馬上消金推“5+1”行動，打造特色鄉村振興樣本之路

　　服務實體經濟是普惠金(jin)融(rong)的(de)初心和使命(ming)，也(ye)是國(guo)家宏觀(guan)政策的(de)引導方向。2021年6月，人民銀行、銀保監會發(fa)布《金(jin)融(rong)機(ji)構服務鄉村(cun)振(zhen)興考核評估辦法(fa)》，被業界視為金(jin)融(rong)助(zhu)力鄉村(cun)振(zhen)興的(de)考核“指揮棒”，其中很重(zhong)要的(de)一點就(jiu)是持續將普惠金(jin)融(rong)服務到(dao)農村(cun)。

　　對(dui)于消費金(jin)(jin)融公司(si)來說，應該如何助力實現共(gong)同富裕?基于長(chang)期關(guan)于數字普惠(hui)的積極實踐與探索，馬上消費金(jin)(jin)融(以下簡稱“馬上消費”)用行動給出了答(da)案。

　　今(jin)年八月(yue)份，馬上消(xiao)(xiao)費(fei)發布(bu)《鄉村振興(xing)路線圖2.0》，并定下努力方向：實(shi)施5大行動(dong)，即(ji)數(shu)字(zi)普惠(hui)金(jin)融、知識幫扶、科技助力、消(xiao)(xiao)費(fei)幫扶、金(jin)融知識普及;建設1個(ge)平臺，即(ji)金(jin)融服務鄉村振興(xing)開(kai)放(fang)平臺。

　　馬(ma)上(shang)(shang)消費董(dong)事長趙國慶表示(shi)，鄉(xiang)村振興與普惠(hui)(hui)金融(rong)會是2021年及之后的(de)(de)工作重點(dian)，馬(ma)上(shang)(shang)消費基于1.4億多的(de)(de)注(zhu)冊(ce)用戶(hu)，通過輕資產運營(ying)、數字化(hua)賦能(neng)等方式，制(zhi)定了差(cha)異化(hua)、可持(chi)續(xu)性、高質量協同(tong)發展的(de)(de)支持(chi)鄉(xiang)村戰略，旨在于解(jie)決農(nong)村普惠(hui)(hui)人(ren)群的(de)(de)需求痛點(dian)，提升農(nong)戶(hu)的(de)(de)生活幸(xing)福感(gan)。“我們承(cheng)諾為(wei)億萬(wan)農(nong)民的(de)(de)美好(hao)生活、為(wei)廣闊鄉(xiang)村的(de)(de)美麗明(ming)天，持(chi)續(xu)貢獻(xian)智慧與力量”。

　　借科技興農 豐產助銷

　　實(shi)時(shi)觀測(ce)(ce)、自動稱重(zhong)、環境監(jian)測(ce)(ce)、健康預警……過去一(yi)段(duan)時(shi)間，重(zhong)慶市渝北(bei)區洛磧鎮的(de)一(yi)個林下土雞養殖場有(you)了“科(ke)技感”，更(geng)重(zhong)要的(de)是，該項目直接(jie)讓養殖戶增(zeng)收20%。

　　這是馬上消費響(xiang)應(ying)國家政(zheng)策，跟進政(zheng)令號(hao)召的(de)典型案例。今年2月21日(ri)，中(zhong)央(yang)一號(hao)文(wen)件(《關于(yu)全面推進鄉村振(zhen)興加快農業(ye)農村現(xian)代化的(de)意見(jian)》)發(fa)布。馬上消費積極響(xiang)應(ying)，迅(xun)速成立馬上鄉村振(zhen)興委(wei)員(yuan)會，將鄉村振(zhen)興上升至企(qi)業(ye)使命和(he)企(qi)業(ye)戰略。

　　立足于重(zhong)慶當地(di)資源，馬上消費(fei)選擇通過挖(wa)掘、培育當地(di)特色優勢產(chan)業，提(ti)升農戶技(ji)術水平(ping)和勞動(dong)能力，助力實(shi)現鄉村振興。其中，在(zai)重(zhong)慶渝(yu)北區洛(luo)磧鎮的(de)一個小村莊，馬上消費(fei)關注到了林(lin)下養(yang)土雞的(de)產(chan)業。

　　通過對智慧養殖(zhi)的(de)大膽(dan)探索，馬上消(xiao)費(fei)讓(rang)散養土雞(ji)整個流程(cheng)(cheng)(cheng)充(chong)滿科技感，有效解決了傳(chuan)統(tong)養殖(zhi)過程(cheng)(cheng)(cheng)中無法及時掌(zhang)握雞(ji)的(de)病(bing)情、飼(si)養人工成本高(gao)、缺乏系統(tong)管理(li)等痛點。養殖(zhi)人員(yuan)通過智能服務平臺以(yi)及傳(chuan)感器、大數(shu)據(ju)、區塊(kuai)鏈等眾(zhong)多高(gao)科技的(de)應用(yong)，讓(rang)整個養殖(zhi)過程(cheng)(cheng)(cheng)一目(mu)了然，任何問題都能隨時掌(zhang)控。

　　通過自主研(yan)發(fa)的(de)智能(neng)服(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)，不僅可(ke)(ke)以讓養(yang)殖(zhi)戶(hu)實現增(zeng)收20%，也使(shi)智慧養(yang)殖(zhi)有了(le)可(ke)(ke)落(luo)地(di)的(de)典型案例，值得向更廣(guang)泛農村地(di)區推(tui)廣(guang)。同(tong)時，智慧養(yang)殖(zhi)也有效地(di)保證了(le)食品(pin)安全，做到(dao)經濟效益與環境(jing)效益的(de)雙贏，真正地(di)實現了(le)可(ke)(ke)持(chi)續性增(zeng)長，走出(chu)了(le)一(yi)條(tiao)別(bie)具特色的(de)鄉村振興(xing)之路，積極助力(li)共同(tong)富裕。

　　不過，對于一家(jia)負責任的金融機構(gou)來(lai)說，幫(bang)助(zhu)(zhu)農戶實現增收僅僅是(shi)一方面。結合之(zhi)前助(zhu)(zhu)力(li)脫貧攻堅(jian)的經驗，馬(ma)上消費從鄉村(cun)振興(xing)項目伊始，就從“全產業鏈”的角度(du)去(qu)思考銷路問題，所(suo)以除了科(ke)技助(zhu)(zhu)力(li)，馬(ma)上消費還(huan)采取消費幫(bang)扶(fu)、知識幫(bang)扶(fu)、金融知識普及等辦(ban)法助(zhu)(zhu)力(li)鄉村(cun)振興(xing)。

　　為了(le)(le)提振農產(chan)品銷量，馬上消(xiao)費聯合了(le)(le)重慶(qing)百貨舉辦了(le)(le)“鄉村(cun)振興購物節”，匯集(ji)各類(lei)特(te)色(se)農產(chan)品。此外，馬上消(xiao)費更(geng)是順應線上消(xiao)費趨勢(shi)，采用視(shi)頻直播(bo)形式增加農產(chan)品曝光，打通線上銷售(shou)渠(qu)道。

　　此外，馬上消費還在自營平臺開辟鄉村振(zhen)興(xing)專區，并推出“購”、“兌(dui)”、“知”等(deng)服務，提升品(pin)牌知名度。馬上消費依托1.4億(yi)潛在用戶市場(chang)，借助(zhu)每年4000萬優惠(hui)券(quan)/免息券(quan)等(deng)補貼政(zheng)策，為鄉村振(zhen)興(xing)產品(pin)提供600萬/月曝光，切實(shi)打通下沉市場(chang)，解(jie)決(jue)農產品(pin)銷路，實(shi)現助(zhu)農增收。

　　推(tui)“5+1”行(xing)動  打造(zao)樣本

　　“十(shi)四五”時期，國家全面實施鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興(xing)(xing)戰略，推動農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)現代化(hua)、推動脫貧和鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興(xing)(xing)的(de)(de)無縫銜接成(cheng)為新時代新要(yao)求。監管政策也頻(pin)頻(pin)出臺發文強(qiang)調，把數(shu)字技術帶進鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)，讓(rang)數(shu)字普(pu)惠扎進田間地頭。伴隨政策推動，越來越多的(de)(de)科(ke)技力量積極拓展鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興(xing)(xing)“朋友圈”，通過(guo)構建鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興(xing)(xing)的(de)(de)數(shu)字化(hua)“平臺生態體(ti)系”，充(chong)分發揮金融激(ji)活農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)生產要(yao)素(su)的(de)(de)積極性。

　　作為(wei)數(shu)字(zi)普(pu)惠的(de)實踐者和創新(xin)者，馬上消(xiao)費通(tong)過實施“5大行動”(數(shu)字(zi)普(pu)惠金融、知識幫(bang)扶、科(ke)技助(zhu)力、消(xiao)費幫(bang)扶、金融知識普(pu)及(ji))和建設1個平(ping)臺(金融服(fu)務鄉村振興(xing)開(kai)放平(ping)臺)來發揮科(ke)技驅動效用(yong)，實現金融產品與(yu)服(fu)務在“三農(nong)”領(ling)域(yu)的(de)融通(tong)創新(xin)，提升在農(nong)業農(nong)村場景中(zhong)金融服(fu)務的(de)適用(yong)性(xing)(xing)、可得性(xing)(xing)和普(pu)惠性(xing)(xing)。

　　在數(shu)字普惠金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)上，馬上消(xiao)費(fei)通(tong)過發揮(hui)自身科技優勢，精準觸達縣域(yu)、城鄉(xiang)(xiang)，持續發展面向(xiang)縣域(yu)、鄉(xiang)(xiang)村用戶的數(shu)字普惠金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)，為用戶提供“有(you)溫度”的金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)服務(wu)，滿足居(ju)民合理消(xiao)費(fei)需求，提升(sheng)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)服務(wu)的可得性(xing)，縮小城鄉(xiang)(xiang)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)服務(wu)差距(ju)。

　　在知識(shi)幫扶行(xing)動(dong)中(zhong)，馬(ma)上(shang)消費計劃(hua)實施“千里馬(ma)·鄉(xiang)(xiang)村英(ying)才(cai)培養計劃(hua)”，依托自研的(de)音視頻呼(hu)叫中(zhong)心，搭建鄉(xiang)(xiang)村振興知識(shi)傳播(bo)平臺，免費提供(gong)面向(xiang)鄉(xiang)(xiang)村的(de)網絡教(jiao)育，培養鄉(xiang)(xiang)村振興骨(gu)干力量(liang)、創新(xin)創業(ye)帶頭人，增強可持續發展(zhan)內生動(dong)力。重點面向(xiang)小鎮(zhen)青年、應屆畢(bi)業(ye)生、退(tui)伍軍人這三大群體，整合課程、師資(zi)、硬件、流量(liang)與通道四(si)類資(zi)源，提供(gong)創業(ye)就業(ye)、勞(lao)動(dong)技能、職業(ye)發展(zhan)、權(quan)益維護在內的(de)多(duo)種課程。

　　科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)助(zhu)力行動更具前瞻性。據稱，馬上消(xiao)費利(li)用(yong)自身科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)優化(hua)，將(jiang)建立1個(ge)中心，即鄉(xiang)村振興數字化(hua)賦能中心;服務1個(ge)中間(jian)力量，即圍繞種植(zhi)(zhi)、養殖(zhi)、鄉(xiang)村旅游、電子商務等開展技(ji)(ji)(ji)術指導，培(pei)養愛農業、懂技(ji)(ji)(ji)術、善經營(ying)的(de)新(xin)型職業農民，最終覆蓋3個(ge)智慧(hui)產業，即家禽·智慧(hui)林(lin)下養殖(zhi)，畜牧·智慧(hui)養牛(niu)，種植(zhi)(zhi)·智慧(hui)立體(ti)農業，為鄉(xiang)村振興提供(gong)強有(you)力的(de)科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)支撐。

　　此外，馬上消(xiao)費所(suo)指的“一個平(ping)臺”即打(da)造金(jin)(jin)融(rong)(rong)服(fu)務鄉(xiang)村振(zhen)興開(kai)放平(ping)臺，整合(he)資源(yuan)突破單點局(ju)限，形成金(jin)(jin)融(rong)(rong)服(fu)務鄉(xiang)村振(zhen)興合(he)力，由單向幫扶(fu)向共贏轉變，充分發揮數(shu)字(zi)金(jin)(jin)融(rong)(rong)優勢，暢通普(pu)惠(hui)金(jin)(jin)融(rong)(rong)服(fu)務“最后一公(gong)里”，在(zai)服(fu)務“三農”、科技助(zhu)力、踐(jian)行(xing)普(pu)惠(hui)金(jin)(jin)融(rong)(rong)等方面，這(zhe)將是(shi)一種(zhong)創新式的探索。

　　據了解，馬上明確四個(ge)(ge)“100”目(mu)標，到2025年，其期待能夠聯合100家合作機構、撮合100家新型農業經(jing)營主(zhu)體、對口幫(bang)扶100個(ge)(ge)鄉村、賦能100個(ge)(ge)產業振(zhen)興(xing)項目(mu)。”

　　馬(ma)上消費將普惠(hui)金融(rong)服(fu)務向基層、鄉村(cun)延(yan)伸，業務已全(quan)面覆蓋偏遠山區、農村(cun)地(di)(di)區等金融(rong)服(fu)務最后一(yi)公里地(di)(di)區，已經(jing)走(zou)出一(yi)條(tiao)獨具特色的(de)鄉村(cun)振(zhen)興樣本之路。據統計，截至(zhi)目前，馬(ma)上消費累計為2492萬(wan)戶農村(cun)用(yong)(yong)戶提供了(le)數字金融(rong)服(fu)務，實(shi)現交(jiao)易(yi)總(zong)額2756億(yi)元，為660萬(wan)戶信用(yong)(yong)白戶建立了(le)信用(yong)(yong)記錄;同時(shi)，利(li)用(yong)(yong)線上優勢開(kai)設“鄉村(cun)振(zhen)興專區”，通過消費幫扶助農銷售(shou)額突破855.6萬(wan)元，為鄉村(cun)地(di)(di)區持續提供優質高效的(de)金融(rong)服(fu)務。