聯商周報：京東版“拼多多”上線 星巴克掘金淘寶直播

聯商網消息：本周零售圈（2019.9.16-9.21），京東拼購改名京喜，京東版“拼多多”？入華22年多年虧損，卜蜂蓮花即將退市；星巴克掘金淘寶直播，一晚賣出16萬杯咖啡；美團、微信入局改寫信用支付市場格局？支付寶小程序打通微博，兩大流量巨頭牽手……

京東拼購改名京喜 京東版“拼多多”？

近日，京東拼購更名為“京喜”，這意味著京東重磅打造的全新社交電商平臺正式上線了，此后，京喜勢必將與拼多多、聚劃算上演“三國殺”。

截至目前，京東拼購APP、小程序、京東拼購在京東微信購物入口等的名稱已變更為“京喜”。京東零售集團輪值CEO徐雷曾透露, 京東將在十月一號前后升級與騰訊合作的微信購物入口，打造一個針對微信生態，尤其是女性和低線市場的全新社交電商平臺。

京喜其實就是京東此前宣布要打造的全新社交電商平臺，甚至有業內人士調侃，京喜就是京東版的“拼多多”。

點評：很明顯，京東要全力扶持一個新的社交電商平臺，以此來阻擊拼多多對京東的攻勢。

入華22年多年虧損 卜蜂蓮花即將退市

9月11日，卜蜂蓮花發布聯合公告，按照預期時間表，普通股在港交所撤銷上市地位生效日期為2019年10月28日，這意味著卜蜂蓮花將正式退市。

作為最早一批進入中國的外資零售企業，卜蜂蓮花在華發展速度要明顯落后于沃爾瑪、家樂福等。進入中國22年，卜蜂蓮花開店不足百家，而且2012年-2016年連虧五年，合計虧損近11億。2017年，雖然曾短暫盈利1.79億，但2018年，又再度巨虧2.88億。換句話，卜蜂蓮花在最近7年凈虧12億。

截至9月20日15：00，卜蜂蓮花的股價僅為0.105港元，已成為所謂“仙股”。

點評：人事調整頻繁、業務搖擺不定、布局失利等諸多因素使卜蜂蓮花早已失去先入優勢。在私有化之后是否能夠得到解決仍未可知。

星巴克掘金淘寶直播 一晚賣出16萬杯咖啡

星巴克也下海開始直播賣貨了，而且不是讓穿著黑圍裙的咖啡大師在鏡頭前賣咖啡，而是放下身段一步到位，在9月16日進入到網紅薇婭的直播間，打折大促銷。

當晚直播間星巴克給出的折扣力度之史無前例。當晚直播間里的星巴克產品，成交9萬杯+星冰樂雙杯券大杯，3.8萬杯+大杯拿鐵電子飲品券，橙柚派對雙杯券大杯3萬杯+，還有6000+個不銹鋼杯、3000+塑料吸管杯、3000+定制版天貓精靈。

這便是淘寶直播的魅力——通過主播的號召力聚攏超高的線上流量，并將其轉化出去，變成實實在在的訂單量、成交額。

點評：你還在線下門店做引流、微信微博找推廣時，一個新的賣貨渠道正在搶走消費者，勢頭還很兇猛。

美團、微信入局 改寫信用支付市場格局？

據有關消息報道稱，騰訊內部正在孵化一款信用支付產品“分付”，將來用戶在使用微信支付時，或許可以使用“分付”先付款，再在賬期內延長時間付款或者將賬單進行分期付款，并預計在今年第四季度上線。

加之，前不久美團也在信用支付領域上線“買單”，可見互聯網巨頭們都已經窺得了移動信用支付的廣大利潤空間。眼紅這一市場的發展前景，也成為了微信推出“分付”的一個理由。

隨著攜程、美團、微信的紛紛入局，“信用支付”戰火必將重新點燃，這一領域的長期格局也存在被改寫的可能。

點評：騰訊入局信用支付有機遇的同時也存在著巨大的風險，這一賽道的競爭并不會那么容易，至于能不能破局消費金融市場，還有待時間驗證。

Costco遭遇“李鬼”，劇情很狗血

自8月27日開出中國大陸第一家門店之后，美國超市開市客(Costco)始終新聞不斷，最近又遇到了“李鬼”風波。

9月13日，多家媒體報道稱開市客即將進駐重慶。9月16日，開市客中國區辟謠稱該傳聞不實，而當記者向疑似“假冒者”求證時，對方不但堅稱重慶開店的消息是真的，還稱開市客中國區和閔行門店才是假的，并表示媒體報道有部分內容不屬實，將在下周召開說明會進行說明。

點評：誰是李逵，誰是李鬼？是時候需要Costco美國總部發聲了！

支付寶推出“輕會員”產品 先享優惠再結算

9月17日，支付寶相關負責人正式對外介紹了“輕會員”，這款產品可以讓用戶無需預付任何費用即可成為會員，先享受優惠權益，權益到期后再結算會員費。

據花唄創新市場運營部負責人王曦透露，前期邀請參與測試的商家數據顯示，“輕會員”可以幫助商家提升客單價55%，提升消費頻次60%，提升拉新30%，提升開卡率3倍，提升券使用率4倍。

支付寶開放生態事業部總經理管仲表示，“輕會員”是支付寶今年面向B端一系列會員能力創新中的重要部分，后續支付寶還會有多款新的會員能力陸續釋放。

點評：對于迫切期待向更深入的數字化經營轉型的商家和ISV來說，這可能是一個好消息。

恒隆廣場杭州項目開工 陳啟宗：我追了14年

恒隆廣場杭州項目今天舉行開工儀式，這是恒隆在內地第11個大型商業項目。

此項目位處杭州下城區最繁盛的黃金地段百井坊，為區內僅剩的大型商業綜合體地塊。恒隆地產于2018年5月投得此商業綜合體地塊，預計投資總額達人民幣190億。

恒隆地產有限公司董事長陳啟宗在開工儀式現場表示：我80年代時就來過杭州，真的很喜歡這里。不過，漂亮的女孩子不好追，我們追了14年。

點評：以恒隆為代表的港資商業相繼進入杭州，能帶來鯰魚效應嗎？

支付寶小程序打通微博 兩大流量巨頭牽手

支付寶小程序也可以玩轉社交裂變了。支付寶小程序將與微博在場景、產品以及平臺三大層面實現全面互通。

微博將利用龐大的社交關系鏈和優質的內容擴散能力，幫助支付寶小程序商家更好把服務觸達給海量用戶；而支付寶小程序豐富的服務場景，也將為微博的內容消費帶來無縫銜接的服務閉環。

數據顯示，支付寶小程序的月活已達到4.01億；截至6月，財報數據顯示，微博月活躍用戶達4.86億。

點評：兩者打通后，將激發超8億月活用戶的商業想象空間。

奈雪的茶將推“夢工廠”新業態

奈雪的茶創始人彭心透露，奈雪未來將推出名為“夢工廠”的全新門店業態，類似潮流集合店的形式，搜羅世界各地好吃、好玩的產品，同時售賣品牌周邊、跨界聯名商品。

選址上，將聚焦超一線城市核心商圈，面積約1000㎡大小，提供600+個sku。對比之下，奈雪目前常規門店SKU只有7、80個。

奈雪的門店越開越多，城市版圖同步逐步擴大，迄今已覆蓋全國30余個核心一、二線城市。到今年年底，奈雪計劃將門店數提升至400家。

點評：現如今，新式茶飲正涌進來越來越多的玩家，爭相從中分得一杯羹，而新式茶飲標準化要靠大連鎖推動。

沃爾瑪首涉快時尚 全渠道鋪自有品牌George

9月16日，記者了解到，沃爾瑪宣布將深度差異化商品策略，首次官方在全渠道推出快時尚自有品牌“George”。

消費者可在沃爾瑪全國400多家門店及沃爾瑪到家線上平臺選購。據了解，本次沃爾瑪以滿足中國顧客穿著理念和生活方式為出發點，將“George”品牌引入中國市場，并實現全渠道同步發售。

據介紹，“George”品牌起源于英國，擁有近30年的歷史。為了提升品牌認知度，沃爾瑪在全國各區域特別挑選了20家代表性門店，順利完成了“George”品牌服飾專區的升級改造。

點評：自有品牌為沃爾瑪在增強顧客黏性及深度差異化商品策略上起到了重要作用。

了解中國零售，看這里就夠了！

（來源：聯商網）