中國手機3巨頭Q2拿下62%東南亞市場份額

8月21日消息，中國三大智能手機品牌OPPO、vivo和小米等中國手機在東南亞市場日益受歡迎，第二季度合占該地區62%的份額，較去年同期的50%進一步攀升。

Doan Kim Chi在越南首都河內的一家當地銀行工作，多年來一直是iPhone的忠實用戶。

最近，她收到了丈夫送給她的iPhone XS Max禮物。iPhone XS Max是蘋果推出的最昂貴的一款智能手機，起價超過2500萬越南盾，約合人民幣8000元。

Doan Kim Chi對自己的新手機非常滿意，不過她表示，她也注意到來自中國品牌商的新手機近年來在越南越來越受歡迎，該市場已經不再由三星和蘋果等品牌所主導。

該31歲的越南銀行家在接受采訪時表示，“(在河內)到處都能看到OPPO等公司的廣告。它們還聘請了當地的名人來幫助他們在這里宣傳推廣手機。”

OPPO、vivo和小米等品牌在越南日益受到消費者的青睞。這些財力雄厚的中國智能手機廠商近年來大舉進軍新興市場，采用了與它們在國內拓展市場時一樣的策略，比如采取激進的營銷策略和以誘人的價格提供創新手機。

“OPPO電視廣告會在新聞節目播放后的黃金時段和電影間隙播出。”Doan Kim Chi說道，“一有熱門電視節目播出，你總會看到OPPO廣告。”

在全球最大的兩個智能手機市場——中國和印度——占得很大一部分的市場份額以后，OPPO、vivo和小米已將目光轉向東南亞。行業研究機構Canalys本月發布的一份報告顯示，今年第二季度，在亞洲的3070萬部手機總出貨量中，中國手機品牌合占62%，高于去年同期的50%。

“新品牌在東南亞很受歡迎，廠商在該地區取得成功的幾率高于世界其他地區。”Canalys分析師Matthew Xie在報告中表示，“75%的發貨量來自200美元以下的機型，東南亞主打中低端智能手機，而這一細分市場的品牌忠誠度相對較低。”

雖然市場領軍企業三星電子一度連續三個季度出現下滑，但它在第二季度止住頹勢，取得5%的增長，份額25%，目前仍舊是東南亞地區的龍頭老大。OPPO、vivo和小米分別穩居第二、第三和第四位。第二季度，OPPO實現了49%的有史以來最大增幅。

根據Canalys的數據，專注于印度市場的中國品牌Realme首次躋身東南亞市場前五榜單，其智能手機出貨量為160萬部，占據5.2%的市場份額。

市場研究機構IDC駐新加坡高級研究經理基蘭吉特·考爾（Kiranjeet Kaur）指出，“它們(中國智能手機品牌)在繼續它們的征程，不僅要給消費者帶來高性價比，還要將創新功能推向市場。這包括新的充電方式和對消費者很有吸引力的攝像頭功能。”

Canalys稱，在東南亞，OPPO在追趕三星，小米則已經在第二季度取代華為占據市場第四的位置，華為已經不在前五之列。Canalys在報告中沒有列出華為的出貨量和排名。

根據Canalys的數據，目前，三星、OPPO、vivo和小米在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和印度尼西亞的智能手機出貨量中占據主導地位——在所有的五個市場中都霸占前三位置。

IDC的考爾稱，“華為留下的任何空白都將被競爭對手搶占，尤其是在價位稍高的領域。”