寶尊電商第二季度GMV增長近60％ 凈營收增速創近三年新高

8月21日，寶尊電商(NASDAQ:BZUN)發布了截至2019年6月30日的第二季度財報。

財報顯示，寶尊2019年第二季度GMV為97.3億元人民幣，同比增長近60%。總凈營收為17.0億元人民幣，同比增長47%，增速創近三年新高。強勁增長來自于618全球年中購物節的突出業績，凸顯了寶尊聚焦高質量GMV、獲取新興機遇策略的成功。

寶尊電商董事長兼CEO仇文彬表示：“我們很高興GMV繼續保持高增長勢頭，在618全球年中購物節業績推動下，第二季度總凈營收同比增速創下過去三年的新高。超行業平均水平的GMV增長率充分彰顯了我們科技戰略的有效性，以及寶尊對國內外品牌合作伙伴的獨特價值。本季度，我們進一步深化與中國領先購物平臺的合作，在其時尚奢品板塊開展運營協作，優化其購物體驗，不斷挖掘該領域的巨大潛力，為未來深耕奠定基礎。在不斷擴大的潛在市場中，今年我們的重點仍然是在科技戰略引領下，實現GMV高質量增長。”

從這一季度公布的品牌數量來看，寶尊在傳統領域的影響力在繼續加強和滲透。截止到2019年第二季度已增至212家，可以看到新品牌集中在服飾、快消品等領域。

除此之外，寶尊也開始探索極具潛力的新興類別。

深化合作模式 新領域初顯成效

第二季度，寶尊與阿里巴巴也深入了在時尚奢品領域的合作，進一步優化其LuxuryPavilion奢侈品館的購物體驗和客戶參與度。隨著中國消費者購買力的提升，尤其年輕一代在對于品質生活的個性化需求，越來越多的奢侈品牌開始尋求電商合作。目前，寶尊與阿里的此項合作仍處于初期，但618購物節期間已頗有斬獲。同時，寶尊就奢品相關的倉儲供應鏈和IT基礎設施也在戰略升級，預期與阿里巴巴的此項合作將在下半年逐步過度到更深層次的端到端解決方案。

同時，寶尊與國內外兩家領先的游戲開發和運營公司展開了合作，成為官方授權的游戲衍生產品分銷商，并獲得了服裝配件等衍生品類的自主開發許可權。結合寶尊自身豐富的電商經驗、全渠道營銷和供應鏈管理能力，以及IP本身強大的粉絲基數，綜合打造IP衍生品產業鏈，此類新興模式具有巨大的潛在市場機遇及深度服務價值,未來可期。

新增品牌業績持續攀升 優化現有品牌資源配置

GMV的質量，即是品牌的質量，加速獲取高質量新品牌的同時，寶尊也對現有品牌組合做了高質量GMV的戰略優化。二季度寶尊凈增12個品牌，同時新增品牌發力加速，對GMV的貢獻穩步提升。

寶尊與國內知名快消品品牌，在4月組建合資企業，二季度完成了該合資企業的基礎設施建設。雙方上半年運營效果顯著，品牌實現線上GMV翻倍的高速增長。得益于寶尊在電子商務和集成技術方面的豐富經驗，以及該品牌在快消品行業的線下網絡和領導地位，寶尊有望在下半年為更多國內快消品品牌服務。

5月，寶尊舉辦了第四屆全球品牌電商峰會，與品牌深入討論GMV增長的動因。品牌在尋找能夠幫助其實現系統整合、供應鏈優化，以及全域數字化的綜合解決方案供應商。而技術、創新和數字化正是寶尊目前的主要戰略方向。

系統科技與業務結合 數字營銷豐滿羽翼

中國電商生態日新月異，天貓旗艦店2.0要做的是幫助商家升級工具和產品，以用戶為中心，在線上店鋪、線下門店、淘系營銷矩陣、運營矩陣等渠道實現全鏈路運營，大幅提升商家鏈接和轉化消費者的能力。寶尊則不斷幫助品牌在變化的市場中建立一個生意生態，通過全渠道向品牌公司賦能。在第二季度，寶尊全面部署了寶尊云，在不斷增長的存儲和計算功能需求基礎上，實現了高效穩定地擴容。

618活動期間，寶尊的核心電子商務系統與寶尊云正式對接，帶來了更大的靈活性以及更高的效率，實現了分鐘級別內的應用部署和快速擴容。寶尊認為對研發和技術的持續投資將有利于高效的資源整合，夯實可持續增長的基石。

在獲客方面，數字營銷仍然是最強大的工具之一。金鼠標被業界譽為“數字營銷風向標”，10周年之際，寶尊斬獲“數字營銷標桿公司”大獎。同時，寶尊榮獲MCN(multi-channelnetwork)阿里巴巴首批認證的三項全能服務商，其綜合實力受到行業高度認可。。

寶尊CFO呂彬表示，“本季度表現出色，其中GMV增長近60%，總凈營收同比增長47%，而新進品牌對GMV進一步產生增量貢獻。這是寶尊首次在非雙十一季度，實現了非美國通用會計準則下(Non-GAAP)，運營利潤突破億元大關。本季度我們對技術創新和產品研發投入為2,110萬元人民幣。步入第三季度以來，我們一方面不斷提速新品牌的上升進程，同時進一步將利潤重新投入到高潛力的新機遇中。我們對增長前景充滿信心，預計第三季度GMV將同比增長40%至45%，并重申2019全年GMV同比40%至50%的增速指引。”