網易云音樂 “點亮現場行動”：18 場吸引 2500 萬人次走進直播間

近日，網易云音樂 “點亮現場行動”LIVE 現場音樂扶持項目發布成績單，截至 8 月份，41 組音樂人一起共同點亮了 18 場 “點亮現場行動”音樂付費直播，累計觀看直播人次達 2500 萬，累計發送彈幕超 1200 萬，相關話題閱讀量超過 7 億，累計送出音符數 4200 萬。據艾媒咨詢報告顯示，“點亮現場行動”的用戶喜愛度超 70% 位居在線音樂演出第一位。

特殊時期，網易云音樂與行業各方共渡難關。對于受疫情影響的音樂人來說，網易云音樂 “點亮現場行動”LIVE 現場音樂扶持項目的出現，無疑為他們開辟出一條新出路。這場由網易云音樂聯合 LOOK 直播以及全國各地 LIVEHOUSE 等優質場地方、拍攝導演團隊，聯合優質音樂人為用戶提供百場高品質音樂現場付費演出，付費直播收入將 100% 給到音樂人，而網易云音樂負責全部演出成本。此外，網易云音樂旗下 LOOK 直播還進行了全新產品服務升級，上線音樂人專屬直播頻道，助力千場音樂人直播。

創新在線演出技術，不斷豐富音樂直播內容打造 “視聽盛宴”。“點亮現場行動”通過技術、視覺特效、以及內容策劃呈現了眾多 “神仙現場”： C-BLOCK，三人合體炸翻全場；陳家麟，海上虛擬直播，在海上懸浮，看落日起伏；霓虹花園 混合現實直播秀 科幻大片級音樂現場；彈殼 Danko「冒險家樂園」LIVE 專場，沉浸式舞臺打造游樂園；宮閣線上獨版音樂會「上映」，JONY J、魏如萱隔空云合演；惘聞樂隊 2020 首場線上音樂會，海平面以下的后搖史詩。特別是陳家麟的海上虛擬直播，為觀眾帶來全新的沉浸體驗，引領行業探索。

付費音樂直播，引領在線音樂演出商業化發展。“點亮現場行動”率先開啟付費直播模式，培養起用戶的付費心智，為音樂直播的商業化探索更加健康的發展道路。在互動方面更加豐富用戶的參與度，隔著屏幕也能感受到用戶 “爆棚”的觀看熱情。比如 C-BLOCK 專場上線專屬定制禮物打賞，惘聞樂隊專場上線 “螺絲刀”定制禮物呼應樂隊的特殊樂器 “螺絲刀 “，以及 “點亮現場行動”燈牌等。在此前的 “秘密行動”硬地 LIVE 專場，通過疊畫特效、迷幻色彩、多機位視覺完美融入音樂，讓觀看的用戶在音樂直播的觀看中找到了彼此重回現場的感受，“安可”刷滿屏幕。

隨著現場音樂的逐漸復蘇，音樂直播將和現場一起加強線上線下融合。網易云音樂今年以來，先后推出云村臥室音樂節、硬地 LIVE、“點亮現場行動”，接下來還將上線 TFBOYS 七周年線上演唱會。據艾媒咨詢報告顯示，網易云音樂成為用戶最喜愛的在線演出觀看平臺，特別是在 00 后用戶中位居喜愛度第一位。在免費、付費，內容、技術等方面的探索，網易云音樂引領著在線音樂演出的發展趨勢，一邊引領更多原創音樂人進入音樂直播領域貢獻高質量內容，一邊探索更多技術融合、商業發展形式，成為音樂直播領先平臺。