天貓母嬰新計劃 3年培育出20家年銷上億新銳品牌

聯商網消息：8月1日，天貓母嬰新銳品牌創造營啟動會正式開啟，美妝之后，母嬰行業，正在成為快消品市場的黃金賽道。

從左至右分別是：天貓新品創新中心高級運營專家嬡嬡、天貓母嬰內容及生態公司協同總監興蓮、寶寶樹商業副總裁陸燁瑋、寶寶樹高級商業副總裁魏小巍、天貓快速消費品事業部總經理古邁、天貓母嬰行業總監錒度、第一財經數據科技有限公司總經理黃磊、天貓母嬰非標行業資深經理安芝

根據凱度消費指數的數據顯示，在相對低迷的市場環境中，母嬰行業正在成為快消品市場增長的領頭羊。

第一財經商業數據中心（CBNData）的數據表明，超1.3萬億市場規模的母嬰行業，未來全渠道的增長速度將超過11%，其中線上增長更將達到24%以上，快速增長的母嬰市場蘊含著巨大的品牌成長空間。

打造20個年銷上億的新銳品牌

天貓快速消費品事業部總經理古邁認為，“在用戶的驅動下，新銳品牌必將成為母嬰市場的下一個增長點。我們希望看到更多新銳品牌能參與全球品牌的競爭，在這個過程中，天貓是運營強力的背書。未來的能力來自于強大的產品力、數據能力和商品能力，創造營將成為訓練這些能力的最佳地。”同時古邁支指出，“把中國品牌特點標簽化，是做這個項目的初心，未來的競爭肯定不是靠流量取勝，而是靠品牌的商品力、整合能力來取勝。”

天貓快速消費品事業部總經理古邁

事實上，天貓近年來扶植了一批優秀新銳品牌，以目前最受歡迎的泡泡瑪特為例，2016年12月泡泡瑪特入駐天貓后不斷進行品牌產品創新，在2018年5月跨界聯名公仔HelloMolly，僅3分鐘賣售罄6000件，2018年在天貓銷量同比增長達90倍。泡泡瑪特聯合創始人司德透露，“泡泡瑪特2014年就開始在線下門店做社群，幾年時間創立了上百個近500人的活躍微信群。在此基礎上，泡泡瑪特打造會員系統，并不斷推出好的產品。我們有非常強大的產品研發團隊，也會跟很多知名好玩的形象做跨界聯合。”

而在中國還有很多像泡泡瑪特這樣的“潛力股”。

天貓母嬰行業總監錒度表明：“人口基數和消費升級驅動下，母嬰市場將迎來新增長，為新銳品牌創業帶來全新市場機會。天貓母嬰擁有新銳品牌成長的最佳土壤。可以幫助創業者一起，創造真正以用戶為中心驅動的新銳品牌。”

天貓母嬰行業總監錒度

錒度表示，在天貓母嬰與合作伙伴的聯合賦能下，新銳品牌創造營未來三年，計劃賦能100+新銳品牌，共同打造20個年銷上億，真正以從用戶出發的新銳品牌。”

新商業模型

天貓母嬰在對大量高速成長的品牌洞察中發現，過去幾年能夠實現高速成長的創新新銳品牌，可以歸為這五大新商業模型：極致商品驅動型、紅人流量驅動型、第二品牌驅動型、社群裂變驅動型、淘系運營驅動型。

具備這五大模型的品牌更容易在天貓母嬰平臺進入品牌成長快車道。基于這五大模型所需要的能力和資源，天貓母嬰制定了前所未有的新銳品牌賦能計劃。

導師品牌論壇

從左至右分別是：天貓母嬰行業招商專家肆夢、Babycare品牌 CMO Paul Yuan、泡泡瑪特聯合創始人司德、好孩子國際中國市場CEO 姜蓉芬、天貓嬰童用品行業運營專家一芥

卡特兔創始人張祥發表示，好產品是好品牌的必經之路，營銷是產品的放大器。新銳品牌最大的機會在于做出讓用戶尖叫的好產品。而babycare則分享了成為母嬰用品行業增速最快黑馬品牌的經歷。據了解，babycare通過高顏值、高品質和高體驗的商品，以及出色的內容與社群營銷，在入駐第2年體量過億，2017雙十一躋身億元俱樂部。

天貓母嬰高級營銷專家彥嵐指出：天貓母嬰將提供全生態頂級資源支持，加速品牌孵化；全方位五力系統培訓和實戰PK，多維度賦能品牌；全明星導師陣容，引領品牌加速超車；全域數據分析，洞察機會，提升運營效能；全媒體深度報道，助力品牌C位出道。

其中，天貓母嬰生態資源，包含了天貓母嬰、寶寶樹、OIB、抖音、快手等在內的各類資源，將集中幫助品牌孵化。同時，天貓母嬰整合了天貓新品創新中心、凱度消費者數據和第一財經商業數據中心（CBNData）等數據機構，幫助品牌進行多維度數據洞察。

此次創造營的實戰培訓，則整合了來產品、運營、內容、品牌和組織等各個板塊的實戰導師。其中尤其以過去幾年，在天貓母嬰平臺大賽道中脫穎而出的優秀品牌，將成為本次創造營的導師品牌。

天貓嬰童用品運營專家一芥認為 “天貓母嬰雖然給與了足夠多賦能和資源，必須從用戶洞察和市場洞察角度出發，構建自己的核心能力，才能在變化越來越快的市場，成為未來品牌。”

（來源：聯商網）