為什么天貓要聯手全球三大時裝周？

天貓已成為國際時裝周的常駐合作伙伴，也是牽動中國時尚潮流最關鍵的一根弦。

據時尚商業快訊，天貓聯手紐約、米蘭和巴黎三大頂級時裝周打造的全新項目“China Cool”將于9月4日在紐約時裝周官方指定場地SpringSudios正式拉開帷幕，這是天貓自2017年與紐約時裝周達成官方合作以來規模最大的一次,引發行業的高度關注。

此次聯手三大國際時裝周，天貓將帶領9大中國服飾品牌登上時裝周舞臺，其中既有80多歲的國產老牌三槍、成熟的時尚服飾品牌太平鳥，也有嶄露頭角的新銳獨立設計師品牌shushutong、忠于武俠情結的日著、獨立設計師品牌Songta和i-am-chen等。

相比天貓之前的中國日項目，此次國際化規模進一步擴大，項目也更加關注反差跨界、先鋒觀念，以此來吸引年輕消費者的注意力。

紐約時裝周期間，裝置藝術家宋拓和專注于重新定義針織的支晨將攜自己的品牌Songta與i-am-chen分別跨界合作衛浴品牌恒潔與吸塵器品牌小狗做跨領域的跨界嘗試，太平鳥男裝則會帶來新的跨界合作系列。

中國時尚和設計師品牌接連登上國際時裝周舞臺的背后，是中國市場消費力和影響力的提升

作為三大時裝周的首站，紐約站的秀將在官方指定場地Spring studios舉辦，Spring studios位于50 VarickST，占地約2300平方米，一場秀同時能容納400至500人，是紐約時裝周規格最高的場地，Calvin Klein、MichaelKors等品牌都曾在這上演精彩大秀。

天貓除了以官方贊助商的身份合作IMG聯合辦秀，在9月4至6日還將落地一個為期3天的線下POP-UP，在紐約街頭以現代設計風格重新詮釋傳統東方文化，展示各種中國品牌跨界新物種的東八區美學空間，將展示徐福記與塔卡沙的跨界潮服，德芙與中國獨立珠寶設計師品牌何方的巧克力項鏈，周大生則與吱音合作設計以新中式家具風格為主題的系列首飾等等。

有分析指出，暨上半年天貓在上海時裝周期間發布平臺流行趨勢預測能力，此番天貓又作為紐約時裝周全球唯一電商的合作伙伴與IMG簽下兩年的協議，不難看出天貓在國貨和時尚領域精耕細作的決心。

進一步拉近中國設計與國際時裝品牌的距離，同時弱化時裝周與消費者之間的距離感，用即看即買、淘系內容渠道和不斷壯大的淘內達人的力量讓消費者能夠更直觀地參與到國際時裝周中，并獲得及時的滿足。

據悉，除了為品牌在時裝周搭建360度觸達消費者的營銷場，今年天貓在ChinaCool的籌備過程中還首次投入了天貓趨勢中心的能力，依托智能趨勢發現機制，結合平臺大數據、權威趨勢源頭機構和趨勢轉播者，精準預測流行趨勢，為此次參與的品牌提供一站式解決方案，重構品牌與消費者的關系。

何為“China Cool”

中國服飾品牌在近10年來飛速發展，但在西方世界眼中，依然無法脫離中國紅、剪紙和旗袍等刻板印象，被罩上東方神秘面紗的“國潮”在邁向國際的過程中總是被一再誤解。

天貓ChinaCool項目負責人對微信公眾號LADYMAX表示，由24小時的中國日，擴大升級為更年輕、更有態度、更凸顯中國文化能量的“ChinaCool”，目的就是要正式把“中國時尚”變成一種潮流、一種趨勢、一種始終不斷向前的新銳態度，通過打造一個覆蓋3億人群的超級IP，借助信息技術和品牌的力量，更好地推動具有地域性的時裝周全球化。

該項目負責人進一步強調，從此前操作“China Day”的經驗，不能讓國潮以及中國設計停留于視覺符號，”ChinaCool”將在四個方面發力，即持續賦能中國品牌、推動國潮文化的革新演進、讓全球更立體地了解中國國潮，以及集結中國年輕消費者，形成“CrossForward、Desgin Forward、Trend Forward”的時尚文化。

仔細觀察不難發現，天貓此次帶領的品牌更加全面，并且是各圈層中比較具備代表性的品牌。

首先是三槍，作為創立至今已經80年的國產老牌，天貓從一開始就認為三槍非常有機會成為下一個“李寧”，并邀請擅長表現質感和新復古風格的翟創來負責新一季的設計，從而實現品牌形象的反轉，再借助紐約時裝周贏得聲量上的關注。

據悉，在項目開始前，翟創并沒有立馬去想辦法在設計中融入很多“時髦感”，而是在大量三槍過往的資料中不斷的去提煉屬于三槍的產品基因，然后再進行面料的挑選。翟創對三槍過往的產品美感有著高度的認同和探索欲，并且認為這種方式的美感是無法復制的，“裁”這個主題也因此而逐漸形成。

天貓強調，從生意的層面考量，三槍也的確需要一股新的推力來更好地觸達年輕消費者。據天貓數據顯示，三槍目前的主要成交額依然來自于年齡層較大的消費者，且吸引年輕人的速度不及同類品牌。

為了能夠更好賦能三槍品牌，本次天貓ChinaCool項目組還聯動阿里巴巴創意中心，為三槍此次紐約之行提供廣告策略和創意支持，天貓趨勢中心更根據三槍潛在消費者的肖像結合未來的流行趨勢，進一步的給到瞿創“戰術服”、“露胃裝”和“皮膚衣”等更細節的趨勢點。

鑒于本次ChinaCool項目核心想傳遞的心智是“forward”，即一種向前的精神力量，天貓ChinaCool項目組也一直在思考除了時尚本身，天貓的商業力量能否用一種全新的方式來表現，培育和孵化新銳設計師也成為與時裝周頗為契合的一項議題，為此特別邀請了宋拓和支晨等不同領域的設計師，為時尚圈注入一些新的靈感。

Songta的設計師宋拓，兩年前畢業于倫敦藝術學院，是一位正在嘗試往時裝設計師轉型的裝置藝術家，這是他第一次以時裝設計師的身份出場展示自己的品牌Songta。支晨的品牌i-am-chen專注于針織領域，用色大膽，廓形充滿童趣，在極大程度上重新定義了針織衫這一日常的品類。

為了讓整個項目更加具有實驗性，天貓ChinaCool項目組特別給兩位設計師選定了小狗吸塵器、恒潔衛浴兩個超級跨領域的品牌進行跨界合作，兩位設計師也交出了超出預期的答卷。

支晨向微信公眾號LADYMAX獨家透露，新系列的靈感來源于KourtneyRoy的作品《California》，這是一本攝影集，內容為美國60世紀感覺的女性著裝風格，款式部分則延續i-am-chen經典版型，新添加紐扣多穿法款式以及梭織面料款式，旨在打破針織品牌的部分市場局限。據悉，為了吸引更多天貓上的年輕消費者，新系列的定價會整體下調，以促進銷售。

此外，作為一個基于天貓成長起來的互聯網獨立設計師品牌，日著自然不會放過每個與天貓深度合作的機會，該品牌每一季的設計都充滿武俠氣質，且非常的連貫，此次要在紐約展示的“游俠”系列靈感來源于中國唐詩《次北固山下》，用日著式設計語言重新解構了傳統詩歌的意境和美學，意在表達羈旅他鄉的游俠行旅途中灑脫的精神面貌及淡淡的思鄉之情。

除了上述品牌，太平鳥再次攜手天貓登陸紐約時裝周也進一步肯定了天貓ChinaCool項目對中國時尚潮流走向國際市場，以及提升品牌聲量的重要意義。

太平鳥強調，品牌與天貓一直保持著密切聯系，早在2008年6月就在天貓開設官方旗艦店，當年雙11太平鳥的業績就占天貓總銷售的1%，后來天貓的每一步戰略舉措都獲得了太平鳥的鼎力支持，比如天貓第一次雙11的線上線下的聯動，太平鳥在中國臺灣開設快閃店，隨后又成為天貓中國日首批出海的品牌，也是唯一亮相的時尚品牌。

太平鳥與天貓一直保持著密切聯系，早在2008年6月就在天貓開設官方旗艦店

不過天貓方面依然表示，此次合作既在意料之中也在意料之外。意料之中是因為站在國際時尚舞臺，與全球設計時尚溝通對話，傳遞品牌精神理念，仍是太平鳥辦秀的初心所在，品牌在天貓上的粉絲基數在不斷壯大之余，消費者的時尚度也在不斷提升。

意料之外的是太平鳥的設計，當大眾以為此前可口可樂系列已經是話題巔峰的時候，太平鳥卻帶來了更具想象力的全新一季的形象，這在一定程度上反映了ChinaCool所想傳遞的“cross forward”的內核。

據悉，作為首個參與紐約和巴黎雙城時裝周的國內時尚品牌，太平鳥將以表達中國設計精神力量為主線，通過不斷打破、重塑的創作過程，詮釋一直以來的品牌態度，即勇于直面當下，也敢于解構未來，也會用更加專業又不乏趣味的心態去表達品牌對設計精神的理解。

太平鳥董事長張江平強調，用舉辦大秀傳遞時尚態度是太平鳥從自創立以來就在推進的舉措，去年太平鳥在設計研發上的投入已達1.13億元，較2017年數據提升29.48%。

太平鳥表示，在完成年輕化轉型后，品牌未來會更期待和阿里巴巴一起探索更多數字零售上的創新，洞察消費者的需求，把能夠讓消費者感到驚喜的產品以最快的效率觸達，“愿意去擁抱新的趨勢，這是互聯網基因公司的特質，太平鳥也因此能在未知中得到更多的商業趨勢。”

國潮迎來黃金時代

中國時尚和設計師品牌接連登上國際時裝周舞臺的背后，是中國市場消費力和影響力的提升，國潮的發展也日趨受到業界高度關注。

實際上，潮流文化起源于美國街頭，后進入日本原宿，之后才逐漸通過互聯網和潮流媒體蔓延至中國市場。區別于過去西方世界對中國等東方美學的狹隘認知，在天貓推動下，以李寧等品牌為代表的國潮現已逐漸取代日流、韓流，成為全球年輕人關注的新焦點。“中國李寧”聲名大噪背后，是中國年輕群體日益增強的文化自信。

據數據顯示，2019年1月到7月，“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%，90后和00后為“國潮”產品貢獻了超57.73的購買力。其中，95后消費占比超過四成，達25.8%，成為國潮第一大消費群體。

羅蘭貝格RolandBerger早前發布的聯合報道也顯示，中國“千禧一代”消費者將主導未來10年中國乃至全球的消費格局。在中國，千禧一代的成長伴隨著中國經濟以及互聯網的快速發展。

據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合YOHOOD發布的《2019中國潮流消費發展白皮書》，與上一代相比，千禧一代呈現出更加個性化、多元化的消費傾向，更加主動尋求消費升級，且越來越追捧理性的超前消費。他們已經漸漸成為當前消費的主力軍，而當前的消費趨勢也因為千禧一代而發生新的變化。

95后已成為國潮第一大消費群體

得益于此，李寧業績在國潮的引領下不斷攀升。據時尚商業快訊，李寧在截至6月30日的上半財年內的銷售額則同比大漲33%至62.5億元，毛利率為49.7%，凈利潤猛漲196%至7.95億元。該集團股價自6月22日巴黎二次走秀以來累積上漲42%，市值增加149億至509億港元，首次突破500億，創近9年來新高。

值得關注的是，如果沿著時間線往回推，李寧的重生離不開天貓這一重要推手。2018年2月，中國品牌第一次以“Tmall ChinaDay”的形式官方亮相紐約時裝周。天貓帶李寧走上紐約時裝周的平臺，憑借“中國李寧”四個字，煥新整個李寧品牌的形象，通過天貓即看即買，李寧1000雙運動鞋上線1分鐘售罄，活動后李寧市值增加逾20億。

有分析認為，天貓之所以頻頻選擇時裝周形式來打造一個提升中國時尚力的平臺，主要還是因為國際時尚話語權的問題，無論是成熟還是新興的中國品牌，都需要得到權威意見的認可。

天貓方面強調，無論是China Day還是ChinaCool，天貓的初衷從未改變，核心要義就是讓全球消費者更加立體地了解中國時尚潮流，同時也更好地凝結中國消費者，為即將到來的雙11進行鋪墊，賦能中國品牌持續升級。

為什么是天貓？

想要把國潮帶向全球的電商巨頭并非天貓一家，但能一次性把國際時裝周中三個重量級舞臺鏈接到一起的，目前看來只有天貓。

從2017年在紐約時裝周成功賦能太平鳥、李寧、ChenPeng等一大批新國貨品牌開始，到今天的全球時裝周布局，天貓一直是探索新模式的“探路者”。

據時尚商業快訊數據，天貓在國內服飾B2C領域的市場份額穩定在八成上下，是難以撼動的時尚零售根基，也是所有國際時尚品牌首選的電商平臺。作為中國電商的領頭羊，天貓自然成為中國消費者接觸、了解時尚潮流趨勢的第一平臺。

有業界人士指出，國貨品牌的崛起以及中國潮正在成為世界潮的趨勢，離不開天貓平臺一大批有敢為人先的觀點的年輕消費者。在不斷詮釋新國貨的同時，天貓今年更對“酷”進行了重新定義，此次提出的三個關鍵詞正是天貓布局全球時尚聲量場、推動平臺趨勢賦能的原動力。

日著負責人透露，今年天貓在年輕化方面用大數據的方式為品牌賦能，讓品牌對紐約時裝周首秀充滿信心。太平鳥則表示與天貓的深度合作是雙向的，品牌電商業績GMV從最初的700萬到現在的36億，銷售額的提升利潤的增加很大一部分原因得益于阿里巴巴的全域營銷工具，讓品牌能夠夠更好地進行市場分析、消費者洞察、投放決策，全面串聯從品牌曝光到銷貨的全渠道營銷，而太平鳥在品牌營銷、傳統渠道的運營上，也給天貓更多的啟發。

據數據顯示，超模呂燕個人時裝品牌Comme Moi、例外、蘭玉、烏丫、Jicheng、To be thrill、Use、Nearwhite等設計師品牌已紛紛登陸天貓開店，而Angel Chen、Yirantian等國內新銳設計師也已經將天貓作為線上拓展的首選平臺。

天貓服飾總經理劉秀云去年曾強調，無論是傳統時裝周，還是結合新零售后的現代時裝周，其本質都是為了提升品牌形象和聲量，銷售是其次的。通過與紐約時裝周的戰略合作，天貓在汲取國際視野的同時，也在用新零售和大數據逐漸推動傳統時裝周發生變化，從而衍生出更深遠的意義。

天貓平臺營運事業部總經理劉博則表示，依托于平臺的大數據和極具消費力的年輕用戶群體，天貓在孵化設計師品牌上已經擁有了一套成熟的體系。

深有意味的是，天貓引領時尚潮流的野心并不限于帶領中國品牌集體“出海”，為中國消費者引進更多國際品牌也是天貓全球化戰略的重要部分。目前天貓國際已正式推出首個英文網站，并將簡化品牌入駐流程，旨在吸引更多來自全球各地的商家和企業加盟中國的跨境進口零售電商平臺。

該英文網站詳細介紹了天貓國際的業務范疇，并為計劃進入中國市場的海外商家提供各類解決方案。目前，天貓國際已有來自77個國家和地區的20000多個國際品牌，涵蓋超過4000多個品類。除英文外，天貓國際還計劃為旗下招商網站增設其他介紹語言，包括西班牙文、日文和韓文。

就如社交媒體的傳播網絡一樣，如果沒有合適的網絡結構，讓特定條件能存在，即使是擁有超級KOL，也不會激起太大的反響，在把中國時尚引向國際的這盤棋中，天貓一直在做的是讓自身成為一片肥沃的土壤，讓海內外的品牌得以自然成長。

（來源：時尚頭條網 周惠寧）