手機淘寶醞釀改版，“百億補貼”將成為一級入口

聚劃算的動作還在繼續。

繼上線“百億補貼”后，36氪從阿里內部人士處獲悉，春節前，手機淘寶將上線新版本，“百億補貼”將成為手機淘寶的一級入口。

目前，“百億補貼”入口位于手機淘寶“核心七宮格”之一的聚劃算內，但點擊這一對話框，進入的仍是聚劃算頁面。要想進入“百億補貼”頁面，需再點擊“百億補貼”的專屬banner跳轉。

而改版后，“百億補貼”會成為手機淘寶的一級入口，不放在聚劃算內。據上述知情人士透露，“聚劃算‘百億補貼’所占的入口面積或將超過現有聚劃算。”

對此阿里官方表示：淘寶的確會加大對聚劃算百億補貼的資源傾斜，但具體的方式還在研究中。

左為：“百億補貼”現在在手淘的入口位置;右為：點擊“百億補貼”入口跳轉到的頁面

選擇在春節前上線“百億補貼”一級入口，阿里想要傳遞的信息很明顯。

12月11日，聚劃算宣布上線“百億補貼”，并表示“百億補貼”后續會成為常態化活動。如今，“百億補貼”成為手機淘寶一級入口更加坐實了這一表態。此外，現在正值“年貨節”，借春節這一關鍵節點繼續搶占下沉市場，聚劃算的野心不言自明。

據了解，目前“百億補貼”的最新的策略是擴大供給和商品池，除了核心的尖貨，要引入更多貨品，比如農產品這樣的高頻消費品類。成為一級入口后，“百億補貼”在資源端和貨品端未來可釋放的空間將更大。

雖然“百億補貼”是拼多多的首創，并為此在申請商標，但這一營銷策略在過去一年中被各家電商平臺所采用。尤其是聚劃算，從99劃算節開始到雙12，對標拼多多的意味越來越濃。

智氪研究院認為，99劃算節的時候，阿里的補貼重點是“紅包+省錢專區”，還在專注于下沉市場。

但是到了雙12，聚劃算的“百億補貼”已經幾乎是完全對標于拼多多，而且不少商品比拼多多價格更低。這意味著，阿里不只是要下沉的流量，它還想守住那些一二線城市的價格敏感型用戶。

今年6月，拼多多首次參加電商平臺的年中大促，就推出“百億補貼”，整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。

剛過去的三季度財報顯示，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破1億大關，參與計劃的國內外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。

嘗到甜頭的拼多多沒有止步，在財報會上，黃崢表示，“百億補貼”不是口號，所花的每一分錢都值得的，下一季度會繼續“百億補貼”戰略。

如今，拼多多和聚劃算在“百億補貼”上均有了自己的一級入口，接下來的幾個季度，二者競爭的火藥味會越來越濃。

（來源：36氪 作者：董潔）