寶寶樹上線品牌號 構建品牌私域策略中樞

信息大爆炸的當下,“見多識廣”的消費者對廣告已逐漸產生免疫力,品牌急需更有效的方式觸動消費者。另一端,在渠道、技術的加持下,消費者們正在逐步打破廣告信息傳輸的單向模式,平等溝通成為主流呼聲。二者驅動下,平臺端的變革成為必須,反應最快的是一眾擁有成熟內容生態與大數據優勢的平臺,如快手、天貓、小紅書等,紛紛推出“品牌號”類似產品,賦能商家打造私域流量池,助力品牌與用戶建立情感連接,從而進一步解鎖高效轉化的新路徑。近日,母嬰頭部平臺寶寶樹也率先在行業中推出品牌號,致力于成為母嬰家庭品牌的私域策略中樞。

寶寶樹品牌號案例展示

據悉,入駐品牌號后,寶寶樹將為品牌、機構等母嬰家庭服務商提供官方認證,并借助平臺大數據分析能力為品牌解讀粉絲、互動等多維度數據洞察,使品牌深入了解粉絲,從而更高效地開展營銷活動。另一方面,寶寶樹將輸出其MCN能力,為品牌嫁接專家、達人、KOC等打造優質內容,升華品牌認知、與用戶產生共情。與此同時,寶寶樹將內容通過前臺Feeds、消息中心、搜索、話題等多場景智能分發,使品牌精準觸達目標用戶并引導成為品牌粉絲,輔助其完成私域流量池的構建。最后,品牌可以通過新品展示、體驗試用、電商促銷等鏈路,實現私域流量價值轉化,打通在寶寶樹上的營銷閉環。

此次,完成品牌號的建設投入后,寶寶樹在品轉效的平臺升級進程中又邁進了一步。但在寶寶樹看來,品牌號的推出并非只是出于商業考量,其對于整個平臺生態未來的可持續發展意義重大。“一直以來,寶寶樹是眾多母嬰品牌與用戶交流的主陣地。然而,用戶核心訴求是更好的母嬰家庭服務,品牌商們則是要更多更精準的觸達與轉化,加之消費升級下,母嬰類品牌爆發式增長,與用戶交互的需求激增,于是如何平衡好商業化與用戶體驗成了我們的首要任務。除了硬件技術方面的提升,我們更注重商業產品的打磨。以品牌號為例,我們希望以此為品牌塑造一個更‘接地氣’的人格化特征,與用戶一樣是一個鮮活的個體,由此促進雙方建立平等溝通。對于用戶而言,則是獲得了一個‘伙伴’給與的專業內容與商業服務,對于商業抵觸情緒也會進而消減,最終實現品牌、用戶、平臺的共贏互利。”寶寶樹商業方案解決中心負責人表示。