音頻直播產業發展報告：中國用戶的付費意識和能力逐漸增強

2019-11-08 李思綺 藍鯨TMT
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11月7日訊，易觀發布2019年中國音頻直播產業發展報告。報告指出，隨著內容付費產業的快速發展，用戶付費意識和付費能力也在逐漸增強。

報告顯示，音頻直播起步較早，視頻直播的崛起讓音頻直播的發展速度有所放緩。然而用戶對直播內容的需求日趨多樣化，視頻直播的局限也隨之體現，音頻直播或迎來新的發展機遇。

易觀發現，音頻直播市場在經歷探索期、早期階段、高速發展期之后，已經進入市場成熟期。這也意味著行業格局已經形成。

對于音頻直播而言，內容和資源本身的價值將日益提升。易觀調研顯示，音頻直播用戶保持著較高的使用頻率，重度用戶較多，近8成用戶每周至少收聽4天音頻直播內容，音頻直播用戶同樣保持了較高的使用時長，70%用戶每日收聽時長超過30分鐘。

2018年以來，各大音頻直播平臺紛紛推出主播扶植政策，搶占優質主播資源，2019年，音頻直播行業欣欣向榮，隨著頭部玩家網易云音樂加入戰局，整體呈井噴發展態勢。直播下競爭半場中，音頻直播的內容和形式呈現出多元化探索的特征，與公益、電商、醫療、體育、綜藝、教育、電商等領域的融合更加深入，進一步擴展變現渠道，實現變現加速。