誰在影響2.6億年輕人的消費？2019Z世代消費力白皮書

圖/聯商圖庫

劃重點：

1 約八成Z世代網民每天的睡眠時間超過7小時;30.7%的Z世代網民用于學習/工作的時間達10個小時以上。

2 Z世代網民手機娛樂時間花費遠超線下娛樂，71.7%玩手機3小時都不夠，而61.3%線下娛樂不超過1小時。

3 Z世代網民手機娛樂最常做兩件事：社交聊天和看視頻。愛看小說的Z世代網民每天也會抽空47.56分鐘進行沉浸閱讀。

4 58.4%Z世代網民目前使用中間價位(1000-3000元)的手機，而趨于更高價(5000元以上)的手機也有著近兩成需求;75%Z世代在三年內購買過兩部及以上的手機。

5 Z世代女性網民在服飾與化妝品上消費明顯高于男性：超過四成女性Z世代每年會購買服裝花費大于3000元，且女性對價格的敏感度較高于男性，達76.1%。另外，品牌對Z世代女性的購物影響僅排第五。

6 37.4%的Z世代會購買二手商品。在愿意購買二手商品的Z世代中，他們能接受的最低品質基本處于七成新及以上，能接受七成新以下品質的Z世代比例僅為8.1%。

我們渴望了解未來，

或出于期待，或出于憂慮。

年輕代表什么？

熱情，潮流，好奇心，還有想象力——我們可以給年輕人貼上很多標簽，但其中有一個標簽，它和每個時代的年輕人都關聯緊密，并被社會學和商學作為研究的重點之一。

那就是“未來”。

我們相信習慣的力量，相信成長中形成的印記，有些會伴隨終生。我們相信消費不僅僅是一時的決策，它背后有更多復雜的原因，和歷史繼承——在某種程度上看，每一次消費，都是需求和人性的雙重投影。

因此，在今天我們去研究和探尋年輕人的消費決策與喜好，不僅僅是對當下面向年輕人的產品、服務和品牌有價值，還對更長遠的未來消費走向，有一定的參考意義。

根據國家統計局的數據計算，我國1995年到2009年的出生的人口(Z世代)，總人數約為2.6億，約占2018年總人口的19%。其中95后約為9945萬，00后約為8312萬，05后約為7995萬。（未計入港澳臺地區和海外華僑數據）。

為了更好去了解這些年輕人，騰訊新聞·企鵝智庫，聯合QQ、QQ空間、QQ看點等產品，基于年輕人的產品行為數據和調研數據，發布了這份《2019Z世代消費力白皮書》，我們以Z世代網民為切入點，來洞察這2.6億年輕人群，今天和未來的消費傾向。

以下為報告正文：

（來源：騰訊新聞 企鵝智庫）