胡潤中國千萬富豪品牌傾向報告：LV取代蘋果奪冠

IT前沿1月13日消息研究機構胡潤研究院今日發布《2020胡潤—中國千萬富豪品牌傾向報告》，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述。

本次調研483位中國高凈值人士，平均家庭總資產4，600萬元，其中億元資產以上超高凈值人士51人。受訪者平均年齡36歲；55%為男性，45%為女性；28%未婚，65%已婚；平均有2個孩子；平均擁有4套房；財富來源主要為投資、工資和分紅。

報告顯示，電子產品、手表和酒成為中國高凈值人群最青睞男士禮物，化妝品、珠寶和配飾是最受青睞女士禮物。路易威登取代蘋果，榮登最受高凈值人群青睞的送禮品牌之首，成為男女送禮的“雙冠”品牌。華為新進前十，成為繼茅臺之后第二個進入前十的中國品牌。

此外，報告還顯示，日本連續兩年成為最受青睞國際旅游目的地，且較去年大幅提高20個百分點，與第二名拉大差距；瑞士排名創歷史新高，上升兩位至第二。海外投資需求上升，股票和銀行存款需求減少。高凈值人群對手表的收藏熱情提升，超高凈值人群最愛收藏手表。僅三成考慮購買電動汽車。

報告稱，大陸中產家庭數量達3320萬戶，其中新中產1000萬戶以上；擁有千萬資產的“高凈值家庭”有158萬戶，其中擁有億元資產的“超高凈值家庭”有10.5萬戶。