快手“封殺”淘寶外鏈？系統升級還是戰略選擇

快手、阿里、拼多多，各有各的心思。

近日，據億邦動力報道，快手小店目前已不能添加淘寶商品，后者的鏈接已經下架。對此，淘寶今日回應稱：一直對所有合作伙伴保持開放合作的態度。內容電商需要有豐富多元、透明高效的商業生態，以及成熟完善的平臺治理體系做支撐才能健康發展，“我們愿意和更多平臺合作，共同促進行業健康發展”。

在此之前，快手方面表示，此次淘寶商品無法添加是因為系統升級，暫時無法審核，還請耐心等待。

36氪查詢快手小店發現，目前仍舊沒有淘寶鏈接。據億邦動力稱，在今年10月，拼多多的鏈接也已全部下架，雙方停止了所有合作。對此，拼多多表示不予置評。

2018年6月，“快手小店”上線；同年12月，快手宣布接入淘寶、天貓第三方電商平臺；2019年6月，快手小店又相繼接入了拼多多和京東，彼時快手相關負責人稱，“引入兩家新平臺是為了增加用戶購物時的交易平臺選擇。”

將廝殺激烈的阿里、京東、拼多多聚集在同一個平臺上，這并不是一個常見的現象。快手并沒有對任何一個平臺偏愛，更注重的是平衡。在這場利益的角逐中，快手和電商平臺們各有各的心思。

在對合作公司的態度上，快手一直避免向外界傳遞“站隊”的信號。此前，據“晚點LatePost”消息稱，快手將于近日完成IPO前最后一輪融資，騰訊投資20億美元左右，將在快手占股20%。阿里的云峰基金也參與了次輪融資，不過是小額入股。平衡也好、搖擺也罷，快手都力求保留多方的合作與對話的空間。

雖然快手向阿里、拼多多開放了自己的流量，但卻也能培養自身用戶的使用習慣，為自己接入電商基因。

完善魔筷星選和快手小店、強化群聊入口、打擊私下交易，今年以來快手一直在優化用戶電商體驗，無論是在前期咨詢還是后期下單上，快手盡可能地讓買賣在平臺內完成，形成交易閉環。即便是沒有了淘寶、拼多多等電商平臺的接入，快手也有自己的供應鏈體系。

今年雙十一期間，快手舉辦了屬于自己的“源頭好貨”購物節，而這背后，是快手早已自建直播基地、與原產地、產業帶賣家建立聯系……快手一直為自建電商留有余地。

而淘寶雖與快手有合作，也押注了抖音，業內一直流傳著淘寶與抖音簽了70億年框的消息。快手用拼多多制衡淘寶，淘寶也在用抖音制衡快手，淘寶官方數據顯示，頭部網店30%的流量已經來自于抖音。尋找外部流量、扶持電商主播，淘寶也從未懈怠。

（來源：36氪 作者：王瑩）