售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機

2019-08-16 王麗麗中關村在線

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我們首先要明確一個概念，就是何為中端機。為了方便討論，考慮到性能、做工與配置等手機重要的評價要素都直接與價格掛鉤，這里就簡單將價格在2000元檔位浮動的手機定義為中端機；當然劃分的基準會存在主觀差異，但并不影響本文的討論。

01中端機取舍靈活

對于國內市場來說，廠商們一年幾場的新機發布會，除了發布旗艦機型之外，重頭戲就是用中端機與次旗艦保持曝光頻率，同時豐富產品的支系。如今中端機的優勢在于隨著產品的迭代，原先旗艦機配備的技術逐步下放，再搭配中端機型相對較低的售價，能吸引到不同需求的用戶。

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 vivo S1 Pro

最重要的是，一般來說中端機不必像旗艦機一樣在拍照、性能等方面面面俱到，旗艦機售價突破四五千的同時也背負了用戶更高的期待。相對來說，中端機憑借快充、拍照和全面屏等旗艦下放的技術就能夠輕松延長產品和技術的生存周期，廠商也樂意憑借中端機攤平研發成本。

此外，針對不同的消費人群和各色的需求，廠商權衡取舍之下突出某一方面作為賣點，反而更容易吸引用戶。落實到定價上，中端機2000元為基準浮動的售價也極具競爭力，更不用說設置多樣的內存版本還能進一步豐富價格區間。

02中端機銷量不容小覷

在過去的2019年第二季度，全球智能手機出現了集體的銷量下滑，手機行業的確進入了紅海市場；但在行業集體發展不順的情況下，vivo卻一舉躍升國內出貨量第二的位置，表現著實亮眼。但在熱度上來說，華為占據輿論優勢，蘋果更是話題不斷，vivo能在一片喧囂聲中收獲市場，靠的是什么呢？

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 國產手機二季度出貨量

值得一提的是，第二季度vivo并沒有發布旗艦機，具備游戲屬性的硬核IQOO也發布于三月份。這也就意味著，僅靠中低端系列的支持，vivo在二季度全面爆發，在行業銷量下滑的大環境下躍升為出貨量第二。這就是廠商鐘愛中端機的原因，出色的中端路線對于品牌來說就是銷量的保證。

03受益于中端路線的廠商們

其實不只vivo，眾多廠商紛紛推出旗下的子品牌就是為了細分領域進一步完善布局，iPhone XR撐起蘋果銷量也算是這種布局思路的一種延續。vivo在中端部分的路線開設極為多樣，旗下S系列、Z系列和Y系列等都有著不錯的表現。

五月份發布的vivo Z5x精準定位中端機市場，價格為矛沖擊性價比陣營；主打中端潮流的vivo S1系列也體現出vivo在中端市場多條產品線并行的布局，近期開售的Z5更是標榜全面實力派，性價比極高。眾所周知，vivo在線下渠道耕耘多年，依靠強大的供應鏈和生產制造能力也能保證現貨開售，滿足線上市場。這些都利于中端路線的執行。

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 vivo Z5

而且，對于中端機來說，性能上普遍不可與旗艦機爭鋒，但IQOO Neo的發布標志了vivo在布局品牌路線上的決心，驍龍845移動平臺下探至中端機型，足以讓舊款旗艦機型黯然失色。

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 IQOO Neo

04中端與高端需拉開差異化

中端機并不是沒有缺點，吃盡性價比紅利的小米如今把招牌的性價比讓步給紅米，以拉高品牌的整體調性。這對其他的廠家也是一樣，中端雖然有諸多利處，但日漸全面的中端機型在基礎體驗上已經媲美旗艦，旗艦機若想重新奪回話語權，就需要更多的亮點加持。

8月22日即將到來的iQOO Pro 5G版，就是vivo旗艦系列升級的重要砝碼；其實vivo一直意圖在科技層面有所創新，2017年末的NEX就突破性的實現了屏下指紋與升降結構，NEX雙屏版也將全面屏的設計進一步活用。

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 vivo NEX

如果說NEX是vivo在高端布局的開始，那么120W的超級快充與AR技術若能應用，結合5G的潮流，將進一步完善vivo在高端領域的品牌構成。更成熟完備的做工與封裝工藝，以及交互層面的深度優化也是vivo旗艦機開拓高端市場的重要方向。

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 vivo APEX 2019

vivo還曾推出概念級的產品，最接近完美100%全面屏的APEX就集成了vivo最精細的工藝，正面無開孔，機身一體化；在前作的基礎上vivo APEX 2019采用了微振動單元驅動屏幕發聲，機身側面用雙感應隱藏按鍵代替傳統的機械按鍵，還采用全屏幕屏幕指紋解鎖，機身背部是磁吸充電接口，支持自動吸附，未來感極強。

售價止于2000元檔位但為何廠商偏愛中端機 圖片來自The Verge

據悉，vivo APEX 2019目前已基本實現了5G全場景，也就意味著這款手機是一款支持5G網絡的手機，vivo將概念機的玩法拓展到極致。

05寫在最后

對于vivo而言，繼續發布更多像 vivo NEX的高端產品，憑借科技感與創新吸引消費者自然重要，至于互聯網特性的機型，iQOO系列已經足夠成熟，可堪大任。隨著手機市場進入發展瓶頸期，中端市場就是廠商們開辟的另一個角斗場。既能靈活定位又能夠完善品牌布局，在出貨量下滑的大環境下依舊能撐起銷量，中端機對廠商的重要性不言而喻，vivo繼續滲透中端市場也有利于維持自身的行業優勢，進而完善產品線，實現更為長久的發展。

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