小鎮居民超六成偏愛網購，月均網購5.8次

”小鎮經濟”正在崛起。

9月17日，58同鎮發布《2019下沉市場用戶調研報告》顯示，與看電視、體育鍛煉、社交、讀書看報相比，下沉市場用戶更喜歡用手機上網，63.72%的用戶用手機刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件。

互聯網的快速普及，讓下沉市場用戶的消費能力和移動購物潛力穩步釋放。下沉市場用戶還熱衷于網購，每人月均網購5.8次。63.4%的用戶更偏愛線上購物。

值得注意的是，在下沉市場，線上與線下消費產品類型具有一定的差異。用戶線下消費最常見的是購買餐飲食品，其次是購買生活用品和服裝鞋帽。而用戶線上消費最高頻的是購買服裝鞋帽，其次是購買生活用品和餐飲食品。這也表明，下沉市場用戶更愿意在線下體驗服務，而在線上購買商品。

此外，下沉市場用戶在線上購物追求的主要是口碑，其次是價格和品牌，而在線下消費更注重價格，其次是品牌和口碑。這意味著，縣域用戶在線上購物時，不會貿然選擇低價商品，而是要參考其他消費者的意見，才會作出購物選擇。

（來源：北京商報記者王維祎）