完美日記完成新一輪融資 高瓴資本領投、紅杉入場

圖/完美日記官方微博

36氪從多個獨立信源處獲悉，國產彩妝品牌完美日記已完成最新一輪融資，高瓴資本領投，紅杉中國、華人文化跟投。高瓴資本此前就是完美日記老股東。這意味著，目前中國最頂尖的兩家投資機構同時身居完美日記股東之列。

“聽說新股東進來是用搶的，否則就被老股東內部做掉了。”一位了解交易情況的投資人士稱。

據晚點LatePost 7月的報道，完美日記該輪融資估值為10億美金（當時為69億人民幣），而據36氪了解，估值實際上高于這一金額。

另據36氪了解，2018年11月前后，歐萊雅曾經和完美日記探討過收購事宜，但并未深入。歐萊雅、雅詩蘭黛等大型化妝品公司在全球范圍內收購有潛力的新品牌、小眾品牌是常規操作，如今它們已經把觸角伸向中國。

值得注意的是，紅杉在2018年就在天使階段投資過另一個國產彩妝品牌Hedone，這表明紅杉仍在以素有的“投賽道“邏輯布局彩妝領域。高瓴資本則在2018年就第一次投進完美日記，“8億人民幣估值的時候投的。”一位消費行業投資人告訴36氪。

針對新一輪融資消息，36氪向完美日記官方求證，對方稱“逸仙電商目前已引入真格基金、弘毅資本、高榕資本、高瓴資本等知名機構的融資，其他投資機構也在洽談中。”

紅杉中國對此不予置評。至截稿時，高瓴資本尚無回應。

完美日記成立于2016年，創始人黃錦峰曾擔任御泥坊COO。通過在小紅書投放大量腰部kol、在微信運營私域流量等方式實現了爆款打造和銷售增長，成為消費品行業的明星創業公司。2019年天貓618，完美日記躋身“億元俱樂部”、位居美妝類目第一，銷售增速達1193%。

抓住流量洼地實現線上增長之后，完美日記開始布局線下。目前，完美日記已經在廣州、深圳、成都等城市開店13家，接下來大規模開店是完美日記重要的新零售戰略。據官方稱，它們的目標是今年計劃再開40多家，三年內達到600家。

TMT投資熱潮降溫后，消費品牌在投資機構心目中的重要性正在上升。完美日記的早期投資人還包括真格基金、弘毅資本、高榕資本。

36氪此前報道過，真格進入時項目還在天使階段，用一百萬拿了16個點，被內部視為“最典型、最漂亮的一個案子”；高榕進入是2018年上半年，當時估值1億美金，正在品牌勢能爆發前夜。

消費品牌的成長需要依賴足夠的耐心，或者足夠多的錢。完美日記官方稱，他們的目標是打造互聯網時代的歐萊雅，其爆發增長正在令資本和消費者重審這個行業的創新和創業。

（來源：36氪 作者：喬芊 石海威 劉旌）