騰訊程武：面向未來，讓游戲綻放更大能量
12月19日，2019年度中國游戲產業年會在海南海口市順利舉辦，騰訊公司副總裁、騰訊影業首席執行官程武出席大會，并發表了題為《面向未來，讓游戲綻放更大能量》的主旨演講。
程武在現場提到，近十年中國游戲用戶規模從1億多增加到超過6億人，游戲正在成為一種更加主流的社交方式和文化需求。憑借獨特的互動性、社交性，和對技術和藝術的包容性，游戲一直跟隨著人類社會的發展和科技、文化水平的提升而不斷演進，隨著5G、AI等新興技術的高速發展，以及全球更為緊密的產業與文化聯結，游戲將展現出更多可能。
基于對行業的認識和自身業務的發展，一個月前，騰訊游戲啟動了全新的品牌升級，提出“Spark More!去發現，無限可能”的全新品牌理念，希望通過提出對游戲更加開放的理解，在主管部門指導下，與行業伙伴一起，進一步發現和創造游戲的更多可能。
立足于騰訊游戲的全新品牌理念，程武從“豐富游戲內涵、探索游戲社會價值、深化國際布局、做好未成年人保護、推動電競產業在全球快速發展”五大維度，分享了騰訊在游戲領域的一些最新思考和進展，包括：
1、豐富游戲內涵，打造更加立體的數字文化體驗：在騰訊新文創戰略下，推動商業價值和文化價值的良性循環，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號，比如近幾年，騰訊與故宮、敦煌等文博機構在“科技+文化”維度建立起非常深入的戰略合作，共同推動傳統文化與潮流文化的有機融合，讓傳統文化在互聯網時代煥發新生。另外，讓游戲與動漫、影視、文學等業務協同聯動，共同打造年輕人喜聞樂見的文化IP。
2、深入探索游戲的社會價值：游戲的存在場景早已不再局限于娛樂范疇，而是被更廣泛地應用于教育、醫療、公益等眾多領域，為很多社會問題提供全新的解決方案。2年前，騰訊游戲推出了“追夢計劃”，以功能游戲為切入點，希望對游戲更多元的價值和應用，進行深入探索。
3、深化國際布局，更好地走向全球市場：2019年，中國自主研發游戲的海外收入為825.2億元，增長率達到21%，增速高于國內市場。未來，進一步拓展海外市場，深化國際化布局，加快走出去，已經成為中國游戲產業的積極共識。長期以來，騰訊一直致力于與全球范圍內的合作伙伴，在游戲產業的各個環節共同合作、推動創新，并不斷提升自主研發能力，迅速抓住核心玩法變革帶來的產業機遇，接連推出了一系列風靡國內及全球市場的游戲產品。
4、不遺余力、不計代價地做好未成年人保護工作：為未成年人構建一個健康、安全的網絡環境，是整個社會面臨的系統性挑戰，也是游戲行業需要攻克的重要命題。從2017年初開始，騰訊就在行業內率先打造了涵蓋事前、事中、事后的全流程未成年人保護體系。目前，健康系統已經覆蓋了騰訊游戲超過98%的活躍用戶，但凡不能接入系統的游戲，一律下架。截至目前，平均每天有560萬未成年用戶會因為觸發健康系統的時長限制而獲得保護。在主管部門的指導下，騰訊積極探索適齡提示制度，并在此基礎上于成長守護平臺里上線了一款產品——“給家長的游戲指引”，通過給家長提供一些游戲“專有名詞”的解釋，以及一些實際的建議，為家長與孩子之間的溝通提供更多幫助。
5、推動電競產業在全球快速發展：國內游戲產業的健康、快速發展，也間接推動了中國電競產業的發展和普及。2018年，騰訊電競旗下運動員組成的電競中國隊，在雅加達亞運會上取得了“兩金一銀”的好成績。不久前，國際電子競技聯合會（GEF）的正式成立，也為推動電競真正成長為全球性的體育項目，跨出了關鍵一步。未來的電競，不僅將連接世界，也將連接更多的大眾和電競愛好者。
程武表示，今年騰訊提出了“用戶為本，科技向善”的全新使命愿景，騰訊希望善用每一個時代的最新技術，也始終以用戶價值與社會價值為核心，承擔應有的責任和使命。未來，騰訊將在主管部門指導下，與更多同仁攜手，不斷突破、持續探索，助力游戲產業高質量發展，共創游戲產業更美好的未來！
以下為演講全文：
面向未來讓游戲綻放更大能量
尊敬的肖部長、壽山理事長、毅君副理事長、馮局，各位領導，各位行業同仁，大家上午好！非常高興和大家相聚在美麗的海南島，與大家分享騰訊在游戲領域的一些最新思考和進展。
正如剛才各位領導的致辭和協會報告所講，中國的游戲產業在即將過去的2019年穩中向好，呈現出更多新的發展空間。基于對行業的認識和自身業務的發展，一個月前，騰訊游戲也剛剛啟動了全新的品牌升級，提出“Spark More!去發現，無限可能”的全新品牌理念，希望通過提出對游戲更加開放的理解，在主管部門指導下，與行業伙伴一起，進一步發現和創造游戲的更多可能。
Spark More！發現游戲無限可能
就像騰訊集團首席運營官任宇昕在公開信里提到的，我們看待游戲的態度，決定了未來產業的寬度，也決定了未來游戲的溫度。這次升級，不是一次單純的品牌事件，而是一次業務思考的升級、一次價值追求和使命愿景的升級，融入了我們長期以來對游戲的理解和認知，以及對游戲未來的暢想。
近十年，中國的游戲用戶規模從1億多增加到超過6億人；行業報告預計，2019年，全球的游戲用戶玩家將達到25億。電子游戲和網絡游戲的發展，讓游戲在人群和時空上，都呈現出前所未有的廣泛普及，成為一種更加主流的社交方式和文化需求。同時，憑借獨特的互動性、社交性，和對技術和藝術的包容性，游戲從誕生開始，就一直跟隨著人類社會的發展和科技、文化水平的提升而不斷演進，相信，隨著5G、AI等新興技術的高速發展，以及全球更為緊密的產業與文化聯結，這項年輕的“第九藝術”將展現出更多可能。
未來，騰訊游戲也將以品牌刷新為新起點，立足以下幾個維度，做更多探索：
豐富游戲內涵打造更加立體的數字文化體驗
第一個維度，是豐富游戲內涵，打造更加立體的數字文化體驗。在騰訊新文創戰略下，我們一直希望推動商業價值和文化價值的良性循環，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。這種對文化的追求，已經不僅僅是一個口號，而成為一種理念，內化到產品的設計中。
像近幾年，騰訊與故宮、敦煌等文博機構在“科技+文化”維度都建立起非常深入的戰略合作，共同推動傳統文化與潮流文化的有機融合，讓傳統文化在互聯網時代煥發新生，其中，在游戲領域，我們也一起做了很多探索。比如，騰訊與故宮合作，打造了一款叫做《故宮：口袋宮匠》的小游戲，讓超過150萬年輕人在游戲中“建造”紫禁城；我們還與敦煌研究院合作，在國民游戲《王者榮耀》中，共同推出了敦煌“飛天”主題皮膚，獲得近4000萬用戶下載，目前在游戲中的穿戴率排名第二。
這個月，基于騰訊與云南共同發布的新文旅IP戰略合作計劃，我們還和云南博物館合作，在我們的AR探索手游《一起來捉妖》里，共同推出以鎮館之寶“金翅鳥”為原型設計的妖靈，一周內就吸引了40萬用戶參與收集活動，讓千年文物活靈活現地走入年輕人的生活。而這些都是我們初步探索的案例，類似的嘗試還有很多。
此外，作為騰訊新文創生態的重要一環，我們的游戲業務，也與動漫、影視、文學等業務協同聯動，共同打造年輕人喜聞樂見的文化IP。像改編自騰訊動漫國漫IP《狐妖小紅娘》的同名手游，于今年剛剛上線，另一部頭部IP《一人之下》的手游，也在打造中；最近，由騰訊影業出品的熱播劇《慶余年》，改編自閱文集團旗下的網絡小說，接下來也會推出同名手游。未來，在新文創思維下，這樣以IP為核心，對優質文化內容進行多元演繹的實踐，還會有很多，我們也會在這個過程中，為游戲注入更豐富的文化內涵，為用戶創造更加立體的文化體驗。
游戲的可能遠不止于眼前所見
第二個維度，是對游戲的社會價值，做更深入的探索。隨著游戲在移動互聯網時代的快速普及，游戲與人、與社會之間的關系，也變得更為緊密和多元。我們看到，游戲的存在場景早已不再局限于娛樂范疇，而是被更廣泛地應用于教育、醫療、公益等眾多領域，為很多社會問題提供全新的解決方案。
所以，從2年前開始，騰訊游戲就推出了“追夢計劃”，以功能游戲為切入點，希望對游戲更多元的價值和應用，進行深入的探索。截止目前，已上線的產品累計20款，其中有不少引發社會關注和好評的作品，比如，公益游戲《見》，可以讓普通玩家在游戲中切身體驗失明人士的日常出行，引發了大眾對視障群體生活狀態的關注，累計用戶達到230萬；還有最近上線的科普小游戲《藍橋咖啡館》，讓更多用戶通過簡易生動的方式，了解艾滋病預防知識，短短一周的訪問量就突破了100萬。
這樣的例子越來越多，也不斷改變著人們對游戲邊界的認識，但要真正開發游戲在更多領域的應用價值，我們的探索才剛剛開始。未來，騰訊將繼續加大投入，聯結更多的社會力量，拓展游戲的社會價值，把游戲的更多可能變為現實。
深化國際布局走向全球市場
第三個維度，是深化國際布局，更好地走向全球市場。根據協會報告的最新數據，2019年，中國自主研發游戲的海外收入為825.2億元，增長率達到21%，增速高于國內市場。未來，進一步拓展海外市場，深化國際化布局，加快走出去，已經成為中國游戲產業的積極共識。
長期以來，騰訊一直致力于與全球范圍內的合作伙伴，在游戲產業的各個環節共同合作、推動創新，并不斷提升自主研發能力，迅速抓住核心玩法變革帶來的產業機遇，接連推出了一系列風靡國內及全球市場的游戲產品。過去一年，像《PUBG MOBILE》、《使命召喚》這樣的戰術競技類手游，以及像《QQ飛車》手游這樣的經典游戲IP，在海外的用戶量和口碑方面，都取得了突破性的成績；還有我們之前就推出的《Arena of Valor》，目前依然長期處在東南亞各地區的暢銷榜前三，讓不少海外玩家，通過游戲中的孫悟空、趙云等英雄角色，接觸和了解中國文化。
游戲，正在成為推動中國文化走出去的新型載體。未來，我們會進一步加大自研投入、專注玩法創新，強化國際布局，打造更多優質的游戲產品，面向世界，不斷拓展游戲產業的發展空間，講好中國故事，展現好中國文化。
不遺余力、不計代價做好未成年人保護工作
第四個維度，是不遺余力、不計代價地做好未成年人保護工作。隨著移動設備的快速普及，中國未成年人的互聯網普及率已經達到93.7%，有超過1億未成年人可以隨時隨地獲取線上的數字內容。如何為未成年人構建一個健康、安全的網絡環境，是整個社會面臨的系統性挑戰，也是游戲行業需要攻克的重要命題。
其中，針對全社會都比較關注的未成年人游戲問題，從2017年初開始，騰訊就在行業內率先打造了涵蓋事前、事中、事后的全流程未成年人保護體系，先后推出了“成長守護平臺”、“健康系統”和“主動服務工程”，并率先應用了“公安實名校驗”、“人臉識別驗證”等新技術。目前，健康系統已經覆蓋了騰訊游戲超過98%的活躍用戶，但凡不能接入系統的游戲，一律下架。截至目前，平均每天有560萬未成年用戶會因為觸發健康系統的時長限制而獲得保護。
除了這一系列被媒體譽為“史上最嚴防沉迷”的舉措，我們也一直在探索，如何加強社會協同，從親子教育、親子溝通入手，構建更完善的引導機制。最近，我們在主管部門的指導下，積極探索適齡提示制度，并在此基礎上，在成長守護平臺里上線了一款產品，叫做“給家長的游戲指引”，通過給家長提供一些游戲“專有名詞”的解釋，以及一些實際的建議，為家長與孩子之間的溝通提供更多幫助。
如何為未成年人構建健康的游戲環境，是我們始終要保持高度關注的長線命題，也將面臨更多未知的挑戰。未來，騰訊會繼續調用自己的產品和技術能力，與更多社會、家庭力量一起，通過持續的探索和創新，為未成年人的健康成長保駕護航。
推動電競產業在全球快速發展
此外，我們還看到，國內游戲產業的健康、快速發展，也間接推動了中國電競產業的發展和普及，越來越多的電競賽事走入城市，走進了人們的日常生活。與此同時，電競產業在全球化和體育化方面，也取得了非常關鍵的進展。去年，騰訊電競旗下運動員組成的電競中國隊，在雅加達亞運會上取得了“兩金一銀”的好成績；前幾天，國際電子競技聯合會（GEF）的正式成立，也為推動電競真正成長為全球性的體育項目，跨出了關鍵一步。未來，騰訊作為GEF的全球首席創始合作伙伴，也將與所有產業伙伴一起，為推動電競在全球的體系化、規范化、可持續發展，貢獻一份力量。
我們相信，未來的電競，不僅將連接世界，也將連接更多的大眾和電競愛好者，來到我們每一個人的身邊。在這里，尤其要感謝相關部委與眾多地方政府，為電競產業在全國的發展提供了非常重要的支持。像海南省今年六月份發布的“海六條”，就為電競產業在海南的發展帶來了重大利好，在這樣的支持下，騰訊的首屆LPL全明星周末就剛剛在海口落幕，創下過億的線上觀看量；我們的TGA電競運動會冬季總決賽，也已經于11月底在海口落地，將在一個月的連續賽事中，見證25款電競項目冠軍的誕生。未來，騰訊與海南還將在包括電競在內的多個產業維度達成更深入的合作，共同為海南民眾帶來更加豐富的數字文化體驗。
中國電競的黃金時代正在到來。未來，騰訊也將聯合更多合作伙伴，共享屬于電競的時代機遇，助力電競產業進一步發展，探索電競更大的想象空間。
科技向善共創游戲產業美好未來
作為一家以互聯網為基礎的“科技+文化”企業，騰訊始終都在探索科技和文化相結合的更多可能，像游戲和電競這樣的數字文化形態，都是非常重要的載體。不久前，我們提出了“用戶為本，科技向善”的全新使命愿景，這意味著，我們不僅要用好每一個時代的最新技術，探索和助力產業發展；同時也要善用科技的能力，始終以用戶為本，始終關注社會價值，承擔應有的責任和使命。
未來游戲將有哪些新的可能？將帶來哪些新的價值？我想，這都取決于我們的理解、想象與擔當。騰訊會一如既往，在主管部門的指導下，與更多同仁攜手，不斷突破、持續探索，助力游戲產業高質量發展，共創游戲產業更美好的未來！謝謝大家！
