淘寶洋蔥盒子升級為洋淘對標小紅書的社區之路怎么走？

2019-07-18 劉敏娟藍鯨TMT

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近期，淘寶內部孵化的用戶評價社區產品“洋蔥盒子”悄然升級，變身為“洋淘”；同時，淘寶商品詳情頁上的“買家相冊”也相應調整為“洋淘買家秀”，側重展現優質的圖片及短視頻評論。

對于此番調整，阿里方面相關人士對藍鯨TMT記者介紹指出，洋淘是一個基于真實消費的買家分享社區，其整合了淘寶原有的評價、買家秀等用戶產品升級，鼓勵更多年輕消費者進行更年輕化的方式分享和表達，比如炫效、vlog等。

顯然，淘寶正致力于打造一個類似于小紅書的購物分享社區。

不過，業內人士指出，“社區+電商”與“電商+社區”是兩個不同的邏輯，小紅書以購物社區起家，在用戶量積累到一定量級后開始面臨商業化的選擇；淘寶則有賴于阿里整個電商生態，存在一定的商業化基礎，其發展核心在于如何將電商與社區打通、如何保證用戶評價的真實性，以及如何提高評價的有效轉化。

從洋蔥盒子到洋淘，淘寶要做購物分享社區

從洋淘的發展歷程看，其在淘寶內部一直是個低調的存在。2018年年底，洋淘的前身“洋蔥盒子”由手淘孵化而成。彼時，其只是作為一個功能板塊嵌入在手淘內，入口設在手淘“我的頻道”下的“互動娛樂”子欄目中。

據悉，洋蔥盒子在頁面底部設有“推薦”、“秀一個”、“洋蔥們”三個入口，首頁默認為“推薦”板塊。其中，“推薦”板塊的頁面除了有“精致三餐”、“健身狂人”、“顏值功課”、“小玩意兒”、“次元壁”等導航欄，還包括以圖文和視頻瀑布流形式呈現消費者的購物評論；用戶可對購物評論進行點評，以此帶來用戶之間的互動。而“秀一個”是若用戶參與發表商品評論的入口，“洋蔥們”即為已發表評論的用戶。

本次“洋蔥盒子”升級為“洋淘”后，其定位于“靠譜買家分享社區”，上述三個入口也有相應調整，分別變身為“精選”、“拍洋淘”和“淘友們”。

其中，“精選”頁面的內容板塊變為“神仙顏值”、“高顏值飲料”、“高顏值美食”、“高顏值杯具”、“高顏值餐具”、“高顏值廚電”、“高顏值酒”、“網紅冰激凌”、“網紅夜宵”、“高顏值早餐”、“高萌奶狗”及“蠢萌狗子”，同時，頁面主體部分呈現出來的商品評論依然包括圖文和視頻，且具有千人千面的特點。