OPPO能突破5G時代的焦慮嗎？
撰文/藍科技
與年輕人溝通,游戲自然是最好的橋梁之一。
OPPO抓住了個機會。9月21日,OPPO宣布成為2020英雄聯盟S10總決賽的戰略合作伙伴。同時,將推出OPPO Find X2英雄聯盟S10定制版及OPPO Watch英雄聯盟限定版。值得關注的是,這是英雄聯盟賽事首次推出合作的定制產品。
除此之外,拳頭游戲中國以及環球音樂版權管理集團聯合發起以電競精神為主題的音樂創作營,OPPO將攜手音樂人及創作者推出英雄聯盟賽事推廣歌曲及MV,希望通過不同形式的跨界合作,以優質內容與全球電競受眾進行深度溝通,并面向更廣泛的受眾推廣電競文化。
頭部手機品牌聯合最強游戲賽事,無疑能夠讓年輕消費群體產生深刻的印象,同時也增加了品牌年輕化敢于改變的品牌形象。而對于OPPO來說,此次與游戲賽事的合作,更像是吹響了自身再次崛起的號角。
OPPO 5G時代的焦慮
之所以說這像是 OPPO吹響再次崛起的號角,正是因為OPPO自身在5G領域上的迷失。
華米OV作為中國手機行業的四大天王,一直在不斷發力。然而,在進入5G時,OPPO卻出現了明顯的掉隊現象。
2019年6月6日,工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照,5G商用也正式進入了高速發展階段。在整個2019年,國內手機主流廠商圍繞5G概念也是做足了文章。
7月19日,中興發布天機Axon 10 Pro 5G版本;8月22日,iQOO Pro 5G版作為vivo首款商用5G手機亮相;9月16日,vivo NEX3 5G版本發布;9月24日,小米9 Pro 5G發布;9月26日,華為正式發布年度旗艦Mate 30系列(包含5G版本)。至此,OPPO成為了“國產四強”中唯一沒有發布5G手機的企業,直至12月份,OPPO的5G手機才姍姍來遲。
OPPO發布5G手機的遲緩,也讓其付出了銷量下滑的代價。根據canaalys發布的2019年手機出貨報告,雖然oppo在國內市場份額排名第二,但出貨量下降幅度高達17%,最終市場份額僅為17．8%。
而在今年一季度,根據Strategy Analytics發布的數據顯示,OPPO在全球的5G手機出貨量僅有120萬臺,不僅遠低于三星的830萬臺和華為(含榮耀)的800萬臺,也與vivo的290萬臺和小米的250萬臺相去甚遠;另據極光大數據發布的數據顯示,2020年第1季度,國內最暢銷的5G手機TOP 10榜單上沒有任何一款OPPO的機型。
更值得關注的是,在今年618年中大促期間,作為疫后的首個促銷節日,OPPO也在京東、蘇寧以及天貓的手機榜單中失去了聲音。根據數據顯示,京東618手機排行榜,單品前十榜單無OPPO產品蹤影;在蘇寧悟空榜加購手機單品榜OPPO也未有任何產品上榜前十;在天貓618手機品牌榜OPPO也僅居第6。
618的失利也直接影響了OPPO手機第二季度的整體銷量。根據IDC數據顯示,2020年第二季度,OPPO全球和中國市場的出貨量均出現兩位數的同比下滑。另根據Gartner數據顯示,第二季度OPPO的出貨量下滑15．9%。
拿起營銷老本行 OPPO試圖再突破
誰能想到,僅僅在4年之前,OPPO還以7840萬臺銷量,同比增長122．2%的成績成為中國智能手機廠商中的第一名。時至今日,卻淪落到掉出第一梯隊的境地。因此,此次與游戲賽事的合作,更是OPPO利用自己的營銷之長,來再次贏得消費者關注的手段。
OPPO曾經的崛起,依靠的就是雙拳并舉。一方面,通過瘋狂的廣告鎖定目標人群;另一方面,通過渠道以及運營商的優勢,快速的進行市場擴張。而此次與英雄聯盟賽事的合作也是OPPO面向廣大游戲玩家的一次定向營銷。
根據網絡數據顯示,早在2013年初,拳頭公司公布的《英雄聯盟》中活躍玩家數據中,月活躍人數為3200萬,日活躍人數為1200萬,最大同時在線人數突破500萬。截至2019年9月《英雄聯盟》每日并發玩家數量已突破800萬人。而隨著S9時期中國賽區再度奪得冠軍,英雄聯盟的關注度達到了空前的高度。
因此,隨著如今英雄聯盟S10總決賽的正式開始,OPPO的關注度也將激增。拳頭游戲電競全球合作負責人Naz Aletaha也表示:“我們非常榮幸能夠成為OPPO的首個電競合作伙伴,在合作之中我們看到了OPPO對于突破與創新的熱情與追求,也很高興能為粉絲帶來具有《英雄聯盟》氣質與元素的深度定制產品。未來,我們希望通過與OPPO的長期合作,為全球年輕人帶來更多的驚喜與愉悅,共同創造新的年輕生活方式。“
但是,在我們看到OPPO發力的同時,也仍然要明確。如今的手機市場,早已來到了生態建設的階段,各家企業比拼的不再是單純的技術實力和營銷手段,更是在生態內容建設上的比拼。因此,OPPO之后是否能夠再次創造出往日的輝煌,也要看其號角吹響后的沖鋒方向。
(圖片來源:oppo官網)
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