網易云音樂在奈雪的茶全國門店上線AR小紙條虛擬留言墻 ，賦能線下生活場景

近日，網易云音樂聯合奈雪的茶共同推出“美好音樂館·我拿故事換杯茶”品牌聯合創意互動活動。網易云音樂AR小紙條虛擬留言墻走進奈雪的茶全國270家門店，用戶到店即可體驗，并有機會獲得優惠券、黑膠VIP年度會員等禮品。小紙條中還有驚喜彩蛋：毛不易為新歌《二零三》留言，向粉絲派送特別福利。這是網易云音樂“音樂生活王國”線下場景的進一步拓展，憑借AR小紙條功能探索“線上+線下”場景營銷。

網易云音樂推出的AR小紙條功能，用戶通過線下掃碼進入特定的虛擬空間進行UGC互動探索。在奈雪的茶全國270家門店里，用戶通過網易云音樂的AR小紙條功能，對準張貼在店里桌子上或者墻上的網易云音樂黑膠碼掃一掃，即可進入虛擬留言墻，轉動手機對準不同的地方就可以看到眾多用戶的留言并參與互動。每位用戶都可以貼上一張“小紙條”并搭配喜歡的歌曲貼在門店的虛擬社交空間。

許多明星也加入積極發布小紙條跟粉絲交流，知名歌手毛不易貼了一張小紙條，內容來自他近期新發的單曲《二零三》歌詞：“雖然到現在，還孑然一身，你會陪我默默憂愁到凌晨，其實你知道，來來往往有多少人，只是揚起了灰塵。——毛不易。”還有年輕明星樂隊Vogue5、以及音樂人黃榕生、馬伯騫、肖懿航等也來嘗鮮，發布了個性鮮明的小紙條留言。用戶可以在其中實現留言、評論、點贊、關注、分享音樂、與小紙條合影等一系列UGC互動探索。這次活動新增了商家向用戶發放優惠券的玩法，網易云音樂和奈雪的茶為用戶帶來諸多福利，比如優惠券的發放、互動獎勵等。

據悉，這是網易云音樂與奈雪的茶共同探索“線上+線下”場景營銷，打造屬于年輕人的虛擬音樂社交空間的積極嘗試。奈雪的茶在全國具有強大的行業影響力和廣泛的用戶覆蓋面，消費群體多為95后年輕用戶;網易云音樂品牌勢能足，在年輕群體中具有強大的號召力，創新能力強，音樂資源豐富。雙方品牌都具有年輕、潮流、個性化等特點，能比較好地結合線下線上，一起打造出年輕人喜歡的虛擬社交生活空間。

通過AR小紙條功能與場景營銷結合，網易云音樂正在拉開5G時代AR營銷的序幕。網易云音樂為商家、用戶提供了基于AR場景的虛擬社交空間，在提升線下消費體驗的同時，也能開拓更多線下場景，“音樂生活王國”的邊界將獲得更多拓展。比如AR場景布置的商業空間聯運，商家入駐發券的商業合作，會員互動特權等，通過AR將音樂帶入了更多用戶有需求的場景，能夠讓用戶在新的模式互動之下感受網易云音樂帶來音樂的力量。