B站互動視頻更倚重UGC模式，還需攻克劇情單薄等難關

“如果僅靠自己，想要做出大制作的作品確實很難，而且個人力量有限，都是以興趣愛好為主，也沒有什么盈利可能，基本自己和粉絲滿意就可以了。”B站UP主派大漫畫對現階段國內互動視頻面臨的問題如是說道。

若將時間線拉回到年初，Netflix推出的互動電影《黑鏡·潘達斯奈基》持續火爆，觀眾可以在觀看過程中自主選擇劇情走向，從300多分鐘影片素材中導演出屬于自己的90分鐘電影，這種交互式的影像迅速成為視頻行業年度熱詞，把互動視頻推向了行業風口。

放眼國際，除黑鏡外，Netflix今年聯合貝爺推出互動節目《荒野求生》，索尼旗下的量子夢工作室曾推出一款冒險型互動游戲《底特律：變人》，日本也曾推出大框架下的平行時空電視劇，但大多處于褒貶不一的狀態。

反觀國內的互動視頻領域，當前這一細分賽道尚處于起步階段，各平臺還需要不斷摸索與嘗試。近半年時間內，B站、愛奇藝、騰訊、優酷等均相繼上線了互動內容平臺，其中B站更傾向于以UGC模式創作互動視頻，因而備受關注。業內人士指出，以B站等視頻平臺為代表的互動視頻玩家在切入這一新興領域后，還需要攻克原創性較低、劇情單薄、內容缺乏趣味性等難關。

倚重UGC模式，在基礎功能、資金方面扶持創作者

獨特的社區氛圍和彈幕文化被B站視為傳統優勢，也是B站提高用戶黏性的手段之一。而互動視頻的價值也在于視頻與用戶間的互動與參與。從年初開始，B站一直有UP主憑個人興趣制作互動視頻，得到了眾多用戶的喜愛與支持。

隨著“用戶參與視頻制作的形式”逐漸被更多人接受，B站率先上線“互動視頻”功能。站內UP主可以進入WEB端創作中心制作包含不同選項的互動式視頻進行投稿，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發多重劇情和結局。

此后，今年8月B站宣布互動視頻正式公測，并舉辦了為期一個月、共100萬元獎金的“互動視頻大賞”。近日，B站舉辦“互動游戲開發大賽”，開發者需在活動期間制作具有高完成度與鮮明游戲特色的互動視頻，再次為UP主制作互動視頻提供支持。

據記者了解，UP主普遍對平臺推出的鼓勵政策持肯定的態度。“B站前段時間的互動視頻大賞福利還是不錯的，有給到我們一些切實的資金支持。”一位靠互動視頻走紅的游戲區UP主對記者說道，“如果B站有專門針對互動UP主的長期福利就更好了。”

但當被問及是否會參加B站推出的互動游戲開發大賽時，多位UP主表示不會參加，名額少、時間緊是首要問題。“這次活動的力度沒有上一次大，且名額有限，就先不參加了。”擁有50萬+粉絲的某位UP主對記者表示。

記者了解到，區別于其他視頻網站，B站更傾向于讓UP主獨立創作互動視頻。B站CEO陳睿曾表示，目前B站大部分互動視頻內容由UP主原創并自發上傳，這種內容離用戶需求更近，品類更多元。

低門檻、重娛樂的UGC模式無疑能為B站提供內容更為豐富的互動視頻內容，也為制作互動視頻的UP主提供了開放包容的空間。多位UP主均表示，B站的整體氛圍、自由的環境以及友善的粉絲適合視頻創作，未來會一直在B站做下去。

不過需要注意的是，與傳統視頻相比，互動視頻在劇本創作、拍攝以及后期等環節需要投入更高的成本。為方便UP主進行多分支劇情創作，B站提供了“世界線編輯器”，投稿三個及以上分P視頻后，UP主可對視頻素材進行劇情編輯。“制作還是會方便一些的，起碼不會一想到那么多分P就頭疼。”一位UP主笑稱。

需攻克原創性低、劇情單薄等難關

在B站搜索“互動視頻”，按照播放量排序，排在首位的是標題為“性取向測試”的視頻，該視頻共10道問題，根據用戶的選擇生成不同測試結果。不到兩個月的時間，這則短短1分51秒的視頻點擊量已經達到了752萬，彈幕量27萬，評論超4萬條；制作該視頻的UP主表示“受寵若驚，完全沒想到有這么大的熱度”。

“測試類視頻因制作成本低周期短受到眾多UP主的偏愛，一支一分鐘左右的視頻，從構思到剪輯完僅需要一兩天，這時候只要插入足夠吸引人的封面就大功告成了，網友的好奇心會完全被調動。”談起自己單日全站點擊量前五的測試類互動視頻，UP主妥妥的王斯基說道。

目前，B站上有較高播放量的互動視頻主要集中在娛樂鬼畜、測試類、游戲體驗、劇情類（懸疑推理、知名角色代入）等。UP主派大漫畫對此表示，“類型還是比較多樣的，這個就看不同的分區了，游戲區肯定以游戲形式為主，其他區里面也有測試題類型，模擬人生類型，看到做的不錯的基本就這些。”

一位UP主指出，“在B站的主頁上沒有互動視頻分區，只有手動搜索才能進入頁面，可能會帶來一部分影響。”另一位粉絲80萬的UP主則表示，各分區互動視頻過于混雜，分類不太清晰，例如互動測試應該為為一類，互動游戲為一類，互動劇情、日常元素互動為一類，這樣方便用戶查找選擇，也更加清晰明確。

業內人士指出，與傳統視頻相比，受經費不足、制作時間較長等掣肘，互動視頻普遍存在原創性較低、劇情單薄、內容缺乏趣味性及互動性等問題，這正是互動視頻爭議最多的地方。

此外，劇情類互動視頻多為熱門類綜藝、電影、電視劇等剪輯而成，配樂也少有原創，可能存在版權爭端。個人創作者精力有限，無法與影視公司相媲美，劇情較簡單，也缺乏與觀眾之間的互動。

“這些問題我們都清楚，也在慢慢改進，如果有團隊支持就更好了，但是大團隊要制作那就肯定需要投入很多，大家估計也都在摸索，如果互動能成為主流，也肯定會有精品出現的。”一位在擁有四十萬粉絲、B站簽約UP主對記者說道。

B站公布的2019年二季度財報顯示，本季度平均月活用戶達到1.1億人，其中630萬為付費會員。“B站的用戶黏性較高，且穩定積極的社區氛圍較適合互動視頻UP主生產內容，B站需要建立一個成熟的體系來維持平臺、UP主、用戶之間的有效運轉。”易觀分析師王儀對記者談到。

王儀表示：“互動視頻最后仍要回歸到劇本制作上，如何在數個分支內容中交代清楚劇情的發展，不要遺漏細節和部分劇情，讓觀眾沉浸在視頻里才是最重要的。”