【艾瑞直播分享課】中國在線視頻領域有哪些內容值得回顧和探索呢？

2020年至今國內外宏觀經濟環境受疫情影響起伏跌宕，在線視頻在年初亦經歷了內容供應短缺，需求暴漲的供需矛盾。進入3月，國內疫情持續向好，復工復產穩步推進，而海外疫情則在歐美多國爆發，多部好萊塢大片宣布換擋至明年。在此情況下，國內的疫情防控進入常態化階段，后疫情時期到來。現階段，各大廣告主在疫情后預算縮減，內容投放趨于謹慎，迫切需要通過了解在線長視頻內容供需情況以及價值，從而為廣告主探尋新的營銷方向。

疫情期間在線視頻及品牌投放供需總覽

優質內容聚集，商業價值能力凸顯

疫情致使長視頻傳統品類影劇綜均有不同程度的供應萎縮，平臺短期綜藝停播減產，長期劇集供應下降，部分紀錄片在疫情作用下異軍突起。而在疫情時期長期戶外娛樂基本停滯的影響之下，在線視頻使用時長激增，內容供需矛盾顯現。

互聯網用戶規模整體趨于飽和，在線視頻用戶粘性繼續增長

中國移動互聯網的用戶使用規模已趨于飽和，提升空間逐漸縮小。而在疫情的作用下，移動互聯網使用時長激增。隨著國內疫情防控進入常態化階段，移動互聯網使用時長或將長期處于高位。

從在線視頻觀看時長的頻道分布來看，劇集得天獨厚的篇幅優勢使其長期占據觀看時長的大頭，綜藝與電影緊隨其后。但從增幅的角度來看，綜藝相較于電視劇有更大的增長空間，各平臺對于自制綜藝的規劃也呈現出內容差異化的局面。

劇集產量持續下降，精品劇梯隊或能擴大

近年來，伴隨著政策監管與行業日趨理性，劇集產量連年下降。2019年，全年電視劇集數產量持續下滑。2020年在疫情的直接影響下，一季度劇集產量集數同比2019一季度繼續下滑14.54%。

而以《安家》、《三生三世枕上書》為代表的熱門劇集在一季度熱播，頭部劇集熱度不減，劇集整體產能整體下降，監管政策一再針對劇集制作進行管控與引導，可預見未來國產劇質量在整體爬坡后，將呈現出精品化的良好勢頭。

優質長視頻內容的價值探究

疫情期間網絡長視頻的內容價值隨著新營銷模式的更迭發揮出巨大的作用，網絡劇集的超前點播逐漸常態化，催生優質內容的價值逐漸升級。與此同時，IP改編的產業鏈不斷延伸，致力于打造類似于“漫威超級英雄宇宙”模式的IP宇宙，以圈定更多跨領域受眾。

在優質長視頻內容價值不斷涌現的背景下，針對廣告主又會產生哪些影響呢？新經濟周期之下廣告營銷又有哪些新的探索機會呢？艾瑞咨詢運用多種數據源及數據能力，結合多年的研究領域經驗，推出“艾瑞直播分享課”系列線上直播活動，本期由研究經理徐燕妮，定于6月22日14:00為大家帶來“中國疫情時期網絡長視頻內容價值回顧及探索“的主題分享，期待您的參與～

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