淘寶特價版注冊“1元更香”商標 每月推出“1元更香節”

12月8日，淘寶特價版官方對外表示：為充分激發消費人群的性價比需求，淘寶特價版將持續推進“1元包郵”業務的常態化，確定每月最后一周為“1元更香節”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。國家知識產權局商標局中國商標網信息顯示，淘寶特價版提交了“1元更香”商標注冊申請。

今年10月10日淘寶特價版上線為期一個月的廠貨大促“1元更香節”，1億件工廠直供商品1元包郵。緊隨其后，10月15日，京東京喜推出“一元好用才香節”，持續30天一元包郵。蘇寧易購等相繼跟隨推出一元包郵活動。

作為1元購發起方，淘寶特價版此時推進“1元包郵”業務常態化，意味著性價比人群和下沉市場的爭奪又進入了新階段。和過往研究如何花錢不同，巨頭們開始以如何幫下沉市場人群省錢為新任務。

淘寶特價版自今年3月上線以來，先后霸榜各大應用市場，截至11月，淘寶特價版年度活躍購買用戶數已超1億。淘寶特價版狂飆突進背后的密碼，是新的商業模式C2M借“一元包郵”對供給側和消費側的重構。

業內普遍認為，這輪一元包郵的競爭，并非是打一場低維度的價格戰。“1元更香節”旨在把此前已經跑通的C2M模式廣泛呈現在消費者和制造工廠面前，從而吸引更多的消費者與制造工廠，共同對整個生態進行革新。

“一元包郵就是省去了營銷費用直面消費者，要做到超高的性價比，以最低的成本，將商品送到消費者手中。”參與了“1元更香節”的廣東深圳市日麗豐科技有限公司市場總監李小瑞告訴記者，以往資金準備好了，但是不知道開發什么樣的產品，開發出的很多產品根本賣不出去，通過淘寶特價版的大數據支撐，能夠確定產品開發方向，并把產品最有效率地生產出來。

電商從業人士分析指出，從淘寶特價版率先發起“1元更香節”引領“1元包郵”，再到新一輪的商標注冊大戰，成為香餑餑的“1元包郵”更像一把擊穿下沉市場的利器，而平臺能否通過C2M模式發揮高效穩定的供應鏈能力才是能否進擊下一輪的關鍵。