一圖讀懂抖音818新消費：夏天哪個城市最怕曬黑？

2021-08-25 Kanye 聯商網

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抖音818新潮好物節已圓滿收官，大促期間哪類商品最好賣？哪類產業發展勢頭更強？如何挖掘更多潛在消費者？

抖音818新潮好物節趣聞大賞今日正式出爐，以趣味數據洞察消費需求，為合作伙伴的后續發展提供新思路、新方向。

抖音818新潮好物節吸引了很多合作伙伴參與。活動期間，累計直播場次約520萬場，累計直播時長達2687年，累計看播人次達304億。

這些亮眼的數據不僅意味著抖音電商已成為商家線上生意經營新陣地，也顯示出平臺的購買用戶正在快速增長，越來越多的消費者習慣在看直播的過程中發現自己的潛在購物需求。

同時，抖音818新潮好物節橫跨暑期、七夕、奧運等重要節點，其一系列銷售數據，不僅凸顯了當前消費市場的變化與需求，也揭示了營銷節點背后的新興消費趨勢，為合作伙伴精準把握市場動態提供參考。

從趣聞數據報告中可以看出，當前抖音電商用戶的消費趨勢呈現出了“追新”、“追健康”等特征。活動期間，新品銷售可觀，累計支付金額約12.5億元。整個活動期間，維生素片成為最受歡迎產品，其次是妝前隔離和洗眼液。

在暑期節點，“快樂至上”成為重要的消費特征，具體表現為“愛吃”、“愛玩”、“愛運動”。抖音818新潮好物節期間，零食銷量可觀，是圖書銷量的5倍，小龍蝦蝦尾累計銷量也達3200萬只。適逢假期，不僅“吃經濟”煥發出了更為蓬勃的生命力，暑期出游也帶動了智能遠程看家寶相關產品的銷售，成為最受歡迎的智能家居用品。另外，健身運動也被廣大消費者提上日程，泳衣銷量突破9萬單，8字拉力繩成為最受歡迎的健身器材。

在七夕節點上，“浪漫經濟”再掀熱潮。牛排成為廣大情侶共進晚餐的熱門選項，活動期間，牛排累計銷售額高達1.86億。在常年占據七夕熱門禮物榜前列的美妝、珠寶品類中，口紅和項鏈兩個單品在各自品類中最為暢銷。另外，抖音818新潮好物節期間，鮮花的銷售額也很突出，是巧克力的14倍。伴隨著物流運輸的快速發展及平臺運營體系的不斷完善，鮮花綠植行業在抖音電商迎來了可觀的生意增長，發展空間值得關注。