ChinaJoy降溫：半數展商缺席 游戲大廠較勁

7月31日，中國國際數字娛樂產業大會（ChinaJoy）展期第一天，早上10點的上海花木路地鐵站，已聚集大批前往ChinaJoy的觀眾。受新冠肺炎疫情影響，此次ChinaJoy規模有所縮小。據ChinaJoy官方數據，本屆參展企業總計400家左右。這個數量和去年的800余家相比近乎腰斬。

實際上，不僅因為疫情，游戲行業的變化也對ChinaJoy產生著影響。

“除了疫情，和版號限制也有關系，很多小的游戲廠商都不來了，來了也沒有效果，還不如專心做產品和運營。”7月31日，在ChinaJoy現場游戲行業從業者麗婭（化名）告訴時代周報記者。

每年的ChinaJoy，參展企業總有新人涌入，也有舊人離開，行業環境不斷變幻。

今年的ChinaJoy，儼然成為了騰訊游戲、網易游戲、盛趣游戲等游戲大廠同臺競技的展會；同時，幾乎沒有主機游戲國際大廠和硬件廠家參與，而手機游戲和手機硬件廠家倒是非常多。

中小企業出局

一天展會逛下來，能夠明顯感受到，游戲大廠吸引了絕大多數人流。騰訊游戲、網易游戲、盛趣游戲、bilibili等展臺人氣較高。尤其是騰訊游戲的王者榮耀試玩區更是排起長隊。

據了解，今年網易游戲攜帶80多款產品參加ChinaJoy展會，其中包括端游、手游、VR等全平臺產品；騰訊游戲則帶來29款重磅新品游戲試玩。

8月2日，盛趣游戲在接受時代周報記者采訪時表示，在參展產品數量上，盛趣今年依然有20多款游戲參展。但是在參展的品類、新產品的多元題材上，相較往年都有所突破。

今年BtoC展廳參展企業較以往數量有所下降，一些常客也缺席。

“在BtoC展廳辦展，投入一般在幾百萬元，700多平方米常規的展臺，包括所有的搭建、裝修等組建好，需要大概500萬元。如果投入更大的話甚至會達到800萬元。”7月31日，一位知名游戲公司相關負責人告訴時代周報記者，參展ChinaJoy的投入并不算小。

8月2日，CIC灼識咨詢咨詢總監姜驍瀟對時代周報記者表示，參展企業數量下降有部分是因為疫情。

“對游戲企業來說，由于目前網絡等推廣渠道的興盛，參加展會已不再是其最重要的宣傳途徑。”姜驍瀟說道。

事實上，無論是參展企業數量的下降還是頭部游戲廠商爭鋒相對，都折射出整個游戲行業的變化。

7月30日，第一財經梳理制作《中國游戲產業30強榜單》。其中，騰訊、網易穩居第一、第二名，而且營收遠超其他游戲廠商。由此可見，騰訊、網易雙寡頭的局面仍在繼續。

從30強上榜企業的收入來看，中國游戲產業的市場集中度在提高。而30強之外的大量中小游戲廠商已經遭遇市場出清。

爭奪新風口

7月30日，根據中國音數協游戲工委（GPC）與中國游戲產業研究院發布的《2020年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2020年1—6月，中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%。

“盡管‘宅經濟’一定程度對沖了疫情影響，但對行業造成的傷害也不容小覷。”中國音數協第一副理事長張毅君表示，隨著游戲市場擴張，競爭更加激烈，人口紅利消失，用戶規模增長放緩。

張毅君坦言，中國游戲產業普遍面臨新產品研發進度明顯放緩、業務環境明顯惡化、工作效率明顯降低的問題。而企業普遍采取的應對措施依次為：拓展海外市場、開辟全新領域、增強研運能力。

事實上，出海尋找新市場成為不少游戲廠商的選擇。

7月31日，游族網絡（002174.SZ）相關負責人對時代周報記者表示，游族布局海外市場較早，具有非常豐富的經驗。

“我們的《少年三國志2》今年上半年陸續在日韓市場登陸，摘得日本卡牌游戲下載榜、暢銷榜雙榜第一，韓國暢銷榜第四的成績。”該負責人舉例說道。

據游族網絡財報，2019年，其海外地區營收實現20.3億元，同比增長10.1%，在公司總營收中占比為63.04%。

7月30日，某游戲公司韓國項目運營負責人曼文（化名）對時代周報記者表示：“從2015起，國產游戲便開始逐步在全球市場開拓疆土，收入也是連年遞增。主要集中在北美和日韓。”

曼文告訴時代周報記者，一款游戲能在海外獲得成功，不光基于游戲本身優秀品質，精準的本地化以及貼合當地用戶習慣的特色運營也必不可少。近年來，國內許多游戲大廠也都下了很大精力培養和挖掘優秀的海外運營人才，以滿足市場需要。

除海外市場持續發力，隨著5G商用落地，云游戲成為今年ChinaJoy的另一大亮點。

姜驍瀟認為，目前國內廠商在云游戲上的探索主要分為兩類，其一是騰訊，主要的游戲還是集中于騰訊自己的游戲。而其他第三方云游戲廠商則嘗試推出主機3A作品吸引用戶，但未來這類服務是否會受到主機廠商的限制，目前還是未知數。

7月31日，盛趣游戲相關負責人向時代周報記者介紹，盛趣游戲旗下云游戲首次參展，自有的傳奇云游戲平臺在這次ChinaJoy首次亮相，此平臺是世紀華通開發的一站式云游戲運營管理服務平臺。

上述游族網絡負責人也表示，游族現階段與華為云就云游戲展開深度合作，并推出了云游戲平臺。后續將聯合更多廠商，提供多元化產品和創新的游戲體驗。

“云游戲時代最大的標志就是多屏合一，它打破了原來以硬件設備劃分游戲的格局，讓所有游戲實現同屏競技。而現有主流的商業模式，在云游戲時代也將面臨升級。” 7月31日，盛趣游戲副總裁譚雁峰在全球云游戲產業大會上表示。

不過，距離云游戲成熟，各大游戲廠商仍面臨一系列挑戰。

“現有的云游戲更多是存量游戲的云化，實現的僅僅是跨平臺玩法，并不是云游戲的實質。”譚雁峰對時代周報記者直言。