諾基亞翻蓋機重出江湖，功能機沒有被拋棄，還成了谷歌的新寵

還記得“貪食蛇”嗎？

在那個手機內置游戲匱乏,，只能打電話、發短信的年代，貪食蛇建立了許多八零九零后對游戲的最初印象,實際上它被認為是第一個在移動電子設備上廣泛風靡的游戲。回想當年，放學后最大的期盼就是父母早點下班，能多玩兒一會兒貪食蛇。

從諾基亞5110到諾基亞N-Gage2.0，這只伴隨我們童年的小蛇從點狀到具象化，也見證了一代機皇從高光時刻走向落寞。當用戶開始拋棄只有基本功能、無法下載或卸載APP的功能機，我們的時間也漸漸被接入無線網絡的智能機所附帶的海量信息所割裂。

曾幾何時，手機只是我們的通訊工具，只有鈴聲響起，我們才會拿起手機，社交、閱讀、娛樂都在現實世界里。但現在，我們幾乎每隔幾分鐘就要瞄一眼手機，如今手機似乎已是我們身體里的某個器官。

隨著蘋果，華為，三星，oppo、vivo占據我們的生活，看起來，功能機已經被徹底遺忘了。自2012年諾基亞手機出貨量被三星所取代后，功能機銷量斷崖式下滑。到2016年，諾基亞手機出貨量跌至2010年的十分之一，約3500萬部。而在這一年三星出貨量約3.1億部，蘋果出貨量約2.2億部，華為出貨量約1.2億部。

功能機就像點讀機、隨身聽， 只有在懷舊的時候才會被提起，但真正讓你用回功能機，還會有人愿意嗎？

結論可能會出乎大多數人意料。據研究機構Counterpoint數據，從2017年第四季度開始，智能機增速由漲轉跌，而功能機則反之，2017年全年全球功能機出貨量達4.5億部，同比增長5%。此外在2018年Q3季度，功能機在全球手機總出貨量中仍占23%的份額。

諾基亞也“返璞歸真”。9月5日，在IFA大會上，HMD Global公司宣布即將推出諾基亞翻蓋手機Nokia 2720Flip，預計2019年第四季度將登陸中國市場，引發網友討論。28天超長待機、雙卡雙待、支持4G網絡、售價約為售價700元，內置Facebook、谷歌地圖等軟件。這款經典翻蓋手機兼具功能機的機身與智能機的部分功能。除了諾基亞粉絲，不少網友也表示愿意買一只這樣的翻蓋手機。

圖片來自諾基亞官方微博

此外，這個逐漸被大眾忽視的賽道，還在吸引著大公司投入，谷歌野心勃勃，已經瞄準了這個億級市場。

那么，這些買功能機的，都是些什么人？

智能機與功能機出貨量增速對比

被潮牌盯上的功能機

復古一向是潮流圈的最愛，何況是如此有懷舊意義的功能機，自然早就被盯上了。

據Popbee消息，潮牌Supreme與平價手機品牌Blu聯名推出了一款3G功能手機“Blunerphone”，這款手機出現在Supreme2019年秋冬新品種類目中，以Blu功能手機Zoey.2.4為原型。手機配置為2.4英寸240*320TFT顯示屏，內置VGA相機、128M內存但支持最高32G的擴容、系統自帶網頁瀏覽器。

在2016年秋冬系列，Supreme曾以30美元（約200人民幣）的價格出售過一款限量版磚頭，引發外界質疑，最終價格更是被炒到2000元左右。盡管這款功能機原型定價約30美元，但參考Supreme的定價策略，可以預計價格又將引發一陣炒作。

何況這次“潮流大佬”Supreme推出的功能手機至少還存在一定的實用性，同時還能滿足消費者社交分享的需求。

最重要的是，有懷舊情緒，從功能機時代走入智能機時代的年輕人如今也具有購買力。試想一個年輕人在智能機信息轟炸中，已經感到疲憊，在智能輸入法的縱容下，已經忘記如何打字，如果能力所及，準備一只被賦予潮牌色彩的備用功能機，似乎也并非壞事。

諾基亞近幾年在發布智能手機之外，推出經典復刻款似乎已成為習慣。

早在2017年，經歷物是人非的諾基亞復活了經典3310，當然還有“貪食蛇”。在2017年的MWC大會上，諾基亞新款3310發布，這是一款帶著濃情復古風的物件兒。

外觀上，新版3310保留了原版的風格，只是線條更為圓滑，共有藍色、灰色、亮黃和橘色四種配色；功能上，作為一款功能機，支持2G網絡及收發短信、200萬像素帶閃光燈的攝像頭，售價為50歐元（約360人民幣），銷量突破1000萬部，成為諾基亞近年來銷量最好的手機。

緊接著，另一款諾基亞經典8110也在2018年2月發布，復刻版8110保留了原版微微彎曲的獨特機身，看起來像一只香蕉。而這次不僅有黃色還是4G版，另一款黑色則讓人想起電影《黑客帝國》中的基努·里維斯。操作系統是SmartFeature OS，基于KaiOS開發，而KaiOS此前與Google達成合作，因此這款手機有預裝的Google assistant、YouTube、Google Maps等APP，相比原版性能更優越。

潮牌聯名、經典復刻，這是功能機回歸的新方式，能夠讓被互聯網團團圍住的人回歸簡單，而在另一方面，5G技術已然可期，但仍有數十億人從未接觸過互聯網服務，這部分人是功能機另一個重要價值所在。

功能機“存在即合理”

潮牌復古功能機滿足的只是一小部分人的懷舊心理，并非剛需。功能機能達到上億出貨量，背后最主要的原因是全球市場的發展并不均衡。

這個世界上既有網絡基礎設施完備的國家，也有充電仍依賴于充電站的國家。功能機的電池壽命遠比智能機長是一個重要因素，在設施完備前也能保證最基本的社交需要。根據世界銀行數據，僅在非洲還有大約6億人處于缺電狀態；另一個因素則是操作簡便，對首次使用手機的新用戶及老年人非常友好。

當然，最重要的因素還是價格。盡管智能手機市場已快到天花板，但這一因素基本沒有大變化，全球智能手機平均價格始終在300美元左右，對于許多人來說，這仍是一個買不起的數字，而功能機的平均價格僅為其十分之一，約25美元就可以買到一只。

圖片來自IDC：全區智能手機均價

更何況，功能機也不都是與網絡隔絕的。印度的Jiophone就是一個典型代表。它其實是智能功能機，因為它搭載了KaiOS移動操作系統，除了基本功能外，Jiophone還能提供基本的應用程序如Facebook、Twitter以及互聯網接入，再配上典型的功能機外觀：2.4英寸小屏幕以及全鍵盤。一部Jiophone的單價折合人民幣約157元。

在智能手機全球出貨量普遍下滑的情況下，印度市場逆勢增長。counterpoint將2018年第一季度印度手機市場同比增長48％歸功于功能手機市場的強勁需求。這其中主要的增長來自Jiophone，它占據整個印度功能機市場的35.9%。2018年第四季度，印度整體手機出貨量增長11％，其中智能手機出貨量增長10％，功能手機在2018年比智能手機增長更快，為11％。

而此時距Jio phone席卷印度也才兩年。在賣手機這件事上，Jio也許得到了中國功能機廠商的真傳。運營商RelianceJio揮舞著鈔票，斥資1500億美元搭建了印度4G網絡，同時推出價格及其低廉的4G套餐，對于此前還在使用2G網絡的印度消費者來說是個不小的誘惑。

如果說Jio phone是印度的后起之秀，那么傳音就是非洲的老牌王者。

2008年，國內手機市場戰事正酣之時，傳音則轉換陣地，另辟蹊徑，穩坐非洲手機市場龍頭。

在非洲，世界銀行2017年數據顯示，智能手機普及率僅為28%,互聯網滲透率則為19%,大部分非洲用戶還在使用功能機，這一部分市場屬于傳音。僅2017年上半年，傳音手機出貨量達1.2億臺，其中智能機與功能機的比例將近1:3。2016-2018年，傳音功能手機出貨量均位列第一。

價格便宜只是原因之一，據傳音早前招股書顯示，傳音功能手機在2018年的平均售價為65.95元，智能手機均價也只有454.38元，遠低于全球平均價格。

而實行本土化策略與產業鏈的完善或許才是決定性因素。傳音在招股書中表示，針對不同運營商資費不同，傳音推出了雙卡雙待，甚至四卡四待手機；在其它手機廠商沒有注意到的細微之處，傳音針對黑人膚色拍照痛點，研發了夜間拍照捕捉技術以及暗處人臉識別解鎖功能。

在另一方面，招股書透露，傳音目前在全球已擁有2000多家經銷商，覆蓋70多個國家及地區，此外還擁有2000個售后服務網點（含第三方合作網點），從銷售到售后，傳音已建立完備的上下游產業鏈。

另一個你可能沒想到的功能機市場是日本。在日本，功能機還占據著約45%左右用戶的心智，這并非夸大，而是另一個邏輯。日本作為發達國家，自然不會存在基礎設施上的困難，智能機的使用者也并不在少數。但65歲以上的老年人占到全日本人口四分之一以上，這迫使運營商和手機廠商不得不考慮這一人群消費習慣。

而另一方面，或許是因為日本傳統功能機發展較早，在智能手機潮尚未席卷全球的時代，日本最大運營商NTTDOCOMO就主導了一個以i-mode為核心功能機軟硬件封閉的移動生態，用戶可以用功能機上網、NFC支付等。功能機實際上已具備智能機的某些功能，基于WAP、JAVA的手機服務涵蓋電子書、天氣預報、手機網游、電視等，這在一定程度上延緩了智能機的普及。

在中東，據IDC數據，迪拜-海灣合作委員會（GCC）手機市場在2018年第二季度整體出貨量同比下降9.9％，環比下降2.1％，達到580萬部。市場表現不佳源于智能手機市場連續第五個季度下滑。與此同時，功能手機的出貨量環比增長0.9％，同比增長1.4％。

此外，還有許多新品牌也專注于功能手機市場，法國運營商orange SA就計劃將智能功能機推廣到非洲及中東市場。

據Counterpoint預測，未來三年，功能機的銷量將達到3.7億部左右。Counterpoint分析師則認為，考慮到對新興市場的滲透不足，功能機至少在未來5年內仍將具有重要意義。這對硬件、軟件和服務公司來說是280億美元的機遇。

“世界各地對可靠且廉價技術的需求持續增長。智能功能機為未來 10 億用戶打開了通往更先進、更實惠技術的大門。”谷歌下一個十億用戶計劃（NextBillion Users initiative）副總裁 Caesar Sengupta 說道。這些用戶將大多來自發展中國家，當然也包括中國。

老人、學生依然存在對功能機的需求，但目前中國市場上流行的功能機大多并不來自大牌廠商。

而目前全球的大型科技公司已經意識到功能機背后的數億級市場，去年谷歌向位于香港的KaiOS投資了2200萬美元。

在未來幾年，或許我們能看到功能機的復興。

（來源：36氪鄒黃晶）