云綜藝誕生記：48小時籌備上線，趙本山鄉村變廚師
你有沒有數過，這是你宅在家的第幾天？
▲圖源：網絡
餐飲、旅游、電影、演出等線下活動停擺，消費渠道轉至線上。蜂擁而上的用戶們擠癱了愛奇藝，刷垮了B站，搞崩了小米電視，還不知道接下來“遭殃”的會是誰。用戶杜若告訴新浪科技，自己每天都在B站循環《改革春風吹滿地》，從早到晚。她直呼：“我十分想見趙本山！”
優酷一檔名為《好好吃飯》的綜藝使她如愿以償——宋小寶的直播畫面里，趙本山生火、掌勺、拉二胡，活脫脫一個普通的東北老大爺。另一位徒弟楊樹林的直播中，趙本山還接入了現場連線，雖然未出鏡，但三言兩語間，依然讓杜若感到親切。
這是由“宅”催生出的另一種綜藝形態——“云綜藝”。節目本身是“三無產品”：沒有導演，沒有攝像，沒有布景。參與的藝人則要面臨“三無條件”：沒有燈光，沒有妝發，沒有道具。各衛視和視頻網站借直播實現了當下的綜藝內容輸出，也在一定程度上填補了因線下錄制停滯造成的綜藝市場空白。
那么，原生態的“云綜藝”是如何誕生的？作為特殊時期的別樣表達手段，它能否在今后的內容生產中得到延續？拋開項目制作的過往優勢，衛視會被倒逼出新的思路嗎？赤膊上陣，一切各憑本事。
線下錄制停擺刺激“云綜藝”誕生本周三，《歌手·當打之年》曝光了一組錄制現場圖，其中，周深因在家中背對著白墻競演登上熱搜，被網友調侃“弱小、可憐又無助”。與以往不同，此次錄制采用了“云錄制”方式，北京、上海、東京、臺北、長沙五地連線，并首次不設現場大眾聽審團，由500位大眾聽審團線上觀看并投票。
▲《歌手·當打之年》曝光錄制現場圖后的微博熱搜
對《歌手》這檔已走過八年音樂競演綜藝而言，做出這一決定并不簡單。作為湖南衛視的引進IP之一，《歌手》在過往的七年中為前者貢獻了不菲營收，第一季冠名費達1.5億元，第二季招標結果為2.35億元，到第三季時廣告總額接近8億元。盡管近幾年來收視率走低，但招牌仍在，本季度概念和賽制升級后漸有回溫趨勢。“云錄制”后能否保留原有風格、保證歌手的現場效果，如何解決歌手和大眾評審團因異地造成的設備差異......資金、設備、公平性，都是節目組需要考慮的問題。但這也的確是不得不做的選擇，綜藝制作周期短，上新快，且需要保持穩定更新節奏。《歌手·當打之年》前兩期均錄制于春節前，庫存告急，若不進行后續動作將面臨空窗。
▲《歌手·當打之年》云錄制現場 圖源：@湖南衛視歌手 官方微博
疫情之下，本應于2020年第一季度錄制并播出的衛視與網絡綜藝大多宣布暫停錄制。以“優愛騰”三家為例，《少年之名》《青春有你2》《創造營2020》三檔偶像選秀綜藝均處于停滯狀態，其中《青春有你2》原定于2月1日的錄制取消，恢復錄制時間尚未確定。有知情人士向新浪科技透露，《青春有你2》會在第一季度播出，但目前沒有具體時間表。而優酷2020年第二季度的重點自制綜藝《這！就是街舞3》則開啟了云海選通道，選手可上傳視頻進行報名。一位優酷內部人士向新浪科技稱，云battle和云教學正在籌備中。
▲《這！就是街舞3》云海選通道
類似的，各衛視也相繼發布綜藝暫停錄制和延期播出的消息，湖南衛視《快樂大本營》、浙江衛視《王牌對王牌》、東方衛視《親愛的來吃飯》、江蘇衛視《我們的樂隊》等均在列。一位從事綜藝宣傳推廣的人士表示，節目延期播出，一方面是出于響應廣電總局的政策要求，在加強疫情防控的同時減少娛樂性節目，另一方面也是因為若不延期，節目庫存告急，將無內容供給。“說白了就是沒米下鍋了。”
與此同時，場地租金、舞臺設備、藝人檔期、廣告贊助等也都變成了各節目組的沉重負擔。有窘境，但也有絕處逢生，就在這樣的背景下，“云綜藝”誕生了。
“三無產品”制作背后是應急挑戰最先推出“云綜藝”的是湖南衛視。
2月7日晚，湖南衛視官方微博發出了一條節目預告：22點，創新云錄制節目《嘿！你在干嘛呢？》；23點，創新云錄制節目《天天云時間》。
▲圖源：@湖南衛視天天云時間 官方微博
這兩檔節目分別來自《快樂大本營》和《天天向上》制作團隊——劉偉工作室和沈欣工作室。2月3日下午，他們接到了同樣的任務：立項新節目，要符合當下氛圍，能舒緩焦慮情緒，最重要的是——本周上線。
盡管從未遇到過當天立項、當周上線的情況，但劉偉和沈欣團隊清楚地意識到，不能用常規思維去做節目。前者立刻進行了明確分工，立足于展示主持人和嘉賓獨自在家的生活，以vlog和視頻連線作為載體。后者則在頭腦風暴后選擇以“云”為切入點，通過視頻連線實現同框互動。
一位《天天向上》導演在微博上寫道：“過年在家臺本都寫完了，突然臨時調整主題；復工時嘉賓都找完了，突然臨時確定云錄制。新年第1期節目，4天策劃錄制完成。”
對兩個團隊來說，這四天是發現并解決問題的四天。首先，交接要無接觸，《嘿！你在干嘛呢？》使用的GoPro除了在嘉賓手里就是在快遞包裹內。其次，播出必須高清，《天天云時間》團隊在與技術部門溝通外，還聯系了從事相關業務的科技公司。臺本銜接也是難題，《嘿！你在干嘛呢？》為嘉賓配備了操作手冊和教學視頻，《天天云時間》指定導演與嘉賓進行一對一溝通。錄制結束，后期組立即投入工作，在經歷連軸剪輯、審片修改后，最終如期播出。
速度已到極致，但優酷推出的《好好吃飯》用時更短，優酷綜藝中心總經理鄭蔚介紹，從籌備到上線，《好好吃飯》只用了不到48小時。
▲圖源：優酷
有別于前述節目，《好好吃飯》前期以合家歡藝人為主，從林永健到宋小寶、王小利，從高曉松到薇婭、王櫟鑫，或家有兒女，或國民度高。鄭蔚稱，節目期數是按照二十天規劃的，隨著報名藝人逐漸增多，存在延長可能。事實上，《好好吃飯》的直播自由度很高，多數藝人缺少經驗，需要大量的前期溝通。“藝人起初對直播是很沒底的，只能在家里，沒有燈光，也沒有很好的妝發，都是素顏，這對藝人來講也是很大的挑戰。”
鄭蔚對《好好吃飯》的定位是“快速反應綜藝”，既有內容的快速調整落地，也有技術的突破創新，當然更少不了與產品、運營團隊以達成共識為目的的爭執。“過去是拿綜藝當大作品來做，我覺得綜藝的生態各有不同，穩定的生態中，我們也需要短、平、快，需要合時宜。”鄭蔚說道。在她看來，綜藝更接近社會共情，特殊環境下社會共情點超越一切，這也是《好好吃飯》快速誕生的核心原因。
是表達手段暫時突破還是未來趨勢從衛視和視頻網站的角度來看，“云綜藝”既能給用戶帶去陪伴感，也是對自身綜藝內容體系的補充。在這一前提下，越來越多的“云綜藝”出現了。
優酷策劃了“好好”系列，除了《好好吃飯》，還有《好好上課》《好好鍛煉》《好好運動》《好好放松》，從早到晚，將每一天安排得明明白白。
▲圖源：優酷
愛奇藝推出了“宅家云綜”系列自制綜藝，其中《宅家點歌臺》和《宅家運動會》已上線，前者聚焦音樂題材，后者突出居家健身。此外，還有主打互動概念的明星聲音猜想綜藝《宅家猜猜猜》。
▲圖源：愛奇藝
騰訊視頻的《鵝宅好時光》分為午間和晚間兩個時段，沒有過于明確的類型區分，更強調“愛豆”與“陪伴”。
▲圖源：騰訊
衛視同樣開啟了新思路，除了湖南衛視，浙江衛視也推出了一檔《我們宅一起》，活動發起人華少在開場中調侃：“從來沒有想過有一天會在我的職業生涯里以這種方式錄影，演播廳是我的家，燈光是我的吊燈，攝影師是我的太太。”
總結起來，“云綜藝”的內容類型不外乎三點——吃飯、運動、唱歌，換句話說，它相當于特別的明星生活日常觀察，更真實也更自然。只是，這究竟是特殊時期下暫時的表達方式創新，還是可供未來參考的綜藝制作趨勢？直播作為一種存在已久的內容形態，又會在綜藝發展中扮演怎樣的角色？
微博話題#云錄制會不會成為趨勢#下，就存在觀點鮮明的討論。有網友預計，隨著5G時代視聽技術的迭代，包括綜藝在內的視頻形態都將出現變革。不過，也有網友指出，這是疫情面前的最優解，但對節目的限制過大，無法代替真正的演播廳和戶外錄制。
鄭蔚認為，對優酷綜藝而言，直播未必是未來的重要方向，但直播所帶來的表達手段的突破，在未來可以沉淀下來。不論是直播還是錄播，都有各自的必要性。直播存在它的核心價值，而不是為了直播而直播。優酷此次就是在滿足時效性的同時又做到了陪伴性，并在這一過程當中加入了綜藝的表達要素。
“這次我們需要實現多機位以及很多技術方面的訴求，我第一天和產品團隊溝通時，他們就問了我一個問題，說這個只是為了眼前的直播還是考慮到將來也能用？我說將來一定能用，非正常狀態下對制作過程的應急挑戰，所積累的這些能力，將來都會有很好的呈現。以后我們還會用這樣的方式去做各種‘云’的策劃，視覺表達會非常不同，但一定要和合適的內容去匹配。”
一位不愿具名的影視行業人士感慨，疫情是對各行各業的考驗，內容從業者所要思考的是，面對環境的變化、面對突至的風險，自己是否有足夠出色的反應能力。“每一次沖擊都會留下一些經驗，我們能做的，就是更了解用戶的需求，更努力地跟上這個變化的時代。”
*注：文中杜若為化名
