《青春有你2》真的出圈了嗎？
如果要問2020年前四個月最受關注、被討論最多的一檔節目，很多人一定會脫口而出《青春有你2》（簡稱《青你2》）。這檔愛奇藝自制的選秀節目在今年尤其受到了現象級的關注，從3月中旬首播到現在，幾乎每放出一期，都能在社交媒體上掀起一番熱熱鬧鬧的討論。
除了節目原本就自帶的流量外，觀眾里或許更多是和我一樣的人：原本并不是選秀節目的受眾，對飯圈的許多行為都持保留態度，自己更不會追星。
但必須要承認，《青你2》比想象中好看，不只是因為一個個爆梗調劑了宅家的無聊時光，還因為節目所傳遞的勇敢、堅持、追尋夢想的價值觀，女孩們的相互鼓勵和扶持，在如今這個艱難的時刻，給人帶去了一種信心和溫暖。同樣地，節目所傳遞出的新的審美和價值觀，也讓不少觀眾眼前一亮。
這離不開愛奇藝的努力，是一家平臺在深刻洞悉人們的精神和娛樂需求后理應呈現出的樣子，更是在看似喧嘩的表象之下，難得而珍貴的沉淀。
真的出圈了
你即便沒有看過《青你2》，也大概率知道那句“淡黃的長裙，蓬松的頭發”。
這句rap出自《青你2》第五期，因為其中一名選手李熙凝在演唱時總也找不到rap的韻律，加之她呆萌的外表和狀態，讓rap導師“豆芽”JONY J全程哭笑不得。JONY J的問號臉很快被做成表情包在社交網絡傳播開來，GAI周延也在微博發文：“心疼我方豆芽，哈哈哈哈哈哈哈哈”。隨后，有很多明星在公開舞臺演唱rap的視頻被網友進行了趣味混剪，也有不少人上傳了自己演唱這首歌的視頻。
“淡黃的長裙，蓬松的頭發”一時間成為被人們反復引用的流行梗，迅速占領了多個微博熱搜，每當在聊天中提到，懂的人都會會心一笑。
這是《青你2》出圈的表現之一。正如每個領域、群體都有自己的“圈”，《青你2》作為一檔女團選秀節目，瞄準和吸引的受眾本應是喜歡追星的年輕人，卻意外收獲了大量“圈外人”的關注。
當然，這并不是《青你2》第一次出圈。早在節目還處于宣傳階段時，類似于林小宅、秦牛正威這樣話題人物的參賽，就曾在微博等平臺引起過一陣廣泛討論。
不過，當時的討論也夾雜著質疑，有的人會覺得這樣的選手陣容是節目用來吸引觀眾的一種噱頭。直到節目播出，人們才發現原本可能忽略的一些東西，尤其是第四期里，網紅博主出身的林小宅在初舞臺上動情地解釋自己參加節目的原因，“我覺得網紅的生命力是非常脆弱的，我不知道什么時候大家不會再關注我，不會再看我，不會再喜歡我，所以我希望自己有更多的技能。”她的真誠和坦率反而讓很多人覺得感動。
如果說人們對宣傳階段的《青你2》的關注，更多是來自一種獵奇，到“淡黃的長裙”被拿來討論，已經變成了一種自發性的傳播——大家從這個段子里找到了“快樂源泉”，這甚至根本不是一種嘲笑（畢竟自己也不一定能唱好），更多是一種交流和分享的快樂。
這種交流和分享的快樂，也讓《青你2》有了更多出圈的可能。比如在微博上，我們一度能夠刷到網友跳《青你2》主題曲舞蹈錄制的視頻，像#男版青你2主題曲# 、#金靖跳青春有你2主題曲#等話題就在熱搜停留了很久，我也尤其沒有想到自己很喜歡的一位vlogger、在微博有著60萬粉絲的@三坨土 還專門錄制了她的練舞視頻，并且轉發和評論量都是她所有視頻里比較高的，所謂的“打破次元壁”大概就是這種感覺。
如果是放在過去，真的很難想象自己關注的不同圈層的博主也是這檔節目的受眾。而放眼身邊，我不是并唯一一個有這樣經歷的人，《青你2》這次真的出圈了。
真的入坑了
《青你2》的出圈有觀眾自發的因素，但也同樣離不開它的制作出品方愛奇藝的推動。
愛奇藝創始人、CEO龔宇曾在公開場合多次強調愛奇藝“一魚多吃”的商業模式，正如字面意思，這只“魚”就是IP，“多吃”則是將IP進行多元化開發，使IP價值發揮到最大，繼而實現多元商業變現。十年搭建起的豐富業務矩陣，讓愛奇藝的IP開發越來越游刃有余。
作為愛奇藝主推的年度重磅自制綜藝，《青你2》自然也得到了愛奇藝生態業務的合力參與。
而作為一名普通觀眾，最直接的體會就是人與節目的鏈接、參與、互動都越來越強了。十幾年前還坐在電視機前為超女短信投票的我一定不會想到，今天幾乎隨時隨地就能了解到《青你2》的各種信息。
實話說，自從入坑后，我常常覺得節目正片不夠看——盡管每周都會發布兩期，每期上下集加起來超過了2個小時，因此也會自覺或不自覺地去看節目相關的各種內容。
這里不得不提得到愛奇藝隨刻App。出于職業原因，我起初下載愛奇藝隨刻App的原因純粹只是為了體驗它的功能——它正式上線于4月初，主打“多元化綜合視頻社區”和長短視頻的結合。而此時《青你2》剛剛播到第7期，于是我訂閱了隨刻App里的“青春有你2”頻道，里面能看到各種關于節目的混剪、幕后花絮等等內容，且大多都是10分鐘以內的短視頻。
接著事情變成了，我常常躺在床上，不自覺地一刷就是幾十個視頻，尤其愛奇藝還在“青你2”的欄目下推出了一個挑戰性質的“青你2|Get同款歌舞美顏”活動，鼓勵網友上傳節目主題曲翻唱翻跳、美顏仿妝等自制視頻，真的很魔性。
愛奇藝隨刻App中《青你2》的相關內容某種意義上說，這真的又是另一片天地，能夠看到節目不曾出現在正片里的各種側面。
后來我發現，節目選手還集體入駐了斬顏App——也是愛奇藝今年2月剛剛上線的一款彩妝電商平臺，選手們會在其中分享自己的彩妝心得等等。在愛奇藝漫畫App里《青你2》的同人漫畫《青春有你- flower girl》也很有意思，盡管它并不是真正意義上有選手本人參與的內容，但確實是一種非常浪漫的載體。
《青你2》的相關內容想進一步了解和探索更多自己感興趣的事物，是人的本能，也是每個人都曾有過的體驗。對于像我一樣看完正片后覺得意猶未盡、還想繼續討論節目的觀眾來說，愛奇藝的這些內容恰好彌補了這部分需求。
據PingWest品玩了解，除了以上提到的，這次愛奇藝旗下參與《青你2》聯動的平臺和品牌還包括了泡泡社區（“泡泡讀信”、“賞青卡”等活動）、愛奇藝VR App（VR系列節目“少女的考場”，愛奇藝小閱悅VR眼鏡《青春有你2》聯名定制款）、飯飯星球（青春扭蛋機）和愛奇藝原創虛擬偶像廠牌RiCH BOOM（廠牌成員Rainbow與訓練生同臺表演）等等。
“線上迪士尼”
總結起來，愛奇藝實際是為《青你2》的觀眾提供了一個一站式的線上娛樂消費體驗平臺，這也是愛奇藝抓住的機會。
視頻行業發展到今天，單一的IP內容和服務已經難再滿足用戶的需求，更需要平臺去努力打造自己標簽和價值觀，形成獨特的氣質，進而使自己在用戶中間更有存在感和辨識度，用戶認準了這個“牌子”，自然也會傾注更多的情感和時間。
現在的愛奇藝已經走在這條路上，走得越來越順暢，當我們提到愛奇藝，腦中會自然浮現出《奇葩說》《中國新說唱》《樂隊的夏天》《我是唱作人》《偶像練習生》《青春有你》這些真正把握了年輕興趣，且非常出圈的內容。在這些內容IP的基礎上，結合整個生態的資源進行聯動，是一種錦上添花，更是對用戶需求的精準拿捏。
這也很容易讓人想到愛奇藝龔宇兩年前在納斯達克敲鐘時說的，“比起Netflix，我們的商業模式更像是迪士尼。”
正如有媒體評論的那樣，“迪士尼最有價值的部分，并不是遍布全球的迪士尼樂園，而是迪士尼自身的IP打造能力、覆蓋能力、連線能力。”實際上，龔宇也早在2018年就提出要以視頻為中心，通過IP把文學、漫畫、輕小說、直播、游戲、商城、電影票等主要的娛樂形態串聯起來的構想，已經把眼光瞄準了“線上迪士尼”。
這與其說是愛奇藝對華爾街投資者講的故事，不如說就是它一直以來默默努力要達到的目標。“線上迪士尼”的想法，也已多次得到證明，并在一次次的試驗中漸趨成熟。
體現在具體案例上，就是一檔節目的IP開發路徑越來越清晰。不止《青春有你2》，如果把時間再前推，就會不得不提到愛奇藝的另一檔熱門真人秀節目《潮流合伙人》，它在內容源頭上首先精準把握了如今年輕人的流行——潮流文化，繼而進入IP開發的中下游，開發了諸如衍生節目、周邊衍生品、關于潮流穿搭的知識付費課程、同名游戲和漫畫，并且還與愛奇藝旗下電商平臺愛奇藝商城聯動售賣節目相關潮品，在線下推出限時體驗店和潮牌藝術展等等。在此期間，與其他知名品牌、贊助商的合作又進一步拓展了節目的商業價值。必不可少的當然還有技術，依托AI技術的“奇觀”識別、VR全景及互動視頻等等，都增強了內容趣味性。
而這些生動的案例背后是一家企業的長期布局。體現在財務數據上，愛奇藝的收入結構正變得越來越多元：2019年愛奇藝全年總營收達到了290億元人民幣，其中，會員服務收入（144億元人民幣）繼續成為其收入增長的主要引擎，貢獻第二的廣告營收則為83億元人民幣，代表了IP衍生相關（游戲、經紀、直播、發行等等）的其他收入達到37億元人民幣，持續成為愛奇藝收入來源的第三大支柱。
愛奇藝旗下看似業務繁復眾多，實則彼此勾連有其內在邏輯，IP內容正是其中的粘結劑。從這個意義上說，《青你2》的出圈與其說是“意外”，倒更是一件情理之中的事。
愛奇藝到底做對了什么？
如今的網絡選秀節目和十幾年前的電視選秀相比，已經不能同日而語，其中最大的變量就是觀眾參與度。
更具體一點說，從前的電視選秀節目中，觀眾觀看的內容是被決定的、沒有選擇的，然而到今天，觀眾已經可以自由選擇自己想要看到的內容，甚至是，自己創造內容——這是一個人人都是主角，人人都樂于展示自己的年代，抖音、快手的崛起說明了一切。
這一進程解釋了如今愛奇藝的很多選擇和決定。比如，為什么要開發和制作如此之多《青你2》的IP衍生內容，即便它們不會被同一個觀眾全部觀看？因為觀眾需要有更多元的選擇，每個節目總能遇到喜歡它的觀眾。再如，為什么如此看重《青你2》和愛奇藝隨刻App、泡泡社區等平臺的聯動？因為觀眾渴望更全面的互動和參與，不論是愛奇藝隨刻App還是泡泡社區，都是愛奇藝旗下具有很強社區屬性的平臺。
這些都是在框架和布局上，愛奇藝做對的地方。而愛奇藝嗅到的變化，實際還有更多。
我的一位在美國留學的朋友這幾天在朋友圈分享了一段經歷，她的幾位美國教授最近經常會和她討論《青你2》里的陸柯燃、林凡等幾位選手，起初她覺得納悶，“她們在國內都無人知曉，怎么就傳到了北美學術大佬的眼里？”后來她才知道，教授們是把她們當做了打破東亞女性刻板印象的代表。她的一位喜歡K-POP的美國朋友則對她說，自己“很喜歡今年的《青你2》，因為選了一個有別于傳統意義上的漂亮女生作為center，選手整體也比海外的更多元化”。
一個細節是，今年的《青你2》還打破了以往的慣例，第一次在選手制服的設計上加入了褲裝，不再只有千篇一律的裙裝。
《青你2》中出現的這些變化，其實也正反映出如今觀眾的審美正變得日益多元，這也體現在節目正片中加入的，諸如選手與虛擬偶像Rainbow同臺表演的內容。
正如愛奇藝原創虛擬偶像廠牌RiCH BOOM主理人Producer_C最近在愛奇藝十周年的相關采訪中所說的那樣，“越來越多的人可以接受并且喜愛虛擬偶像，把他們當做真正的偶像來看，把他們當做實體來看而不是 ‘數據組成的棋子’和 ‘假的偶像’，虛擬偶像也有思想，是獨立的 ‘人’，并且，搭載了科技和大數據的虛擬偶像，應該超越人類肉體和時間局限，做到更多突破幻想的事情。”
不論是內容布局的豐富，還是審美、價值觀變得更加多元，其實都顯示出愛奇藝對當下用戶需求的敏銳洞察。某種程度上，這也和愛奇藝在2019年年末的“尖叫之夜”上發布的全新企業使命——“讓夢想綻放，讓快樂簡單”一脈相承。
就像龔宇所說，“愛奇藝希望幫助每個人豐富并實現自己的夢想，與大家共成長。”作為一家以科技創新為驅動的娛樂公司，剛滿十歲的愛奇藝顯然已經做好了迎接下一個十年的準備。
