良品鋪子推“國潮大禮”禮盒 用零食為載體輸出中國文化

當前，隨著中國文化走入更廣闊的的國際舞臺，“國潮”元素也逐漸受到各大品牌青睞。

“國潮”，作為中國文化年輕化解構的新代名詞，無論是在商業還是在文化方面，都在釋放著極強的市場潛力。

今年8月，良品鋪子剛發布一系列“敦煌潮禮”中秋禮盒一周后，再次重點推出一款“國潮大禮”堅果零食禮盒，成為又一將國潮文化和品質美味結合的產品榜樣。

這兩款國潮風格產品的打造都傳遞出一個信號：良品鋪子正在用一種全新方式將文化與零食進行鏈接，良品鋪子正在打破邊界，用創新的方式去引領“新國潮”，用年輕人的語言，與他們對話，打造他們最喜歡的零食品牌。

作為零食界“國潮”的新勢力，要滿足7400萬用戶的口味，是有強大的數字研究做支撐的。良品鋪子選擇在13周年慶之際，上新“國潮大禮”堅果禮盒，主要基于以下幾點因素考量。

一是基于中秋月餅市場已趨近飽和，休閑零食送禮市場尚存在增長空間。

在休閑零食品類，“禮盒”、“禮包”諸如此類的零食組合的消費需求較大，搜索人氣較高，“零食大禮包”搜索熱度高，占“零食”搜索熱度的1/2。零食禮盒市場需求凸顯，撬動零食品類，存在較大發力空間。

二是通過“國潮大禮”堅果零食禮盒加深與年輕一代消費群體的溝通。

資料顯示，中國Z世代（1990以后出生）消費群體的數量達到1.5億人。他們視野全球化，習慣于通過社交媒體了解世界，同時，也非常愿意表達、展示自己，他們比以往任何時期都更珍視傳統文化與自己的文化身份。

良品鋪子這款禮盒區別于競品的核心特點，就是以最“中國”的方式打開節慶送禮，從宮廷“御膳提盒”中汲取靈感，設計上的混搭表現主義與波普藝術，讓中華傳統文化與現代流行藝術得以有機融合。

三是在堅果禮盒市場，用更好的產品為消費者帶來更好的購物體驗。在產品競爭力上，對于高端零食的呈現方式，這款禮盒延續良品鋪子四個維度的考量，即“高品質、高顏值、高體驗”的“三高”準則及精神層面的滿足”。考慮下半年消費者送禮需求增加，此次選擇了8款優質堅果零食搭配而成。分別是良品鋪子的爆款產品奶香核桃、巴旦木、紅棗、腰果、夏威夷果等尖貨產品。

當下消費者挑選產品有了更多的維度，量大價低不再有吸引力，而一款產品如果兼具美好的外觀和體驗感，甚至包含了人文關懷的元素，消費者不僅會從文化和審美層面給予認同，更愿意通過饋贈親友來獲得情感上的滿足。用天貓粉絲給與這款產品的綜合評價就是：“送禮倍有面兒。”

從今年端午節良品鋪子聯與湖北省博物館推出定制楚文化元素的聯名禮盒，到“敦煌潮禮”中秋禮盒，再到“國潮大禮”堅果禮盒，良品鋪子都在不斷挖掘中國文化元素。良品鋪子正在嘗試把零食變成一個了解文化的入口，收獲消費者的心。良品鋪子正在探索一種屬于自己的態度，傳達一種產品所持有的獨特體驗和文化，向市場明確定義“自己的語言”。