電子煙巨震：以后，只能去線下店買了
當整個電子煙行業正在為雙11購物狂節如火如荼地備戰時，一盆涼水迎臉澆下，戰火熄滅了……
11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布通告表示：“自本通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。”
總體來說，就是通過清理線上電子煙銷售平臺、網上禁售電子煙產品，禁止互聯網電子煙廣告三個方面，在線上徹底禁售電子煙。以后，電子煙的線上渠道可能被完全取締，買電子煙也只能在線下店了。
尷尬的是，就在兩部門發出通告前20分鐘，羅永浩還在新浪微博轉發“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺正式開售的消息，為小野電子煙造勢。
想必，老羅看到這個消息也不免愣了下神。可就在這愣個神的的功夫，悅刻、福祿、魔笛等國內50多家電子煙企業已經在第一時間做出表態，表示對通告的支持。
宣傳對“健康有益”、滲透向未成年人，
電子煙亂象該整治了
其實，早在2018年8月28日，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局就曾發布過《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。不僅如此，全國多個城市對未成年人購買或使用電子煙作出了限制。
今年1月1日實施的《杭州市公共場所控制吸煙條例》，禁止未成年人吸食包括電子煙在內的煙草制品；今年8月1日實施的《秦皇島市控制吸煙辦法》與10月1日起將實施的《深圳經濟特區控制吸煙條例》，除禁止未成年人吸食電子煙外，還禁止向未成年人銷售電子煙。
在一系列的通告、條例、辦法出臺之后，確實有一些電子煙品牌會與代理商簽訂協議，禁止線下商家將電子煙出售給未成年人。但絕大部分并沒有真實落實到位，向“未成年禁售電子煙”的目標成了空喊口號。
更可怕的是，電子煙行業正在影響著未成年人對于吸煙的認知。
一方面，電子煙行業各種可愛、炫酷的廣告充斥網絡，通過年輕時尚的包裝，以及刻意營造出來的潮流文化，讓涉世未深的未成年人以為抽電子煙是“一件很酷的事情”。今年“六一”兒童節前夕，深圳的某家電子煙廠商甚至在短視頻平臺上打出“游戲機電子煙”的廣告，并將“兒童節給孩子的禮物！”作為宣傳語，令人驚愕！
另一方面，電子煙廠商對電子煙的危害進行故意的淡化或不提。更離譜的是，有些電子煙廠家竟然宣稱電子煙無害甚至有益健康。廣東省疾控中心、省公共衛生研究院監測發現，國內18個網站、12個電子煙生產商的14類宣傳中，稱“對健康有益”的產品占比89%。
網絡上宣傳加上寬松的購買渠道，電子煙對于未成年人的危害已即將到達失控的邊緣。
想比傳統的卷煙，電子煙的獲取渠道仍然是屬于“過度寬松”，無需驗證年齡，未成年人即可在各個電商平臺輕易地買到電子煙。
數據顯示，網購已成為獲取電子煙的主要途徑。根據中國疾病預防控制中心公布的2018年中國成人煙草調查結果，使用電子煙的人群主要以15—24歲的年輕人為主，45.4%的使用群體通過互聯網獲得電子煙。
國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局此次再度發出通告，意圖也很明顯，就是要斷絕斷絕未成年人購買電子煙的主要渠道。
電子煙真的要因此涼涼么？不一定
在此次通告發出的第一時間，悅刻就立即發布聲明，表示“堅決支持并執行電子煙網上禁售的決定“。緊接著福祿、魔笛等國內50多家電子煙企業也紛紛表態，表示對通告的支持。
盡管，各家電子煙廠商各種“支持”的聲音不覺于耳，但截止發稿前，實際情況是只有蘇寧和國美的電商平臺已經搜索不到電子煙產品，天貓和京東平臺上各家電子煙的產品仍然可以正常瀏覽和購買。
有商家向媒體解釋，關閉網上店鋪需要通過平臺的審核，而審核至少需要等到最后一筆訂單的售后期滿才行。現在網店的售后期一般為15天或者30天，也就是說一個電子煙店鋪從現在開始申請關店，至少30天后才能關店。
不過，雖然關店需要周期，但下架店鋪商品卻是立刻可以實現的。如今電子煙廠商在電商平臺上店鋪內的商品并沒有下架，說明也都仍處在觀望之中。電子煙廠商之所以沒有立即實行通知中的要求，主要在于通告文中表述用的是“敦促”而不是“禁止”，其次是發布主體也并非是國務院或工信部的文件，此外也沒有規定具體的處罰措施。
有業內人士表示，這本次發布的通告屬于“部門規范性文件”， 由于通告多為宣示或號召性條款，沒有列明具體的規范措施和懲罰方式，實際執行效果尚存疑問。這意味著，目前的通告更多起到政策指引和警示作用，這也是為什么去年的通告并沒有落實的原因。
2019年年初，電子煙突然成了炙手可熱的風口。羅永浩、同道大叔、前錘子科技朱蕭木等人都紛紛入局。在這場盛宴中VC/PE也未曾缺席，在資本的助推下，電子煙企業如雨后春筍般涌現，據不完全統計，目前國內電子煙品牌已經超4000家。
隨著行業的野蠻生長，亂象叢生的同時監管也在不斷收緊。盡管電子煙的主要銷售渠道已經在向線下轉移，但此次通告仍會對電子煙行業造成一定沖擊。不但會引發政策的連鎖反應，也會影響消費者愿意嘗試的心理。
可以預見，在電子煙行業適用范圍更廣、規定更加詳細、法律效力更高、罰責更明確的文件出臺，已經是箭在弦上。
電子煙行業可能并不會因此而涼，但一場行業的洗牌顯然在所難免。
