小紅書上線視頻號，15分鐘里種草可還行？

百億流量扶持長視頻創作達人，小紅書這次要借長視頻標記生活。

8月15日，小紅書官宣正式開啟視頻號新功能。據悉，目前可申請小紅書視頻號的創作者需要同時滿足站內500以上粉絲和至少一條原創視頻發布的兩大條件，而對于在B站、微博、抖音、快手等任意平臺具有5萬至50萬不等粉絲量的博主，也同樣在小紅書招募之列。

據小紅書官方介紹，此次小紅書官方將對視頻號創作者提供諸多扶持政策。除了百億流量的引流補貼，還將有機會獲得站內目前3萬多個入駐品牌的商業合作資源。此外，優質內容創作者還將享有運營1V1指導、現金和流量工具獎勵以及獨家簽約機會等多項權益。

圖片來自小紅書生活薯

此外，此次視頻號最大的特點是支持最長15分鐘的長視頻發布，并為創作者建立視頻合集。小紅書社區業務負責人河童表示，視頻號這一新功能的發布，希望鼓勵多品類創作者在小紅書用視頻記錄生活、分享生活。而5分鐘以上的視頻更適合記錄呈現生活方式內容，擺脫以往圖文同質化內容和短視頻時長限制等缺陷。

而小紅書此次選擇在視頻功能上再次發力，也是基于對站內用戶成熟的視頻創作和消費習慣的綜合考量。自2019年3月起，以圖文筆記為主的小紅書開始向多元化內容社區轉型，視頻筆記正是其中一大增長熱點。據小紅書數據顯示，在過去一年里，時尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發布量和消費量的絕對值和增幅都高于其它品類。

而此次發布的視頻號申請細則是小紅書在7月初就已埋下的“種子”。據小紅書數據顯示，一個月以來，100多位視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬，充分顯示出了視頻號的旺盛生命力。

事實上，短視頻變長，變系列作品，似乎正在成為各大平臺以及創作者增強用戶粘性的又一發力方向。例如許多KOL借助VLOG等長視頻形式進行的內容營銷，就顯得真實、更具生活氣息，反而更容易被消費者接受。

相比于抖音、快手、西瓜視頻等平臺，小紅書視頻號在時長和目標定位上則更接近B站的內容。從ACG動漫社區到泛興趣類社區平臺，B站一直在努力“破圈”迎合更多人的口味。小紅書此舉也在暗示，昔日的種草社區也想要借力優秀的視頻創作者，打造一個更吸引眼球的原創內容生活社區。