又一巨頭退出！奢侈品電商老大Yoox明年2月關閉中國網站
繼Gap蓋璞集團Old Navy老海軍品牌宣布退出中國市場，創下退出中國市場的最大服飾品牌后，又一“最大”品牌退出中國市場。
Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團旗下全球最大奢侈品電商公司YooxNet-a-Porter(下簡稱“YNAP”)旗下Yoox SpA周一宣布將于明年二月底正式關閉中國網站Yoox.cn。
YooxSpA未就退出中國市場作出解釋，不過國際電商，包括奢侈品電商在中國的普遍挫敗已經有太多先例。同屬YNAP旗下的折扣電商THEOUTNET早在2015年初就宣布退出中國市場，無時尚中文網曾獨家報道此事。
該平臺于2012年3月正式上線，一年后的2013年3月19日奢侈品電商Net-a-Porter中文網站net-a-porter.com頗特女士中文網站亦緊跟著上線。在此之前，美國百貨公司NeimanMarcus 尼曼·馬庫斯的中國電商上線五個月即宣告擴張失敗。
NeimanMarcus中文購物網站2012年12月7日上線，該公司為中國網站上線還特別制作了視頻，不過從視頻的創意和制作來看略顯粗糙和誠意不足，使用中國元素的不知所云也為日后的退出打下伏筆。
NeimanMarcus 為推廣其中國電子商務網站還在2013年4月有派遣公司高級副總裁、時尚總監Ken Downing攜手9大品牌來到上海外灘作秀，不過1個月后的2013年5月Neiman Marcus中國宣告大裁員同時轉換戰略，隨后更是徹底退出，關閉中文網站。
2016年4月初，英國最大時尚電商ASOS PLC (ASC.L)黯然宣布退出中國市場，盡管該公司曾試圖通過在Tmall.com天貓開店通過Alibaba Group Holding阿里巴巴旗下擁有巨大流量的在線平臺接觸更多客戶并據為己有，但無奈持續虧損之下難以向投資者交待，最終關閉中國業務。
2018年12月初，美國最大百貨集團Macy’sInc. (NYSE:M) 梅西百貨集團宣布關閉Tmall.com天貓國際旗艦店，這一舉措進一步證明，國際品牌試圖僅僅通過在線渠道開始中國市場探索，幾乎行不通。
宣布退出中國前，梅西百貨在2018年5月中旬的一季度財報中宣布，結束與FungRetailing Ltd.馮氏零售集團在2015年成立的中國合資公司，改由舊金山的電子商務團隊繼續經營設在阿里巴巴旗下天貓國際的海外旗艦店以及社交媒體渠道，而上海的Fung OmniServices Ltd. 馮氏全渠道商業服務有限公司會提供營運協助。
2019年4月，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN)亞馬遜曾宣布退出中國電商市場，并從7月18日起將關閉Amazon.cn，有意繼續在亞馬遜上銷售的賣家，可以通過亞馬遜全球網站來實現這一點。
不過，該公司周一宣布在Pinduoduo拼多多開設快閃店至今年年底，為中國消費者提供1,000款價格具備競爭力的產品，顯示該公司中國野心不死。Yoox.cn正式上線日期為2012年10月8日，與無時尚中文網正式上線日期為同一天，未曾想到，Yoox.cn最終結束業務。
歷峰財報顯示，在截至3月31日的2019財年，包含YNAP和Watchfinder& Co. 的在線分銷部門則出現營業虧損2.64億歐元，當中包括并購交易錄得的1.65億歐元無形資產攤銷，隸屬于YNAP 的The Outnet 與MrPorter轉移全球科技及物流平臺也花費了近1億歐元。
該部門2019財年為歷峰貢獻了21.05億歐元銷售，而截止2017年底的2017財年，YNAP收入20.91億歐元，但由于交易交割日期，兩項數據并不具可比性。
本月初，歷峰的中期業績顯示，YNAP和Watchfinder& Co.截止9月底的2020財年上半財年收入12.60億歐元，固定匯率增幅28%，但營業虧損大幅擴大69%至1.94億歐元。
巨額虧損之下，Yoox.cn的關閉以及退出中國市場無疑是目前國際零售商的通用選擇。除此之外，歷峰集團與阿里巴巴的合資公司在10月份亦正式運營。
由兩間巨頭按50:50成立的風茂貿易(上海)有限公司以英國奢侈品電商Net-a-porter(針對女性客戶)和Mr Porter(針對男性客戶)為基礎架設，除開設兩個品牌移動程式，銷售女裝和女裝應季產品外，Net-a-porter 和Mr Porter亦入駐Tmall.com 天貓的Luxury Pavilion 平臺進行銷售。
風茂集團目前由來自Unilever PLC (ULVR.L)聯合利華的前東亞區數字業務副總裁吳亞婷領導，9月底，Net-a-Porter在天貓開設了平臺旗艦店，隨后歷峰旗下多個高端品牌加入天貓Net-a-Porter旗艦店開售。
不過在阿里巴巴和歷峰最新的業績報告中，兩間公司對新的合資公司均未披露具體數據。目前在中國奢侈品電商市場的另一巨頭——JD.com京東控股的Farfetch 同樣慘不忍睹。
Farfetch股價今年以來腰斬再腰斬，持續的虧損、令投資者失望的收購策略、創始人JoséNeves不受控制的投票權，都是投資者選擇離開的重要原因。在月中的業績會上，José Neves號稱是“極少數成功滲透中國的西方電子商務公司”。
不過該公司中國市場現狀與Yoox.cn等其他電商并無不同，占比極小的用戶和虧損的業務幾乎沒有持續性。不過與YNAP背靠歷峰的資源和資金優勢一樣，Farfetch目前亦有京東的支持，該倫敦電商此前通過收購京東旗下Toplife獲得京東的一級入口。
Farfetch能夠在中國市場持續發展很大程度上可能將依賴京東在在線奢侈品市場的策略，因為憑借Farfetch本身，在中國市場短期盈利幾乎零可能。Yoox.cn退出中國亦再度顯示，盡管中國在線市場擁有全球最多的用戶和最高的滲透率。
但是在奢侈品加強控制權，尤其是在線控制權的情況下，平臺型電商是否還是個好生意值得懷疑，即使奢侈品在線市場仍然整體蓬勃發展，但是LouisVuitton 路易威登、Gucci 古馳及兩間公司的在線直營策略注定最多只會留幾口湯給純電商公司而已。
（來源：無時尚中文網 作者：花碎碎）
