首次深度文化合作，京東X故宮中國節超級IP日開啟

作為中國人最重要的傳統節日，春節一直帶有濃重的文化韻味，那如何讓具有文化底蘊的商品走入尋常百姓家？每個品牌都有不同的見解。

而今年，恰逢紫禁城建成600年，京東將首度聯手故宮中國節，在此次京東年貨節期間為大家帶來一股新的文化創意消費風潮，這也是一次新文化消費的傳遞與探索。

1月2日，京東將開啟故宮中國節超級IP日，屆時會推出獨家推出京東故宮中國節庚子錦盒。此外，“故宮文化官方旗艦店”也將在京東站內獨家上新，全新的故宮萬福如意圍巾套裝禮盒等新品，讓每一位消費者帶著暖暖的心意迎接開年好運。

首次深度文化合作，京東X故宮中國節超級IP日盛大開啟

“故宮中國節”是故宮博物院于2018年發布的綜合文創項目，而這次的合作也是其首次與電商平臺進行深度合作，并在新生肖輪回的元旦歲首與京東攜手開啟，更是一種吉祥如意的象征。 “故宮中國節”以紫禁城年節文化氛圍助陣“京東年貨節”活動，更是一次對新文化的傳遞和探索。

在此次合作中，雙方攜手打造了一部主題文化短片《福瑞迎春》，將9種紫禁城中的傳統瑞獸轉變成靈動的實體，為千家萬戶帶來福瑞吉祥。開篇運用弘歷行書福字斗方，穿越進祖國的大好山河，傳遞萬福東來寓意；象征中華文化的龍穿梭在《千里江山圖》的宏大意象中；鶴銜荷包、鹿松嬉戲，傳遞松鶴延年的寓意，鶴鹿同春的新春祝愿；掐絲琺瑯，纏枝蓮紋等傳統工藝或圖案表達興盛富饒；太平有象，金甌永固杯的意象表述國泰民安的祈愿。這些祥瑞寓意不僅在內容上有所沉淀，在文創產品上也算是推陳出新。

此外，京東還邀請了包括德芙、飛利浦、小度等在內的16個頂級品牌加入超級IP日銷售陣營，品牌推出新春定制禮盒。消費者參與各品牌活動，同樣有機會獲得京東故宮中國節庚子錦盒。定制款庚子錦盒的設計別具匠心，設計靈感來源于故宮傳統器物，盒體花紋取自乾隆款畫琺瑯牡丹紋缽，寓意花開富貴，品嘗珍饈美味同時感受節日文化的深厚底蘊。

牽手中國傳統文化IP，京東引領文化場景新風潮

京東和故宮中國節的跨界IP文化推廣合作，讓傳統年味更濃，營造更為濃厚的文化場景氛圍，讓“文化”與“創意”鏈接，攜手與新文化IP活力再上一層樓。借助平臺強大的流量、用戶、數據、運營能力，京東采用年輕人喜歡的方式吸引用戶。拉動多個品牌打造品牌禮盒，將文創產品合作擴展到更廣泛的認知范圍，勢必會吸引大量對文化感興趣的年輕用戶關注。

此外，京東還聯動多個品牌推動文化創意推廣，同時打通線上線下年貨大街，實現多渠道、多維度的跨界合作，為用戶帶來更多消費新體驗，引領文化IP與消費相輔相成的新風潮。

值得一提的是，京東以此文化背景為創意打通線上線下，提取主題祥瑞文化元素。京東新零售業態7FRESH七鮮超市作為此次項目的線下文化推廣窗口，打造線下新春年貨大街，推出定制新春瓜果禮盒、生鮮禮盒、傳統糕點禮盒，是禮贈佳品。雅培也在7FRESH七鮮超市率先推出京東年貨節定制款舞獅禮盒，帶領消費者在7FRESH七鮮超市中體驗中國傳統節日的文化魅力。后續，京東還會完善零售場景供應鏈，基于用戶需求以C2M反向定制帶動文化IP進行再創新，推動文化消費。

此次年貨節，京東攜手故宮中國節，開啟2020年京東年貨節開門紅，與平臺優勢結合。繼續深入合作，推動文化傳播與消費市場變革，在引領文化創意風潮的同時，也讓傳統文化得以傳承。