奢侈品電商尚品網“猝死”背后

作為國內早期創立、歷經一輪輪行業大戰輾轉發展至今的奢侈品電商尚品網，在不久前9年店慶后，突然宣告“暫停營業”。

7月30日，北京商報記者在尚品網App看到首屏幕掛出公告顯示，因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為廣大用戶提供服務。

上述公告稱：“尚品網成立已逾九年……尚品網在不斷成長、升級服務的同時，也經歷了一家電商創業公司對商業模式的探索和應對外部環境的各種磨練。時至今日，因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為廣大用戶提供服務。自即日起要和大家告別一段時間，尚品網官網及App將暫停營業，對此深表歉意！請目前尚未辦理退貨、退款的用戶，可以聯系尚品網在線客服或添加客服微信號：SPWPINGE，登記和確認您的訂單信息……”

隨后不久，在百度搜索頁面上搜索尚品網官網，搜索引擎開始顯示信息“當前頁面禁止訪問，請稍侯再試”。

不過，耐人尋味的是，尚品網這份暫停營業的公告僅僅發布在移動端App上，官網首頁仍顯示皇室舞鞋499元的大幅促銷廣告，同名官方微信也并未推送暫停營業相關信息。種種跡象顯示，尚品網關停有些倉促，更像是一場事發突然的“猝死”。

與此同時，北京商報記者在尚品網官方微博上發現，7月8日曾貼出這樣一則安撫用戶的公告，內容稱“近期進行重大融資和重組，自五月起部分訂單出現發貨及退款延遲情況……目前尚品網融資進展正常，現有業務仍將保持正常運營。”

由此可見，在7月初時分，尚品網很可能已經在針對官方微博公告所提到的“重大融資和重組”進行著艱難斡旋，從兩份聲明中兩次都提及的關鍵詞來看，融資進程與此次尚品網突然“猝死”的關聯頗深。

對此，北京商報記者嘗試聯系尚品網相關負責人，但截至發稿前未得到具體解釋回復。另一邊，北京商報記者從一位接近尚品網的業內人士處獲悉，此次對外宣布停業是因為公司目前資不抵債，融資重組過程遇到難處。同時，上述人士透露，目前(到今日)公司上下員工仍在公司正常工作，未有任何團隊解散跡象。

從過往經歷來看，尚品網可謂經過大風大浪。2014年尚品網曾獲得英國時尚品牌TOPSHOP的中國獨家在線銷售權，2016年一舉拿下TOPSHOP中國代理權并引起行業震動。待到2018年8月，TOPSHOP與尚品網提前終止合作。

此后的一年間，尚品網選擇悶頭做事，直到今年5月接近公司店慶時才首都謹慎發聲。一年治愈周期內，尚品網從新尋找商業模式并悄然搭建供應鏈，并談下200多家渠道的深度合作，包括國外知名百貨公司，以及買手店、的品牌商。

從行業大環境來看，中國奢侈品行業并未完全走出寒冬，來自綜合電商平臺的競爭也是愈發激烈。

無論是以往的傳統庫存重模式，還是連通國際門店的供應鏈輕模式，都需要資本的有力支撐。作為一家互聯網創業公司，創業之初即是向死而生，搖曳風波中的尚品網未來幾何，或許資本將掌握著最終劇本的AB走向。

（來源：北京商報 王曉然）