伴更為全面、深入地洞察用戶行為與潛在需求，攜手合作伙伴從用戶種草（心智占領）、長草（認知引導）到拔草（消費決策），深挖用戶價值，展開全景營銷。

艾瑞咨詢副總裁衛鋒認為，廣告主與消費者的互動加強了廣告主對消費者需求的了解，媒體平臺的“品”和“效”屬性逐漸融合，返利網“品牌內容占領用戶心智，福利優惠加快用戶決策過程”的品效合一實踐，本質上是“優質內容促進消費者種草，優惠措施加快拔草進程，且在統一平臺完成，使品效合一的價值全方位體現。”

軍火商與糧草庫

另外，在發布會上，返利網選出了返利網全新吉祥物——飯仔。新的吉祥物是一個小豬形象，返利網認為這只小豬集省錢、智慧、趣味、貼心于一體，將秉承著返利網的品牌理念。

如今，返利網匯聚了超過3000萬的網購達人，目前為包括阿里系、京東、唯品會、拼多多、蘇寧等超過300家商城、逾5萬家商戶提供流量、內容和營銷大促支撐。

未來，對于返利網的在這些平臺和商戶中間的定位。返利網相關負責人表示，他們希望扮演的是類似于大家的軍火商、糧草庫，通過開放賦能，為平臺與合作伙伴貢獻價值。

（來源：聯商網）