下沉市場將成直播新戰場 平臺屬性更趨專業化

隨著在線直播行業競爭進入下半場，流量獲取成本不斷攀高，內容及技術創新成為各企業發力的重點。

本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019Q3中國在線直播行業發展專題研究報告》主要針對在線直播行業的現狀進行市場解讀、企業研究以及未來趨勢預測。

在線直播用戶將破5億 5G推動行業加速發展

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2019中國在線直播用戶規模將突破5億人。現階段在線直播行業頭部平臺以娛樂和游戲內容類平臺為主，其中娛樂內容類直播平臺花椒直播、YY直播月活躍用戶量分別位居行業前二，而游戲類直播平臺中的虎牙和斗魚直播則繼續保持領先地位。

隨著5G商用時代的到來，技術創新成為在線直播行業發展的重點。目前花椒直播、虎牙直播等各大平臺均積極布局5G應用，通過與華為、電信運營商等合作占領市場先機。艾媒咨詢分析師認為，在4G背景下，用戶對移動網絡需求受到流量和速度方面的限制，用戶在移動環境下觀看直播的需求無法得到滿足，4G也因此限制了直播行業的發展。而在5G時代，移動網絡按速度定價，流量使用不限量，意味著移動環境下用戶可以隨意觀看直播。5G于直播行業不僅是速度的提升，還是應用場景的擴散，基于5G的VR技術、4K/8K高清技術、全息投影技術等新技術將重新定義直播行業，提高運營和變現的效率，5G直播將為用戶帶來全時段全場景沉浸式體驗，并賦能其他行業的創新發展，催生技術變革。

“直播+”豐富內容品類 花椒成造星模式典范

隨著用戶規模增速逐漸放緩，直播行業人口紅利逐漸消失，內容成為各平臺推動利潤進一步增長的關鍵。但目前在線直播行業內容同質化問題嚴重，為了獲取差異化優勢，在線直播平臺開始積極探索“直播+”領域，如直播與公益活動、教育活動的結合，在豐富直播內容品類的同時，還能以更具趣味性的形式宣傳和弘揚正能力，幫助平臺建立良好品牌形象。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國在線直播用戶對教育直播、公益直播等新領域直播關注度提高，分別有23.2%和12.6%的用戶觀看教育直播和公益直播，觀看直播內容更多元化。同時，直播內容是吸引用戶觀看公益直播的最關鍵因素，占比64.2%，自我增值是用戶觀看教育直播的最主要原因，占比49.0%。艾媒咨詢分析認為，“直播+”持續賦能行業創新，同時反哺直播行業發展，提高平臺變現能力和用戶粘性，“直播+”已成未來在線直播行業創新發展的趨勢。

此外，“造星”依舊是各平臺培育優質主播，提高創作內容質量的主要途徑，其中花椒直播的造星模式更是成為典范。花椒直播極力打造主播成長生態圈，通過整合平臺內外部資源，舉辦各類“造星”大賽，聯動線上及線下資源，挖掘并培育優質主播。其中包括選美類“最美天使選美賽”，音樂類“花椒椒享會”，綜合類“巔峰之戰”更是成為了直播行業造星大IP，“花椒K歌夜”則開創國內街頭互動音樂節目先河，形成一條“挖掘-內容輔助-站內資源-站內比賽-站外機會-平臺大賽-外部大賽”的直播造星路徑。艾媒咨詢分析認為，內容是直播行業的生命之泉，平臺通過造星計劃培育優質主播，而優質主播生產的優質內容將反哺平臺，吸引并留存用戶，推動平臺成長，形成良性循環。

下沉市場將成直播新戰場 平臺屬性更趨專業化

艾媒咨詢分析認為，下沉市場將成為在線直播平臺獲取用戶增長的重要渠道。近年下沉城市用戶消費能力增強，逐漸成為泛娛樂產業中重要的用戶群體，直播平臺也開始加強對該部分用戶的挖掘，推出更接地氣、更富體驗感的直播內容接觸下沉城市用戶。另一方面，直播平臺下沉也包括主播下沉，通過扶持機制培養更多優質草根主播，有利于直播平臺內容的多元化輸出。不久前，花椒直播曾通過城市下沉拓展策略挖掘出一批位于不同城市城市、縣鄉的優秀家族，并與之形成緊密合作關系，不斷放大對用戶層的覆蓋密度，顯示出直播行業的下沉擴張力。

此外，在直播內容差異化不明顯的背景下，在線直播平臺開始探索專業化服務的提升，如在教育、電商、體育等垂直領域深耕，吸引相應受眾群體。未來在線直播平臺屬性將呈現更加專業化的趨勢，而在此趨勢下，直播行業覆蓋用戶也有機會向更多年齡層延展。