中國電商滲透率達37％全球最高 國貨電商出海成新趨勢

中國賣家在全球跨境電商市場的身影日益活躍，這個群體正在掀起國貨出海的新浪潮。

“亞馬遜上現在數十萬中國賣家，中國賣家面臨的不是國內市場，還可以通過跨境電商把商品賣到全球。” 12月30日，在由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞·原子智庫聯合主辦的“2019新國貨盛典”上，亞馬遜全球開店亞太市場與戰略拓展部高級總監庹曉驊，分享了跨境電商如何參與和推進全球價值鏈進入新一輪重構和調整，幫助中國賣家將新國貨賣到更廣闊的國際市場。

庹曉驊首先分享了一組零售業與零售電商的數據：過去幾年，全球零售業年增長率穩定在4.5%-4.6%，但是零售電商增長率則是保持20%的高速增長。零售電商市場正在快速擴張，預計到2023年，零售電商的銷售額在全球零售總額中的占比將超過20%。

從全球市場來看，不同區域電商滲透率差異較大。其中中國電商滲透率最高，達到37%，而北美市場和歐洲市場的電商滲透率分別是11%和10%。

“這些海外市場的電商滲透率有沒有可能漲到37%，像中國市場這么高呢？我認為很有可能，在其它市場電商仍然有非常大的增長空間。”

庹曉驊認為海外電商市場的增長空間和增長紅利不是只有本土電商分享，中國賣家同樣可以通過跨境電商參與新市場空間的開拓中。通過跨境電商，“不再有出口商、進口商、零售商、批發商這一系列的中間環節的時候，一個普惠貿易的格局實現了”。庹曉驊表示中國產品擁有強大的制造端、完整的供應鏈，配合跨境電商提供的物流服務、銷售渠道和流量紅利，“國貨”可以更好地展示在全球消費者面前。

庹曉驊同時分享了出海中國企業應該具備的幾個特點：第一，全球視野，“很多企業現在最簡單最容易進入是國內的市場，但是當我們把視野放得更大，放到全球范圍內，我們就可以看到在全球其它地方仍然有非常大的商業機會等待我們進入”；第二，全球資源配置的思維和能力。一個案例是一家智能攝像頭設備賣家，技術團隊在以色利，設計團隊在日本，管理團隊在上海，市場在美國、歐洲、日本。“今天市場變得越來越平的情況下，我們的企業實際上是有機會觸及全球資源進行全球資源配置”；第三，產品為王，“我們的企業在出海的過程中，產品已經不再是在國內跟別人去競爭，而是我們真正走上一個國際舞臺，我們向全球的消費者和所有全球的產品在一起競爭。”

（來源：騰訊新聞 文西）