當當聯合喜馬拉雅發布《高質量家庭陪伴指南》 解鎖養娃新方式

“當當網家長用戶每年購買童書等親子類圖書6.5億冊; 喜馬拉雅親子學習內容，年付費收聽數9.75億……”這些數據，出自新學期伊始，當當網聯合喜馬拉雅共同發布的《高質量家庭陪伴指南》報告。養娃不易，家長們既要陪伴還必須自我升級，親子教育流行什么樣的養娃方式？哪些趨勢讓老父母們操碎了心？當當和喜馬拉雅的這份開學季報告，為你揭示答案。

寶媽是家庭教育的頂梁柱 北廣蘇浙家教力MAX！

好的家庭教育拼什么？讓媽媽們親口告訴你！當當網親子家教類圖書的購買，女性占比為69%；喜馬拉雅開學季親子和外語付費專輯的購買用戶，女性達71%； 兩大平臺的數據顯示：無論選課還是買書，男女用戶占比均為3:7。媽媽們是家庭教育和消費的主要決策者。別再說女性只會在某寶上買買買了，在孩子的教育上，她們可謂大權總攬，實力擔當！

中國家長哪省強？北廣蘇浙的家長，家教力MAX！全國最愛讀書的廣東再次奪魁，北京的寶爸寶媽緊隨其后。當當網開學季親子家教圖書消費最高的TOP5地區為：廣東，北京，江蘇，山東，浙江；喜馬拉雅開學季親子付費專輯消費最高的TOP5地區為：廣東，北京，上海，江蘇，浙江。除了上海和山東，其它四省市完全重合。看來家長們不僅科學“啃書”，還“豎耳傾聽”，紙書和聽書是很多人親子家教互補的方式。

二三四線城市的教育下沉，增速遠超一線城市

手機、電腦等互聯網工具的普及，讓三四線城市的用戶得以通過在線教育平臺獲取知識。信息爆炸時代的到來，三四線甚至更小城市用戶的學習熱情和需求越來越高漲。當當數據顯示：二線到五線城市親子家教類圖書的同比增速均高于一線城市，教育資源下沉，北廣蘇浙的家長們買買買，但更多中國的二線到五線城市，親子家教圖書的同比增速跑步前進，五線城市甚至高達63%。

下沉市場帶來的紅利在喜馬拉雅平臺也有數據應驗：二三線城市分別高達36.74%和22.82%的增速，是親子內容消費的主力軍。教育無界，不管是紙書還是手機app，家長們傾注在下一代的學習期望一點都不比一線城市低。

開學季最會買的媽媽們在這里！

當當開學季期間，親子家教消費最高的是廣東省的趙女士，平時喜歡運動，讀書，烘焙的她是一個一年級小女孩兒的媽媽。8月25日至9月3號，她的購書量是平時的5.3倍，趙女士關注孩子在生活習慣，思維訓練，人際關系和興趣方面的培養，購買了包括《不吼不叫：如何平靜地讓孩子與父母合作》《每個孩子都能學好語文》《捕捉兒童敏感期》最具代表性的圖書。

開學季的爆款有哪些？當當家長再次將育兒圣經《正面管教》送上榜單，尹建莉的《好媽媽勝過好老師》暢銷百萬冊，當媽們用money妥妥的將它推上親子家教TOP3；而當當的課外教輔書TOP3中，有兩本書是孩子思維訓練的指導讀物，可見家長對孩子邏輯思維的養成十分重視。喜馬拉雅開學季暢銷榜單上，新概念英語，蔡康永的情商課和文言文精講在列，實用性和有干貨的內容是許多人學習的需求。

分齡陪伴：家長們既愛聽，也愛看

以0-6歲，7-12歲，13-18歲三個年齡段為區間，家長們對孩子在不同階段的身心成長各有側重。當當家長側重0-6歲孩子個體獨立意識培養。《忍住！別插手！讓孩子獨立的自我管理課》教會家長學會放手，對孩子進行自我管理，把對孩子的練習都融入在日常的生活中，讓孩子透徹理解并學以致用，更多地親子陪伴增進感情。不同于上一輩的父母對孩子性教育避而不談，當當的80、90后的家長們對兒童早期的性教育更早就開始介入，《從尿布到約會：家長指南之養育性健康的兒童》是0-6歲期間的爸爸媽媽最愛讀的書。從嬰兒期到初中，這本0-14歲孩子的性教育圣經，解答孩子在可能遭遇各種困難的成長過程，傳遞孩子正確的性價值觀，給家長提供明確的幫助。

7歲的孩子適逢進入小學就讀，離開父母的庇護進入新的環境，這段時期爸爸媽媽陪同孩子進一步升級。7-12歲的當當家長們與孩子一起成長，《歡迎來到一年級：幼小銜接家長手冊》給他們具體的解答，規劃學習的起跑點，課堂之外，激活孩子互動靈感和合作勇氣的《游戲力》，讓許多家長放下手機，享受與孩子的親密時光。

到了中學階段，13-18歲的孩子崇尚自我和個性。當當平臺上的爸爸媽媽關注進入青春期的孩子，能否更好的適應社會，《解碼青春期》讓他們用正確姿勢陪伴叛逆的孩子度過最具挑戰性的時期，這一時期孩子怎樣有效解決沖突，學會與人相處，為更好地步入社會提前鋪墊，是他們最關心的話題。而喜馬拉雅的用戶不僅愛聽《混子曰：少年中國史》，另外一只耳朵也不忘學習，《不一樣的新概念英語Ⅰ冊》是他們手機上的最愛聽的課程。

新一代的家長們應對哪些教育趨勢？

老父老母們既要忙著陪伴孩子學習，也不忘給自己充電，哪些數據能夠反映當下的親子家教大趨勢呢？當當和喜馬拉雅同時有了這幾點發現：

學前教育靠累積 “雞娃”低齡化

當當網的家長紙書消費碼洋占比情況顯示為：0-2歲的父母占比4.23%；3-6歲的當爸當媽們占比最高，為40.39%；7-10歲年齡段的家長次之，占比為37.23%，11-14歲的父母開始對孩子適度“放手”，消費占比為15.09%，處在孕期的準父母占比最低，為3.05% 。喜馬拉雅兒童用戶年齡占比顯示，3-6歲的家長親子共聽、親子共讀收聽占比高達43.84%,

3-6歲的寶寶占比不僅在當當和喜馬拉雅提供的分齡數據表現最突出，也在當當網的寶寶平均紙書閱讀量增速最高。教育要從娃娃抓起有圖有真相，當當網的紙書閱讀大數據進一步顯示，在KET/PET英語考試類教輔的小讀者，年齡同比下降1.8歲，這樣的變化多少也反映家長的焦慮：越是低齡的孩子家長越不希望輸在起跑線上，望子成龍、望女成鳳的“虎媽”“狼爸”們為了孩子能讀好書，都在背地里“雞娃”呢！

教育改革的利器，催生大語文高增速

去年年初，全國十余個省份同事啟動新高考改革，將語文提高到180分，閱讀理解、寫作的廣度難度增加，語文核心素養要求提升，而數學和英文的難度在降低，這樣的改革信號，讓許多家長意識到，過去“學好數理化，走遍天下都不怕”的時代開始有了一定改觀，機構改革者對語文學習的重要性有了更落地的措施。從長遠看，這樣的目的是在幫助孩子積淀人生的底層能力，增加傳統文化的學習成為必然的要求，同時，新高考改革也賦予了語文學科更大的難度和廣度。學好語文能拉分，成了刺激家長和學生神經的新動力。

當當開學季期間，教輔類圖書銷售品種數超過20萬種，大語文類圖書的銷售額漲幅是整個教輔類圖書的5倍。喜馬拉雅語文教輔類音頻課程銷售額增速超557%，在新的教育改革驅動下，語文學科不再靠單純的灌輸式培育，加強閱讀量，從基礎教育開始沉淀積累，是許多家長們的共識。

爹媽先做好“自我教育” 再與孩子平等溝通

已為人父母的80后90后，育兒觀念與他們自己的父母有天壤之別。從小受說教式灌輸式教育長大的他們，在互聯網技術革命和多元化觀念的影響下成長，對自己的認識更加清晰。升級為家長后，養育后代更加注重心理層面培養，對孩子的溝通方式也更傾向于朋友式的相處。

開學季期間，當當親子家教類圖書同比增長50%,以“平等溝通”為關鍵詞的圖書每賣出2本就有1本離不開這個主題，家長們更樂意把孩子作為獨立的個體，平等對待，耐心傾聽，這屆父母的自我教育遠超先輩。