“不安分”的閱文

從網文閱讀平臺到IP版權運營者、影視作品出品方，如今閱文集團（以下簡稱“閱文”）的身份愈發多樣。而1月6日晚間的閱文盛典，更是成為閱文多元業務結構的佐證。一系列的布局確實也為閱文帶來了收益，版權運營甚至成為閱文各項業務中收入增速最高的板塊，但在這背后不可忽視的是，閱文原有的付費閱讀等相關業務的收入似乎正迎來紅利消退期，再加上影視、游戲行業近段時間出現的調整與變動，“不安分”的閱文仍面臨著發展上的挑戰與風險。

多重身份

1月6日晚間，一年一度的閱文盛典正式錄制，眾多明星的現身掀起新一輪關注熱潮，其中在微博平臺上，截至北京商報記者發稿，話題#閱文盛典#已實現閱讀量3.3億次，討論量則達到33.9萬。

閱文盛典的舉辦在引起高關注度的同時，也再一次證明了閱文如今已不再只是一個單純提供網絡文學作品供用戶閱讀的平臺，并已借助旗下擁有的大量IP，向影視、游戲等多個領域不斷延伸、拓展。

以游戲領域為例，閱文已從最初的IP授權走向自主定制開發游戲產品，涵蓋頁游、H5、手游等不同類型的游戲產品，還與37手游、極光網絡、中手游、米婭游戲等合作方聯合成立IP聯盟，欲推進頭部IP游戲的開發制作。

而在影視行業，截至目前，閱文也不只是將旗下IP授權給其他影視公司進行再開發，并已在多部影視作品中擔任出品方的角色。據貓眼專業版顯示，包括電影《全職高手之巔峰榮耀》，以及近段時間熱播的《慶余年》，閱文均為背后的出品方之一，除此以外，《將夜》《擇天記》等影視作品的背后也均有閱文的身影。

且值得注意的是，閱文還在通過資本運作的手段為自身拓展多元業務鋪路，不僅曾以155億元將影視公司新麗傳媒收入囊中，還領投互動影視科技內容公司“互影ALTSTORY”A輪融資，而據公開資料顯示，后者曾相繼推出《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探》，衍生互動劇《頭號嫌疑人》等互動影視作品。

內外夾擊

旗下業務的進一步延伸，也為閱文帶來了一定收入回報。據閱文此前發布的2019年上半年財報顯示，閱文采用“自主研發”“版權銷售”“聯合投資”三種形式進行版權運營，授權改編約70部網絡文學作品，涉及電影、游戲、電視劇等領域，同時數據顯示，報告期內該公司版權運營所實現的收入達到12.2億元，同比增長280.3%。

但以上向好數字的背后，也在一定程度上將閱文在線業務收入正面臨市場競爭及發展挑戰的現狀逐漸暴露出來。

據第三方數據研究機構比達咨詢日前發布的《2019年中國數字閱讀市場研究報告》顯示，去年我國數字閱讀增長趨勢顯著于紙質書，但在該領域布局的從業者也不在少數，并帶來較為激烈的市場競爭。且具體觀察各入局者的市場份額，盡管閱文以25.2%的市場份額位列行業首位，但掌閱和書旗也分別憑借著20.6%和20.4%的市場份額緊追不舍，且后兩者也在通過旗下App、手機廠商以及更為多元化的入口拉動相關用戶。

除此以外，閱文此前發布的財報也顯現出一些端倪。數據顯示，2019年上半年閱文的在線業務出現收入同比下滑的情況，減少幅度在一成左右。同時，閱文旗下用戶的付費比例也已由2018年同期的5%降至4.5%，而每名付費用戶平均付費22.5元，同比下滑了7.78%。

對于這一組數據表現，閱文曾表示，主要是由于2019年上半年加強了對付費內容的審核和上架控制，導致自有平臺產品的付費用戶數減少，且若干騰訊產品自營渠道的付費閱讀收入持續減少，但被2019年上半年針對這些騰訊產品推出的免費閱讀模式所帶來的在線廣告收入所部分抵銷。

在投資分析師許杉看來，盡管網文的市場規模近年來迅速發展，用戶規模也達到近5億人，但多家入局者的同時爭鋒也不可忽視，因此單純借助用戶量增長來擴大規模的紅利期將漸漸消退，各方將迎來升級階段的新競爭。

新的方向

從IP出發，延伸至多個細分行業的相關業務，已成為現階段文化傳媒領域相關公司的發展方向。“從宏觀層面來看，這條發展路徑通過挖掘IP本身的市場價值和延展力，從而為相關方帶來更高的收益。”影視傳媒行業分析師曾榮如是說。

公開資料顯示，截至目前，閱文在影視和游戲等方面的布局已實現部分成績。其中閱文基于IP自主研發的首款手游產品《新斗羅大陸》，在5個月的時間實現4億元的流水；在影視領域，電視劇《慶余年》則實現在貓眼全網熱度榜上獲得39次熱度值日冠。

但也有部分作品的市場反饋與此前預期存在一定差距，由知名IP改編的電影《全職高手之巔峰榮耀》便是其中之一。該部作品在上映前夕曾受到外界較高的期待。然而該片上映后，最終累計票房則報收于8558.6萬元，未能破億。與此同時，閱文此前超百億“迎娶”的新麗傳媒能否完成業績承諾一事，業內也不時會傳出質疑聲。

“無論是影視還是游戲，均一直有著較高的市場風險”，許杉表示，“近兩年影視和游戲行業在政策監管、市場調整等方面均出現不小的變化，在增加挑戰和未知性的同時，也促使從事具體業務的公司擺脫曾經固有的模式，找到更為合適的發展邏輯。”

對于當下的市場現狀以及自身情況，閱文也在結合新興領域的發展以及用戶消費習慣和喜好變化對旗下業務布局。以此前閱文投資互動影視科技內容公司“互影ALTSTORY”為例，閱文集團聯席CEO梁曉東便表示，“新生代用戶伴隨著移動端成長，對于互動有著本能的需求。此次與互影的戰略合作，代表了閱文對互動這一新內容形態的重視和看好。雙方將基于閱文現有IP生態，共同建設和完善原生互動內容的開發體系，為互動內容產業奠定長期快速發展的基礎”。

在業內人士看來，無論是過去還是現在，拓展業務的運營能力和專業操作能力永遠是關鍵所在，并需要結合市場變化不斷調整、優化。