中興手機再換帥：努比亞倪飛出任 CEO，能否再翻身？

6 月 16 日下午消息，今日有媒體報道稱，努比亞手機總裁倪飛將調任中興通訊，接替徐峰出任終端 CEO，具體任命將于近期公布。努比亞方面則表示未聽說相關消息。

報道稱，倪飛在接替徐峰出任中興終端 CEO 的同時，會兼任努比亞手機董事長；而徐峰將同級輪崗到中興通訊總部，仍擔任高級副總裁，負責相關流程或質量領域。

努比亞品牌成立于 2012 年 10 月，由中興終端組建團隊獨立運作，采用互聯網運作機制，倪飛擔任努比亞品牌總經理，里強擔任總裁。2019 年 5 月，倪飛接替里強擔任努比亞技術有限公司法定代表人。

不過在華米 OV 的市場格局之下，手機市場的頭部效應越來越集中，與華為和小米等相比，中興和努比亞雙品牌的運作未顯現出十分明顯的效果。中華酷聯時代的中興已經在國內手機市場聲量日衰，努比亞也未在品牌知名度和銷量上取得較大突破。

2017 年，倪飛在接受新浪科技在內的媒體采訪時表示，2017 年努比亞的銷量目標仍將在千萬級別，而這與 2016 年和 2015 年的目標基本持平。“智能手機行業確實需要規模，這也是努比亞所追求的”，倪飛當時說，但智能手機同質化也很嚴重，因此細分市場還有機會，也可以逐步增加規模。

近兩年，努比亞開始嘗試游戲手機這個細分市場，在產品和業務布局上有所差異化。不過后來小米也投資了黑鯊游戲手機與之競爭，游戲手機的賽道的也越來越擁擠。

此外，努比亞也出現了高管流失的現象。努比亞 13 位聯合創始人之一、副總裁苗雷已經加盟小米，擔任小米相機部總監。此前甚至還傳出了倪飛要離職的消息，不過后來被他本人辟謠。

目前擺在中興手機和努比亞面前的是，頭部手機廠商的份額越來越高，競爭也十分激烈，留給中小手機廠商的機會已經少之又少。

2017 年 7 月，中興通訊出售了努比亞技術 10.1% 股權。轉讓完成后，中興通訊持有努比亞的股份將從 60% 下降至 49.9% 的股權，努比亞不再納入中興通訊合并報表范圍。

當時倪飛表示，這是為努比亞上市做準備，因為上市公司單一大股東不能超過一定比例。2016 年 1 月，努比亞方面透露已有明確的 IPO 上市計劃：目標 3-4 年內，努比亞技術有限公司將會完成上市動作。不過從目前來看，這一 IPO 計劃并未如期完成。

中興手機也歷經了多次調整。2018 年 7 月，原中興終端 CEO 程立新宣告離開中興，原中興終端供應鏈負責人徐鋒接替他出任終端 CEO。徐峰上任后曾表示，中興具有從端到系統的能力，成為 5G 先鋒的目標非常明確，將在 5G 時代重回主流市場。

如果此次傳聞為實，中興方面的目的是要加強中興終端與努比亞兩個品牌的聯動。不過從目前的全球和中國市場份額來看，中興手機距離主流市場仍有很大的距離。