亞馬遜面臨歐盟反壟斷調查 天價罰單或從天而降

一邊是一年一度的狂歡購物節，一邊是來自監管者的“黃牌警告”，亞馬遜今年的“Prime Day”過得可謂喜憂參半。

7月15日-17日，是亞馬遜一年一度的“Prime Day”巔峰促銷日，不同于往年的24小時，今年的促銷活動持續48小時，一些商品折扣力度甚至超越“黑五”購物季，是一場不折不扣的全球“消費者的狂歡，商家們的盛宴”。然后熱鬧還未結束，一則來自歐盟的公告，給亞馬遜澆了一盆冷水。

當地時間7月17日，歐盟委員會宣布，將對亞馬遜進行調查，以確定其在使用平臺上商家的數據方面是否違反了歐盟的反壟斷規定。亞馬遜表示“會積極配合歐盟的調查”。

今晚美股盤初，亞馬遜股價暫時未受到太大影響，小幅下跌。

以大欺小？數據濫用？

此次歐盟對亞馬遜啟動反壟斷調查的焦點在于數據。

歐盟委員會反壟斷部門認為，亞馬遜具有雙重角色，一方面本身是一家零售商，另一方面又是其他零售商的產品銷售平臺，亞馬遜涉嫌收集平臺上第三方商家的數據來提高自己的銷售額，為自己謀利。

因此，其調查的重點將落在亞馬遜如何使用其平臺上第三方商家的數據方面。簡單來說，就是亞馬遜是否通過收集這些數據來了解當下的熱銷產品、消費者的興趣點、消費者期待的優惠等。

歐盟委員會反壟斷專員Margrethe Vestager表示，隨著越來越多歐洲人選擇并熱衷于網購，這個問題顯得至關重要。她說，電商促進了零售業的競爭，給消費者帶來了諸多好處，如更多的商品選擇和更實惠的價格，需要確保大型電商平臺不會通過“反競爭行為”抹殺這些好處。

有分析指出，亞馬遜若真的被認定為違反歐盟反壟斷法，可能會面臨全球營業額10%的罰款。彭博指出，等待亞馬遜的可能是被訴訟，或是巨額罰單，或是被勒令改變其商業模式。

事實上，自去年9月起，歐盟反壟斷機構就已對亞馬遜發起初步調查，并征求與之合作的零售商和制造商對亞馬遜“雙重角色”的意見反饋。

亞馬遜和歐盟的摩擦也不是第一次。早在2014年10月，歐盟就曾宣布對亞馬遜此前與盧森堡政府簽署的稅收協議展開調查，以確定亞馬遜是否非法轉移利潤并“逃稅”。經過三年調查，歐盟最終裁定亞馬遜向盧森堡政府補繳2.5億歐元稅款。

亞馬遜代表業務之一電子書業務也曾遭遇過歐盟的反壟斷調查。2015年6月，歐盟宣布針對該業務開展正式的反壟斷調查，認為亞馬遜與出版商簽署了不公平條款，導致其他電子書經銷商很難開發新產品和服務從而與亞馬遜形成競爭，兩年后雙方才達成和解。