淘寶直播引領新消費之變：一年帶動400萬新型就業機會

聯商網消息：11月29日，在一場直播電商的內部研討會上，淘寶內容電商事業部總經理玄德透露，經過初步測算，過去一年淘寶直播帶動的就業接近400萬。而在此前的2019天貓雙11，淘寶直播單日帶動成交接近200億。

玄德認為，“淘寶直播的爆發是新消費時代的標志性事件，未來店鋪和直播間會融合為一。”

淘寶內容電商事業部總經理玄德

記者從研討會上獲悉，淘寶直播將啟動百億扶持計劃，幫助商家和合作伙伴更好地做直播。淘寶直播稱，將為商家、主播、機構等生態伙伴提供專業培訓和激勵，共同發展直播生態。同時加大直播技術研發，為未來5G時代的創新做好準備，在兩年內完成整體的升級。

事實上，隨著行業的成熟，很多變化都在淘寶直播上悄然發生。

記者發現，與直播電商相關的各類新職業越來越熱門：圍繞一個小小的直播間，就衍生出從專業主播、助播到直播粉絲運營師等等新的專業分工。再加上主播背后的選品、供應鏈管理、直播間布景、直播設備生產……相關產業都成了年輕人就業的重要選擇。數據顯示，淘寶直播上的90后專業主播占到60%。

義烏工商職業技術學院開設電商直播課

淘寶直播所需要的專業技能，也引起社會關注。義烏工商職業技術學院近年開設了直播的相關課程，甚至舉辦創業工作室，帶領高校學生進行有針對性的學習和實踐。在義烏工商職業技術學院執教直播電商課程的羅永紅就表示，淘寶主播是一項專業性很高的新職業，需要對產品有深入了解，同時還要有新的直播技能。

直播電商的大潮下，不僅年輕人在學習新技能，很多品牌的總裁、高管也同樣如此。傳統國民服裝品牌森馬的電商總經理張宏亮，就在今年天貓雙11當天親自上陣直播。事實上今年全球有超過100個知名品牌的高管都參與到了直播帶貨的行列中。

森馬電商總經理張宏亮雙11當天在店鋪直播間

借助淘寶直播帶來的新風口，還有眾多新的國貨品牌實現了快速增長。像國貨美妝品牌完美日記，今年是首次在雙11成交破億。它的秘訣就在直播：2019年完美日記的直播成交同比增幅達90%。

“淘寶直播日常超過90%的場次都是商家、品牌開播的，女裝、珠寶、母嬰、美容護膚等行業開播商家數量持續增長。”玄德表示。

淘寶直播給各行各業帶來的社會價值正日益突顯。像在農村地區，目前也有5萬多新型農民也成為主播，通過淘寶直播間推廣家鄉的農產品。數據顯示，今年還沒結束，但淘寶直播上的農產品成交就已達到40億。

事實上，直播電商這一中國獨創的新商業模式已經席卷全球。包括亞馬遜在內，全球各大電商都在學習淘寶直播。