杭州電博會還原《清明上河圖》里的市井百態

1100年前，北宋著名畫家張擇端落筆《清明上河圖》，5米長的畫卷里，隨處可見繁華熙攘的市井生活。

今天的第六屆杭州電博會現場，黑鏡展區以全息影像技術還原了《清明上河圖》里的市井百態。

比如圖中出現的“孫羊正店”，所謂“正店”，就是資金實力雄厚經的大型酒店。過當時朝廷授權之后，經營著造酒、賣酒的批發生意，把酒批發給規模較小的“腳店”做零售生意。

而在卷軸的另一端，還能看到一家“飲子”的商鋪。在沒有奶茶的年代里，古人顯然比當代人更懂得養生，以中草藥為原料的茶飲，還帶有清熱、防暑、祛濕等功能;在距離“飲子”不遠處，還有當時的“修面店”和“香料鋪”，對美的追求或許是每個時代的共性。

孫羊正店和飲子

30年后，建炎南渡。而清明上河圖的繁華市井，正在杭州延續。

南宋后的千年內，即使經歷了明清的政策抑制、近現代的戰火摧殘，杭州以僅僅20年的時間，重塑了《清明上河圖》里的繁華。

誰也不曾想到，在古時被稱作“蠻夷”的土地，如今竟意外地適合商業經濟的生長。

商業的繼承者

上世紀70年代，屆時美國總統尼克松來華訪問，走訪過西湖之后，留下一句名言：“美麗的西湖，破爛的城市。”

但憑借電商產業，在20年的時間里，杭州躋身繼北上廣深后的新一線城市名單。作為全國電子商務的策源地和中心，杭州見證了電商產業的從0到1、從1到100的發展過程。

《清明上河圖》里，諸如“孫羊正店”的零售批發、“飲子”鋪的外賣配送、以及“修面”店和“香料”鋪的日常美妝，都在電商的形式下，變得愈發地欣欣向榮。

在這次電博會的現場，就像看到了《清明上河圖》的前世今生。

以“電商直播”為主題的場館內，關于電商直播的展位占據了最顯眼的位置。

電商直播展廳

三年前，或許大部分人都不相信僅靠站在鏡頭前叫賣，就能夠賣貨，更不用提有多少的銷量。但一年前，數據以最有力的形式打破了質疑。

2018年是直播電商爆發的第一年，甚至嚴格意義上來說，是始于下半年。但即便如此，2018年的淘寶直播還是交出了令外界咋舌的成績單：

總帶貨營業額超過1000億元，81個直播間年交易額過億元，單日成交額破8億元，單場成交額破1.5億元……

而這個單場破“1.5億的女人”正是現在的直播帶貨一姐薇婭;而在今年，李佳琦又橫空出世，成了敢和馬云“一較高下”的男人。

就像在《清明上河圖》里出現的任何形式，諸如茶水餐飲、日化美妝、服裝日用的零售販賣，都能用“直播帶貨”的電商方式得以延續。

授人以漁

電商之于經濟的意義，某種程度上，就在于它喜歡“大西瓜”，也能接受“小芝麻”。

大到一二線的城市名品，小到偏遠山區的土貨特產，在電商的模式下都能夠得到最大程度的流通。全生態鏈的展示，也在本次的電博會上得到了最好的體現。

和以往幾屆不同，這次的電博會的主題圍繞城市電商生態、中國電商扶貧、商業操作系統|新零售平臺、智慧技術應用|技術創新服務、新消費社交體驗|產品供應商五大話題展開，系統地展示電商產業生態鏈的內容。

授人以魚，不如授人以漁。這句話也應驗在了“電商扶貧”上。

在面積18萬的人口大省湖北，恩施一直位于貧困縣的的名單中。其下轄八個縣市均屬于國家級貧困縣。2013年底，全州8個縣市貧困人口109萬人，占總人口的近三成。

“窮得掉渣”，曾有人這么形容恩施。

而這塊貧困土地，又頂著“鄂林西海”、“世界硒都”、“華中藥庫”、“煙草王國”四重光環，但山路崎嶇，交通條件限制了農產品的外銷。

改變，發生在電商進入之后。

展廳現場

貝店、斑馬會員、杭州聯華華商等電商、零售企業挖掘到了這塊藏于深山的土地，陸續與恩施市達成戰略合作或對口幫扶對接，使原先囿于地域性的農場品走出恩施。

值得一提的是，今年8月，恩施富硒小土豆在貝店僅三分鐘銷量突破7萬公斤，24小時達60萬斤，創造“24小時單一網上平臺銷售最多土豆”吉尼斯世界紀錄。

去年，近150場農村電商培訓在恩施展開，并組織了22名電商從業人員到阿里巴巴總部進行項目培訓。

加之當地政府長達五年的攻堅拔寨，據恩施日報數據，截至去年年底，恩施州轄下三縣順利通過省級預脫貧評估，全州貧困發生率由30.61%下降至5.83%。

恩施富硒小土豆

作為電商扶貧的典型案例，恩施州連續多年組團出現在電博會上，展示區域特色形象，與參展企業進行合作。

除了恩施之外，不斷有扶貧項目在杭州的電商企業身上發生：

阿里巴巴“網紅+縣長+直播”的電商扶貧活動;網易嚴選助力“黔貨出山”;貝店在柯坪縣建立“一縣一品”;斑馬會員“中國田”項目在全國24個省啟動了75個精準扶貧項目……

展廳現場

電商企業在深挖消費者需求、提供個性化商品的時，不斷溯源供應鏈，在這個過程中，有優質產品產出的貧困縣與消費者一樣，同樣成為了直接受益者。

有容乃大

回顧杭城作為電商之都崛起的20年，不可否認，存在過競爭。

回首20年前互聯網的混沌江湖，現在的商業帝國在那時只不過剛開始聚義。而當時更多的草莽英雄選擇了北京，諸如張朝陽、李彥宏、俞敏洪。作為首都，以其包容性，見證著各種形式的創業。

但幾乎是同時，還名不見經傳杭州卻成為了電商創業的發源地。

2003年的春天，杭州文一西路的湖畔花園里，阿里巴巴上線了淘寶網業務，模式由B2B轉向了C2C。

淘寶當時直面的對手正是當時已經做得風生水起的易趣網。

上線前夕，易趣網在半年時間內，先后兩次獲得了當時全球最大的電子商務企業eBay3000萬美元和1.5億美元的投資，最終實現了全資控股;反觀淘寶網，也只不過拿到了母公司1億元的投資。

對當時成立不到5年的阿里來說，想要和eBay競爭，無疑就像蚍蜉撼樹。

但在當時，淘寶網推出了史無前例的“擔保交易模式”，以及更加便捷高效的“淘寶旺旺”，迅速圈起用戶、搶占市場。

淘寶作為本土電商崛起地第一股勢力之后，杭州也開始為成為“電商之都”添磚加瓦：

做游戲的網易開始做起了跨境電商和嚴選、蘑菇街也賣起了女裝;近幾年，又誕生了諸多電商產業的服務型企業，比如PingPong、斑馬會員等。

不可否認，在商業的世界里，競爭永遠不會消失。但正如本次電博會的主題一般，在全球各個市場聯系更加緊密的前提下，需要的是“開放、融合、創新、賦能”。在電博會現場，曾經敗走中國的eBay也出現在了展位上。看來，不論是杭州，或者中國，都沒有對曾經的對手關上大門。

但，不論是杭州，或者中國，都沒有對曾經的對手關上大門。

在全球市場上，eBay仍然是最具活力的交易平臺之一。為了幫助中國賣家在eBay上順利開拓全球貿易，eBay成立了專業的跨境交易服務團隊，提供跨境交易認證、外貿專場培訓及在線培訓、外貿論壇熱線、業務咨詢等一系列服務;同時還積極與第三方供應商合作，推動跨境電商。

除了曾經的對手eBay之外，亞馬遜、谷歌等國際巨頭都悉數出席了本次的電博會。

展廳現場

毫無疑問，《清明上河圖》里的盛世正在以另一種形式，在今天的“電商之都”杭州得以延續。而這背后，只有繁華，沒有危機。

（來源：鋅財經 何星瑩）