阿里20億美元收購網易考拉

圖片/聯商圖庫

跨境電商地震！

8月15日下午，媒體記者從權威知情人士處獲悉，阿里巴巴確認以20億美元收購網易考拉，但是目前仍然有細節未能確認，還處于談判階段。

對于這一消息，阿里巴巴與網易雙方仍然三緘其口。

可能沒人想到，最后拿下網易考拉的會是阿里巴巴。畢竟，作為跨境電商領域的前兩位，人們更多把他們之間想象成對手。

據艾瑞咨詢最新的研報，2018年的跨境電商市場份額方面，網易考拉和天貓國際分別占比為27.1%和24%，而在雙方合為一體后，阿里的跨境電商份額將首次突破50%。

作為同在杭州的兩家知名互聯網企業，有很大一部分網易考拉員工對于入職阿里持開放歡迎態度。網絡上曾戲稱：“很多網易員工離職跳槽不是去了阿里，就是在準備去阿里的路上”。

丁磊的減法

丁磊曾經對電商業務投入了巨大的心血。

網易首次公布電商的業績是在2017年，當年網易各項業務均增長迅速。被寄予厚望的網易電商，在2017年約占凈收入總額的22%，份額進一步提升，旗下的網易考拉海購和網易嚴選增速明顯。

遙想2016年網易考拉首次發布會上，丁磊曾放出豪言：在三到五年內將網易考拉市場規模，擴大至500至1000億元，在電商領域再造一個網易！

不過，假貨調查也再次把電商平臺推至風口浪尖。

2017年2月7日，中國消費者協會中消協通報了2017年“雙11”網絡購物調查體驗情況：“海淘”商品涉嫌仿冒較多，聚美優品、網易考拉海購、蜜芽網、拼多多、貝貝網、國美在線、京東、淘寶的相關店鋪均被發現涉嫌銷售假貨，部分售假還出自該電商自營店鋪。

還有甚囂塵上的“ 加拿大鵝假貨風波”。當時，一名消費者投訴在網易考拉買到的“加拿大鵝”品牌羽絨服疑似假貨，隨后歷時三個月，反復多次鑒定后才有了結果，杭州市濱江區市場監督管理局表示，網易考拉所售的“加拿大鵝”羽絨服最終檢測結果是正品。

2019年3月，化妝品公司雅詩蘭黛訴網易考拉侵害旗下“M·A·C”商標權事件，并索賠120萬元……

盡管網易考拉在此后多次針對假貨問題澄清，但是其對于供應鏈把控的薄弱，正是短板所在。

丁磊曾道：“這兩年網易電商的重點是，提升用戶對平臺的認知度和滿意度，這會對利潤有影響，但是隨著經營規模的增加，技術的提升，成本會越來越低，我們在采購商會越來越有優勢，對利潤有信心。”

顯然，經過了兩年虧損，以及政策的不明朗之后，丁磊已經失去了信心。

今年2月，網傳網易考拉將合并亞馬遜中國業務，但最終網易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終。不到一個月之后，網易考拉被曝擺上貨架尋求賣家，網易考拉裁員的消息也開始逐漸甚囂塵上。

慘烈的盈利

8月8日，網易發布的2019年Q2財報顯示，游戲毛利率為63.1%，廣告為55.5%，而電商只有可憐兮兮的10.9%。

雖然電商業務毛利環比和同比有所增長，不過，從增速來看，這已經是連續第七個季度下降。從2018年三季度至2019年二季度，電商的同比增速分別為67.2%、44%、28%、20%。

此外，從電商業務上線的2014年開始，網易整體毛利率就從72%，一路跌到2018年的42%，凈利率更是從41%跌到9%，可謂是跌到地板上了。

而在自營模式下，如此低的毛利率，網易很難賺錢，可以說賣得多虧得多。

或許，對丁磊來說，及時止損是方向之一。受到出售電商業務的消息影響，8月15日，截至周三美股收盤，網易市值（335.42億美元）超越百度（331.36億美元），成為國內第五大互聯網公司。

以考拉之名，追擊拼多多？

沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。

阿里這20億美元，花得值嗎？

據《中國企業家》，一位接近阿里的人士對記者表達了疑慮，傳聞中的20億美元花得不一定值，因為阿里的國際體系已足夠豐滿，跟天貓整體相比，網易考拉的200億交易規模價值不大。在模式方面，網易考拉和阿里也不盡相同，雙方的模式沖突，或會影響現在的平臺模式。

天貓國際與淘寶一脈相承，以平臺開放為主，但在跨境領域，供應鏈與國內不同，相對更碎片化，國家多、企業多、參與的角色也多、品類更多，所以如果都采用開放平臺，對顧客的服務很難做到標準化，尤其在品控方面，開放平臺遠不如自營。

此番收購透露了日漸龐大的阿里依然期待著持續增長。2018年“雙十一”當日，天貓的成交額同比2017年增長了26.9％，但這個數字在2013年則是83.2％，增速逐年放緩已是不爭的事實。

在此背景下，通過收購跨境電商平臺獲得長尾流量不失為明智之舉。

意在拼多多？

在這次網易考拉找下家的過程中，拼多多也是有力競爭者。而且從個人交情層面講，黃崢與丁磊淵源更深，網易最終為何還是選擇了阿里？

據《晚點LatePost》報道，某投資人將此次收購稱為防御性收購，為避免拼多多收購網易考拉。

接近阿里的人士對《中國企業家》表示，從形象及品類升級的角度考慮，其實拼多多更需要網易考拉，而且馬云和丁磊過去的私交關系一般，丁磊又是拼多多的天使投資人，雙方因此可能有所接觸。

面對這樣的潛在可能性，阿里若收購網易考拉，便可避免其他對手的抱團合作，對跨境電商乃至整個電商格局產生威脅。

根據艾媒咨詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年，網易考拉以27.1%的市場份額，高居國內跨境進口市場首位，連續三年蟬聯跨境電商份額第一。

天貓國際則以24%的市場份額名列第二，京東的海囤全球以13.2%的份額排在第三位。

而在今年上半年，根據艾媒咨詢的報告顯示，網易考拉以27.7%的市場份額排名榜首，天貓國際以25.1%位居次席。

如今阿里順利拿下網易考拉，從此市場足以占據半壁江山。

拼多多雖然沒能如愿拿下網易考拉，但是它也沒閑著。

本月，拼多多正式開通“全球購”頻道，計劃3年內招募50萬家海外中小商家入駐，而且，計劃在8月28日，與海投跨境通信息技術有限公司，開展針對跨境商家的聯合招商。

而京東自然也不會錯過這場盛宴，2018年京東旗下的海囤全球，在跨境貿易中占據了13.2%的市場份額。

更重要的是，從去年6月開始，京東就跟谷歌達成了合作。前不久，京東與谷歌旗下的電商項目Google Shopping強強聯手，正式進軍美國市場。

要知道，阿里很早就想打入美國，但是后來支付寶被拒之門外，阿里云也在2018年9月，宣布暫停在美國的擴張計劃。而京東卻憑借著與谷歌的合作，順利打進了亞馬遜的大本營，無疑讓京東在跨境貿易上占據了很多優勢。

對京東以及其它玩家來說，天貓國際、網易考拉合體，將會產生一個更為強大的競爭對手。

（來源：政商參閱）