乘風破浪會有時 一文帶你了解榮耀那些年的出海之路
【IT前沿新聞】不知不覺間，榮耀已走過了七年的風風雨雨。自榮耀于2013年成立以來，該品牌就以一種野蠻生長的氣勢在手機市場不斷拓展。僅僅四年時間，榮耀就在2017年以全年銷量5450萬臺、銷售額789億元的成績將其它互聯網手機品牌甩在身后，成為了互聯網手機的第一品牌。
榮耀
不過，在國內拿出亮眼成績單的榮耀并不止于此。2017年年底，在深圳福田體育館舉辦的榮耀四周年發布會上，榮耀總裁趙明宣布，2018年到2020年，榮耀將在三年內成為全球前五的品牌，到2020年爭取實現國內與海外銷售額對半開。
2017年榮耀問鼎中國互聯網手機銷量榜
出海之路
2014年10月28日，榮耀品牌在德國正式發布，同時榮耀6在德國、法國等14個國家同步發售。至此，榮耀成為中國第一個大規模在海外市場、通過創新的C2B互聯網模式進行市場拓展的中國品牌。此前，榮耀6在馬來西亞、韓國、印度和俄羅斯等國家與地區上市。
2015年1月7日，榮耀品牌首次在第48屆美國拉斯維加斯CES展驚艷亮相。同年3月，MWC 2015世界移動通訊大會在西班牙巴塞羅那閉幕，榮耀X2獲得了“2015 MWC TOP PICK”獎項。同年4月8日，第二屆榮耀狂歡節拉開帷幕，榮耀狂歡節活動推廣到全球18個國家和地區，覆蓋了32億人口，活動持續24小時。
榮耀
2016年1月5日，榮耀暢玩5X在美國發布并登陸美國亞馬遜、新蛋網，標志榮耀進軍美國市場。CES展會期間，榮耀暢玩5X斬獲七家CES媒體大獎。2018年1月10日，全球CES展會期間，榮耀V10共斬獲7項大獎，包括Gadget Match、PCMag、Android Police、Android Central、Gear Diary 等全球TOP級媒體授予的最佳手機/產品獎項，以及頂級媒體的5分滿分推薦。
2017年，榮耀手機已躋身芬蘭市場份額第一位置，在俄羅斯市場也取得了市場份額第三的位置，其中榮耀9在25000-30000盧布價位上占有銷量第一的位置。在當年著名的黑色星期五大促銷期間，榮耀整體銷量同比增長160%，意大利銷量同比增長高達380%，英國市場銷量同比增長達180%，西班牙、法國、德國均實現同比100%的增長率。此外，在法國亞馬遜手機銷量排行TOP 10榜單中，榮耀手機占據榜單四席。
緣何出海
三年前，國內手機市場已基本形成了幾大手機廠商高臺獨唱的局面，不過海外的手機市場仍然擁有著巨大的發展潛力，同時海外用戶對于手機更新換代的需求也依然強勁。2017年，調研機構Counterpoint針對全球3500名受訪者進行調查后表示，由于消費者對智能手機依賴度不斷提高，再加上高性價比實惠型手機的普及，全球智慧型手機用戶換機周期已縮短至21個月。
榮耀手機
不僅如此，一些欠發達市場消費者的換機熱情更為高漲。例如，上述報告稱，墨西哥智能手機用戶換機周期最短，平均為18個月，而且當地甚至約有三分之一的智能手機用戶，每隔12個月就會更換手機。有了這一市場先決條件，榮耀乘勝追擊，把在國內互聯網手機市場的優勢和經驗迅速擴大到了國際市場。
有了在國內成功的市場經驗，榮耀列出了一長串的目標市場名單。這其中既包括歐美等發達市場，同時還有俄羅斯和墨西哥等中高等收入經濟體，以及亟待發掘的非洲和印度等欠發達地區。那些人口總數超過一億的大國，自然而然成為了榮耀海外拓展的重點目標。
憑何出海
一口氣列出長串的目標市場名單，榮耀吃得下嗎？從當時榮耀的底牌來看，還真的能。雖然在出海之時，榮耀只是一個成立僅4年的年輕公司，但由于擁有華為的強大支持，其在當時已然是手握王炸。華為作為全球最大的信息與通信解決方案的供應商之一，可以說為榮耀的出海之路打下了堅實的地基。
作為國內民營企業的領頭羊，華為不僅是在規模還是技術方面均給予了榮耀強大的支持。規模方面，據《華為投資控股有限公司2016年年度報告》披露，截至2016年底，華為已有17萬多名員工，業務遍及全球170多個國家和地區，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。
技術上，華為能夠研發和生產無線通信產業鏈上幾乎所有環節的產品，包括發射信號的電信網絡、CPU芯片以及手持設備等，這使得榮耀在信號方面擁有得天獨厚的優勢。此外，華為還是手機專利的大戶。國家知識產權局公布的許可備案登記信息顯示，僅2015年，華為向蘋果公司許可專利769件，而蘋果公司向華為許可專利僅為98件，這意味著華為當年已經開始向蘋果收受專利許可費。有了強大的專利支持，榮耀出海有了堅實的后盾。
除了華為的支持，榮耀本身在國內4年內快速崛起所積攢的經驗也是出海的底氣所在。2013年-2017年間，榮耀手機的銷量從百萬級上漲到千萬級，2017年漲到近5000萬臺，這一本土經驗無疑為海外拓展提供了借鑒。由于承襲了華為深耕細作與厚積薄發，榮耀手機一直主打品質與創新，一批經典機型不斷涌現市場，這為榮耀提供了豐富的手機設計和制造經驗。
乘風破浪
即使手握王炸也并不意味著能高枕無憂，榮耀的故事還在進行中。同樣，榮耀也將繼續乘風破浪，續寫出海之路的新篇章。
