國產手機9月“圍城”，轉轉行情：iPhone“下沉”二手手機市場
夏天快要過去，手機市場依然熱鬧非凡。每年九月，蘋果發布會上的新iPhone都備受矚目，各大廠商也在卯足了勁兒開啟新一輪的市場爭奪戰。華為、小米、OPPO、vivo、三星等頭部品牌商，紛紛推出新手機，從中低端到高端市場全方位占領。
值得注意的是，這些國產新機的發布會都不約而同地集中選在了9月11日iPhone 11發布會前后，這個時間點似乎是想借新iPhone的“東風”。其實早在今年上半年，國產品牌在新機市場就很好地上演了一出iPhone絞殺戰，無論是5G還是“浴霸”攝像頭的推出，技術上似乎都已將iPhone甩開了好幾個身位。不過，二手交易平臺轉轉的數據顯示，iPhone在二手市場的地位依舊難以撼動。
被國產新機“圍剿” 蘋果點名“華為”想干嘛？
手機市場的戰爭似乎從未停止。
早在8月底，小米推出Redmi Note 8系列，以4500mAh大容量、18w快充、千元四射等亮點率先打響今秋新品手機發布會第一槍。華為、OPPO也不甘示弱，緊隨其后，分別推出了對標紅米Note 8的榮耀20se和realme Q，短短一周之內，千元機市場已呈現三足鼎立的局面。
而這些還只是九牛一毛。隨著5G時代的來臨，華為Mtae20 X、三星Note 10+、vivo iQOO Pro、中興天機Axon 10 Pro接踵而至。不止于此，還有部分5G手機新品會在九月中下旬揭開面紗：vivo NEX 3、華為Mate 30、小米9 Pro 5G版……
由此可見，各家新手機發布會時間雖然有早有晚，但未拉開一周的時間差，搶占未來潛力巨大的5G市場，誰都不甘落后。
值得注意的是，此次OPPO特意將新品Reno 2的發布會選在了與iPhone 11同一天，頗有強杠蘋果，意欲搶占新機市場份額之意。不過，有著4800萬變焦四攝、視頻超級防抖、人像虛化、陽光護眼全景屏的OPPO Reno 2，性能足夠優秀，確實和iPhone 11有得一拼，也搶了不少蘋果的風頭。
當然，有人氣勢洶洶，也有人笑看風云。華為就將新機發布會推遲到了9月19日，選擇后發制人無疑是將戰場留給了小米和OV。
根據賽諾中國手機市場2018年銷售數據顯示，華為（包括旗下華為與榮耀兩個品牌）已經穩居國產品牌第一銷量，且整體銷量呈不斷上升態勢。再加上近年來華為在海外市場份額的不斷提升，都讓華為有了足夠的底氣。
從發布會現場來看，蘋果也確實感受到了危機，并玩上了“友商”們的套路——在發布會上破天荒地“點名”華為，稱新機搭載的A13仿生芯片是智能手機上最快的CPU和GPU，遠遠領先麒麟980。對此，華為旗下榮耀業務部副總裁“榮耀老熊”在與網友互動中回應，“講了大半場發布會的拍攝，也可以和我們家產品比比。真實拍照水準估計很難超越DXO達111分的榮耀20 Pro。”
如此密集的國產新機發布會、蘋果首次現場PK華為的反應，不得不為iPhone 11的市場反饋感到擔憂：蘋果如今還能輕易殺出重圍、奪回中國市場的銷售之王嗎？
機遇與挑戰并存的九月
其實，國產品牌抱團九月發布新品，也不全是因為蘋果。
下半年的九月，一直以來都是新機發布的必爭時間點，畢竟開學季的到來為商家開拓了體量龐大的學生市場，此時正是年輕人換手機的高峰期；而兩個月后的雙11，會進一步擴大了消費人群，在節日氛圍與鋪天蓋地的營銷宣傳刺激下，消費者比以往更愿意為新機獻上錢包。
當然，iPhone對九月這個黃金時間點的貢獻也不可忽視。每年九月的蘋果新機發布會都是科技圈的盛會，業內對此甚至還有著“業界春晚”的評價。對于很多國產手機品牌來說，趕在這前后發布新機，無疑也能借助新iPhone發布的“東風”吸引一波關注，蹭一波熱度。此外，九月份的IFA國際電子消費展，也為各大手機廠商的新機發布添了一把柴火。
國產新機與蘋果新機“同框”，其實也是為消費者提供多種選擇，試圖對消費者形成某種引導：如今蘋果連年新壺裝舊酒，創新和突破有限，價格卻居高不下。反觀國產手機，配置與技術一年更比一年強，價格也更親民，高性價比的國產新機，也不失為想換手機的果粉值得考慮的另一種選擇。
二手市場 iPhone一家獨大
國產品牌打壓，蘋果真的不行了嗎？這樣的說法還為時過早，畢竟瘦死的駱駝比馬大，蘋果的實力依舊不容小覷。
雖然今年以來，蘋果的新機市場份額不斷被國產品牌分食，但據近日轉轉發布的《2019秋季二手蘋果手機交易報告》顯示，iPhone在二手市場仍是一家獨大，其市場份額占到了近四成，而華為、小米、OV四家加起來的份額才基本與其相當。
對此現象，轉轉優品研究院的分析師表示，蘋果自身強大的實力與營銷戰略是不可忽視的重要因素。
首先，相較于國產品牌一年多次的發布會，一年只有一次發布會的蘋果明顯更為保值。在營銷戰略上，蘋果與國產手機就走出了不同的道路。為了匹配不同目標人群，國產手機將低中高端市場全方位覆蓋，系列和型號眾多，因此一年中有多次發布會。而蘋果主攻的就是高端市場，高昂的售價雖然無法滿足所有消費者的需求，但也是這樣，才成為了“高端”、“逼格”的代名詞。只有到每年新iPhone發布時，為了解決上一代iPhone的銷量問題，iPhone才會降價，因此蘋果的價值一直很有保障。
長久的粉絲積累讓蘋果擁有很高的品牌忠誠度，“果粉”群體數量龐大，對蘋果產品的需求熱情高漲。而且一直以來，蘋果無論是外形設計還是系統UI設計，都是行業中的佼佼者。精雕細琢的蘋果不僅工藝好，而且系統的流暢性極佳，這也延長了蘋果的使用壽命，一臺iPhone用上兩三年依舊流暢不卡頓，每一代機型都能保有較高的使用度。
其次在二手市場上，去掉溢價后的蘋果其實更加實惠，性價比更高。
根據轉轉此前發布的Q2手機行情報告顯示，二手iPhone在今年第二季度的價格保持平穩，個別機型甚至略有回升，不過較新機售價依然偏低，隨著iPhone 11發布，個別次新款機型開始有較大幅度下跌。例如64G的iPhone XR之前平均售價約為4200元，相比新機售價低近800元，如今價格下降到4000元以下；64G的iPhone Xs售價為5000元左右，比新機售價低近2500元，如今價格也下探到了4800元以下。
在價格和性能的雙重穩定下，二手iPhone在市場中仍占主導，平臺交易量和搜索量依然穩居第一，據《2019年秋季二手蘋果交易》報告顯示，在搜索量方面，iPhoneX、iPhone8 Plus、iPhone XR等代表性機型在走熱，而交易量方面，保值率較高的iPhone X、iPhone Xs Max、iPhone XR成為熱門機型。
不可掉以輕心的強勁對手
雖然近兩年唱衰蘋果新機的聲音越來越多，但對于國產手機廠商來說，蘋果仍是一個不可掉以輕心的強勁對手。
尤其是在二手市場上，去除掉溢價后的蘋果，在實力和價格上都極具競爭力，不論是千元以內的iPhone6S、iPhone7還是1000到2000元之間的iPhone7S、iPhone8，都仍然能夠充分滿足當代消費者的使用需求。
此外，雖然iPhone主打高端市場，但因為轉轉這樣的二手交易平臺存在，為iPhone打開了下沉市場的大門，逐漸分割著OV在下沉市場的份額。轉轉上高質低價的二手iPhone不僅讓消費能力有限的小鎮青年圓了一直以來的蘋果夢，也讓iPhone更好地走進了小鎮青年的生活，覆蓋更多消費群體，為iPhone品牌提供了更加堅實的用戶基礎。
這個群雄并起的九月，注定是一場沒有硝煙的戰爭，手機廠商的競爭無疑加劇了緊張的氣氛，但對于消費者而言，眾多新品的面世，又為更換手機帶來了豐富的選擇。
國產品牌或許能在新機市場給蘋果帶來麻煩，但蘋果也做出了反擊，庫克在蘋果發布會結束后接受采訪時已明確表示，降價是為了讓更多中國消費者享受到iPhone，可見其對中國市場的重視。與此同時，轉轉引領的二手手機市場，蘋果一家獨大的局面或許還將繼續。
