新潮傳媒與“時間的朋友”有什么關系，看完秒懂！

12月31日,羅振宇2019-2020“時間的朋友”跨年演講如約而至。作為知識界的年度盛宴,“時間的朋友”跨年演講至今已舉辦五年。每年不僅演講內容深受關注,支持贊助的企業品牌主,也成為大家關注的焦點。

新潮傳媒連續兩年亮相,已然是跨年演講的老朋友了。“針對社區消費這個巨大的增量市場,新潮傳媒研發的‘生活圈智投’廣告平臺,利用‘標簽篩選、在線監播、效果歸因’的優勢,重新定義了電梯媒體的價值。”在羅振宇的演講中,我們看到了一個體量龐大、技術向上的新潮傳媒。

引領行業變革,收獲梯媒“茍且紅利”

在演講中,羅振宇提到了一個詞“茍且紅利”,意思是雖然看起來所有人都在做事,但其中有大量的茍且者。你只要稍微比他們往前一點點,就能先人一步,享受紅利。

這或許正好解釋了新潮傳媒為何能快速發展,成為梯媒獨角獸的原因。新潮傳媒率先將電梯框架廣告升級為電梯電視,再到今天的電梯智慧屏;打破傳統電梯廣告按月、按套餐賣的粗放、低效模式,升級為按天賣、按點賣、CPM、CPD、競價交易、自動投放的智慧模式。用科技去重新定義電梯媒體行業,致使行業巨頭分眾不得不跟進,加快電梯屏的安裝。而新潮傳媒的率先布局,讓其贏得了市場紅利。

新消費品牌,只需要跑好“最后一公里”

“2020年中國將正式超過美國,成為全球第一大消費市場。”羅振宇表示,“所有的消費品類,都能用中國紅利再做一遍。”而面對這樣的新消費機會,企業如何抓住這波紅利?羅振宇給出了這樣幾個答案:

1.“建設品牌,就是建設真實的社會關系。”羅振宇認為,互聯網流量都是假的,因為它并非真實的社會關系。電梯是城市化最重要的基礎設施之一,它連接著真實的社會關系,電梯媒體在真實的社會關系中完成傳播和信息傳遞,成為有效觸達主流人群的基礎媒介。

2.“跑好最后一公里。”給新消費品牌,羅振宇的建議是只需跑好“最后一公里”。不管是消費發生地還是決策場景,都發生在社區。贏社區者,贏天下。衛哲也表達了同樣的看法,新營銷針對“場”場,就是社區、社區、再社區。因為只有離家最近的那100米才是他無處可逃的地方。新潮傳媒作為離家最近的生活圈媒體,占據影響家庭消費決策的第一場景,成為助力品牌挖掘社區消費這個增量市場的黃金媒介。

3.“誰的數據多,誰就更懂消費者。”過去的廣告投放是憑經驗來進行的,比如覆蓋周邊3公里。但隨著百度、京東等互聯網巨頭戰略投資新潮傳媒,打通數據后,可以根據消費者喜好精準推送相應內容,實現效果最大化。

攜手品牌,共同做時間的朋友

前面談了新潮傳媒的快速崛起之路,以及它是如何賦能品牌營銷的,接下來,我們想聊聊,一個媒體企業為何要贊助“時間的朋友”?

先來看看,觀看《時間的朋友》跨年演講的都是些什么人?能舍棄觀看各路演藝明星齊聚的各大衛視跨年演唱會,舍棄和朋友、家人一起聚會,而來觀看一個中年男子的跨年演講,大多都是企業主,或有志成為社會精英的人。

而這正是新潮傳媒希望影響的人群,新潮傳媒希望通過這個活動,鏈接更多企業,用數字化的電梯媒體產品,助力品牌智能化的精準傳播,點亮離家最近十米,共同做時間的朋友。

“做一件有價值的事,堅持做,等待時間的回報。”正如新潮傳媒創始人張繼學所講,新潮傳媒正助力更多品牌在時間的長河里保持活力,跨越時間與消費者成為朋友,助力品牌掌握商業基本盤。