寺庫與字節跳動推出“奢頭條”，看抖音能一鍵買奢侈品

奢侈品也開始進入字節跳動這個流量池。

9月3日，奢侈品電商寺庫與字節跳動聯合發布了“奢頭條”計劃，雙方將從營銷、技術、廣告和高端消費人群數據洞察報告等方面進行合作。

根據合作計劃，寺庫將與字節跳動進行API(定制接口)、DPA(商品庫)等技術對接，實現創意精準投放。屆時，用戶在瀏覽今日頭條資訊內容、觀看抖音視頻時，即可實現一鍵購物。

對于包括寺庫在內的所有中國電商平臺來說，字節跳動都是個必須要利用起來的大流量池。該公司公布的數據顯示，截至2019年7月，字節跳動旗下產品全球總DAU(日活躍用戶)超過7億，總MAU(月活躍用戶)超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

早在2014年，今日頭條就上線了“今日特賣”，為淘寶、天貓、京東、蘇寧等電商平臺導流。2019年6月，據《晚點LatePost》報道，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協議，其中包括60億元廣告，10億元電商傭金。

現在輪到寺庫來幫抖音網紅們變現了。根據寺庫官方說法，該平臺占據了中國高端在線市場25.3%的市場份額，與Prada、VERSACE、Armani、SalvatoreFerragamo等3800個高端品牌有直接合作關系，覆蓋來自全球40萬件商品。對于熱衷營造精致生活的抖音網紅們來說，似乎格調還比較相近。

但這兩年奢侈品電商的日子并不好過。今年8月，停服的尚品網終于傳出了破產清算的消息，在這之前的幾年里，網易尚品、品聚網、尊享網、佳品網、呼哈網等奢侈品電商平臺早已紛紛宣布關閉。2017年在納斯達克上市當天就下跌23.08%的寺庫如今股價僅7.4美元，大致是去年同期的一半左右。

奢侈品電商從興起之初就存在的問題現在仍沒被解決。首先，奢侈品牌大多會重點布局線下實體店。

對于消費者來說，因為奢侈品價格高、購買頻率低，為了防止買到假貨會更傾向于去線下實體店消費或請人在海外實體店代購。另外，國內奢侈品行業造假現象嚴重，部分電商平臺把控又不嚴，即便是像尚品網這樣的平臺也曾賣出過假的BURBERRY，嚴重打擊了消費者的信任度。

貝恩咨詢發布的《2018年度中國奢侈品報告》顯示，2018年，中國奢侈品市場連續第二年保持20%的高速增長，目前中國已經占到全球奢侈品消費的32%。

但這些狂熱與電商關系不大。相比之下，《中國奢侈品電商報告2019》顯示，2018年，中國線上奢侈品銷售額僅53億美元，其中超過42%的消費者對網購奢侈品表示不滿意。

雖然寺庫與字節跳動的合作代表著奢侈品電商又打開了一個有著強大消費能力的新市場，但如今最出名的電商案例是賣“三無烤蝦”的抖音能幫寺庫解決信任度問題嗎？

（來源：36氪 王毓嬋）