京東超市簽約青島啤酒博物館打造“電商+文創”消費模式

8月16日，京東超市與青島啤酒博物館簽訂《2019年度青島啤酒博物館—京東超市戰略合作協議》，雙方在技術合作、品牌共建、產品定制線上線下全渠道打通等方面進行了深度剖析與規劃，并就戰略合作的深度和廣度達成了共識。

京東零售集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部酒類采銷部總經理陳松鋒（右）和青島啤酒文化傳播有限公司總經理助理青島啤酒博物館館長董方（左）

作為世界一流的啤酒博物館，青島啤酒博物館是首家全國工業旅游示范點，也是中國啤酒文化傳播的重要載體，年接待游客超過百萬，濃縮了中國啤酒工業及青島啤酒的發展史，具備了旅游的知識性、娛樂性、參與性等特點，體現了世界視野、民族特色、穿透歷史、融匯生活的文化理念。

京東超市是國內市場線上線下最大超市。據尼爾森今年2月公布的《2019快消消費市場前瞻》顯示：2018年，京東超市在啤酒、白酒、葡萄酒、白蘭地、威士忌等多個品類的B2C銷售額市場份額占比超過50%，穩居行業第一。

本次簽約， 雙方在技術合作、品牌共建、產品規劃等方面進行了深度剖析與規劃，最終達成戰略共識。京東超市攜手青島啤酒博物館將充分發揮自身擁有的文化IP元素，結合消費新需求，以博物館為依托，不僅根據京東用戶大數據分析打造平臺專屬定制產品，豐富青島啤酒私人定制系列，而且還能夠將青島啤酒文化的所有附屬產品進行推廣。讓消費者擁有更多選擇權、讓京東平臺擁有更多時尚單品，讓時尚文化與啤酒產品深度融合，實現青島啤酒全生態、全場景的消費者觸達。

同時京東超市和青島啤酒打通“會員”體系，建立品牌CRM。通過數據的全面開放，為品牌商渠道用戶運營賦能。且用戶通過授權手機號注冊品牌會員，身臨其境參與到青島啤酒博物館，隨時隨地了解到相關的活動和講座等豐富內容，享受通過品牌線上下權益，獲得更多高質權益，實時獲益。

在啤酒文化推廣方面，青島啤酒博物館將利用豐富的博物館資源，為消費者提供青啤課堂、參觀青島啤酒廠等服務。同時，1903時光坊講堂將與京東大學合作，邀請酒類專家品鑒啤酒，進行相關主題講座。京東超市攜手青島啤酒全面升級定制產品，將充分利用全渠道觸達的能力，引導更多消費者關注和了解青島啤酒的品牌歷史和品牌價值，讓更多人了解到純正的中國啤酒文化。

在智能數據應用方面，青島啤酒博物館還將與京東云進一步開展深度合作，以京東大數據和人工智能技術平臺為基礎，構建面向全渠道的智慧供應鏈生態，為消費者提供高效的購物體驗，實現多方共贏的零售智能化商業模式。目前，雙方確認全面落地實施東聯計劃，實現品牌共建，全面提升品牌形象。

此次京東超市與青島啤酒博物館的戰略合作，是在借助文化推動消費方面的一次嘗試和觸達，通過文化與大數據的結合，提升用戶在酒文化場景的消費體驗，也為電商+文創的發展模式提供了借鑒。