開孔方案大潮下的精準狙擊？vivo NEX 3S何以開啟未來
NEX每次來，我都抱著特別大的期待。
3月10日下午，vivo舉辦了線上發布會推出了新品NEX 3S。記得上一次NEX系列發新品時我們與vivo合作舉辦了一次線下分享會，那天有很多網友前來體驗產品，我們拿著手機拍拍周圍的景色，試試5G網速，還做了一些簡單的小游戲。那天，我們共同在北京的一個小四合院里度過了一個愉快的下午。
這一次看到NEX 3S時，我又萌生了想要快一點和更多網友分享它的想法。
在說原因之前，我想提醒大家一個現象：手機同質化是近兩三年一直為消費者詬病的事，單從外型講，如果把你的手機扔進手機堆里，想必自己都很難找到。
2020年伊始，打孔屏火了。一時間劉海屏、水滴屏、珍珠屏消失的無影無蹤。但這并沒有打破同質化的平衡，因為所有的手機都從一種趨同轉向了另一種趨同，結局再一次變成了“我們都一樣。”
所以“不隨浪潮而變，堅定獨創的自信”是我急于和大家分享NEX 3S的原因。在一眾打孔屏里，NEX 3S選擇了保留“真全面屏”、壓感按鍵、升降攝像頭等，這樣的舉動也勾起了我不小的好奇心：這是一種產品自信還是叛逆行為？在堅持做自己的路上vivo都做了哪些努力？ NEX系列的表現能否讓vivo在高端市場站穩腳跟？
01對于手機的創新設計 NEX 3S有獨立的思考
作為vivo的旗艦系列，一直以來NEX都在不斷創造，致力于開發出更多前所未有的技術。從初代NEX的零界全面屏到現在，NEX系列一直在傳承中突破，每次出現都會引發業界不小的轟動。這一次NEX 3S同樣吸引了不少目光。
NEX 3S秉持NEX系列“打破邊界，引領未來”的原則，與NEX 3一脈相承，延續了創新的無界瀑布屏與一體化設計。但“一體化”可不止一張設計圖紙那么簡單。
首先，我們需要一整塊屏幕。
NEX 3S搭載了一塊左右顯示區域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態的柔性屏，曲率接近90°，實現真正物理意義上的左右無邊，彎曲部分代替了傳統的中框。
NEX 3S屏幕的最高局域激發亮度高達800nit，同時開啟SRE功能，在陽光下也可以看清顯示內容。夜間環境下，NEX 3S屏幕的最低亮度支持到1.9nit，讓用戶在閱讀時眼睛更加舒適。
中框沒了，但要補齊按鍵功能。
NEX 3S取消掉了原本應該放置于中框的電源鍵和音量鍵，選擇采用隱藏壓感按鍵，還配備了X軸線性馬達模擬實體按鍵的真實觸感，要知道為了實現這一功能，屏幕下搭載了由7個傳感器組成的壓力傳感器陣列，可做到微米級的精準識別。
另外，為最大限度還原實體按鍵的使用體驗，NEX 3S專為壓感鍵配備的一個獨立電源系統，讓壓感按鍵即使在關機的情況下照樣可以正常使用。
沒有劉海、水滴或打孔，但前置不能丟。
NEX 3S搭載了一顆1600萬像素的前置攝像頭，特殊的是它采用了升降攝像頭設計，讓“一體化”得到了進一步的完善。其中搭載的人像Hyper-HDR技術可以計算更實際的人臉到最亮處的動態范圍，還原高光到陰影之間的豐富細節。高精度算法配合驍龍865的AI處理模塊，可以根據用戶的性別、膚質、膚色和場景光線智能匹配美顏方案，將多種用戶風格予以呈現。
實際上NEX 3S身上的設計不是心血來潮，而是長久以來獨立思考并一步步實踐的結果。
vivo NEX
2018年夏天，在劉海屏風靡之時，初代NEX橫空出世，成為業內首創的彈出式前置攝像頭，實現了屏幕的完美無缺，這樣的機械結構讓很多同時期的產品再拿出“屏占比”來做宣傳時顯得有些囊中羞澀。
vivo NEX雙屏版
同年年底，NEX雙屏版來勢洶洶，直接取消掉了前置攝像頭，利用機身背部屏幕進行自拍，拍照時將手機翻過來使用更高清的后置攝像頭和閃光燈，后置化身前置。
經過了前兩代的嘗試后，vivo NEX 3是總結了前代經驗，權衡了技術堆疊和綜合體驗的平衡后的產物。可以說瀑布屏+前置升降攝像頭+虛擬按鍵是vivo拋開市場常見的手機形態長期研究的成果，該成果可作為基因傳承下去，甚至對整個手機市場產生推動作用。
vivo產品線總經理曾在微博中提到過：“面向未來的產品，必須具備真正無缺憾的全面屏，左右無界的瀑布屏，隱藏式壓感按鍵，三者設計元素缺一不可”。
NEX 3S剛好實現了“未來產品”的定義。
02在堅持做真全面屏的路上 vivo都做了哪些努力
不知道大家還記不記得手機剛剛開始向全面屏演進時我們心中的疑惑：上下這兩塊變成屏幕跟原本有邊框時有什么不一樣？只不過是多出來兩塊而已吧。
可能誰也沒有想到，在全面屏問世后消費者表現出了對其前所未有的購買欲望，當時的劉海屏相當熱銷；但是漸漸的在人們對于屏占比的要求越來越高，提出了更多新需求，不再容忍任何劉海、水滴、打孔等形態。于是消費者只增不減的需求成了手機行業不斷追求全面屏的主要原因。
就在這時vivo希望能走在消費者的前面，率先滿足需求。
不難看出，此次NEX 3S與同期其他手機最大的不同就是真全面屏與打孔的差別，那么在走向真全面屏的路上vivo都做了哪些努力呢？
首先，去掉劉海。2018年iPhone X帶來了劉海屏，自此劉海屏幾乎稱霸市場。在很多人眼里可能劉海只是一個形象或者只是一個自拍工具，在初期用戶普遍感覺到劉海屏遮擋屏幕，更致使APP、小程序等適配困難。長此以往，劉海屏無論在外觀上還是在使用過程中都被市場定義為“丑”和“難用”。
iPhone X劉海
但事實上，一個劉海里面包含了很多技術。我們拿首創的iPhone X舉例，劉海設計在蘋果手機中是短時間內無法消除的東西。這是因為蘋果在劉海里放置了很多的感應器紅外模塊等，它能夠實現人臉識別，其發射的紅外光線即使是晚上不開燈的情況下也能使手機順利識別面部信息；距離感應器能使手機在打電話貼近耳朵時自動息屏；還有當人拿起正在響鈴的手機對準臉部時，手機鈴聲會自動減弱等。
所以，想去掉劉海可不單單是把它改成挖孔或水滴那么簡單，若真這樣做形態的改變，就一定伴隨著功能的閹割。但也不得不說，“水滴屏”“開孔屏”等只給出攝像頭空間的做法確實能讓屏幕最大化，使手機視覺震撼更大。
但是，開孔設計實際上對屏幕技術的要求非常高，比直接使用劉海屏高出很多，不僅成本提高，良品率也會受到影響。這樣手機的售價以及用戶需要承擔的損壞風險也隨之更高。
總結一句：想要達到真全面屏，既要在功能上給出保障，又要成本低一點。
于是，為了權衡屏占比和前置功能，vivo在NEX系列上開發的升降式攝像頭。該攝像頭可以在拍照時計算更實際的人臉到最亮處的動態范圍等。雖然升降式前置攝像頭目前還不能完整具備劉海的功能，但這種形態為今后功能的演進提供了更大空間：比如將升降范圍拓寬以搭載更多傳感器等。所以我們認為，升降是目前甚至今后促進全面屏發展的重要辦法，值得在一段時間內推廣至整個市場。
03技術獨立后 vivo鉚足了勁沖擊高端市場
在談vivo前，我們先看看目前中國手機高端市場的現狀。
曾有數據公布過在2019年中國手機市場中5000元-8000元價位段市場占比，其中蘋果高達63.92%，華為占比達30.66%，三星占比達3.02%，其他手機品牌基本處于被淹沒狀態。
可以看出在高端市場，國際品牌占據著絕對優勢。而大多數國產品牌在面對這樣的情況時，主要采取了性價比戰略，與之對應的則是“農村包圍城市”的渠道戰略：率先在全國三四線城市遍地開花式開設旗艦店，逐漸使產品遍布全國各地。
事實證明這一戰術有效的抵御了國際巨頭帶來的壓力，依靠國內市場野蠻生長的人口紅利，很長一段時間國內手機市場的競爭一直由性價比主導，性價比也讓vivo在國內市場取得了一定的出貨量和市場份額，快速在中端市場占據重要位置。但是卻沒有帶來多少利潤。
據市場調研機發布的2018年全球手機利潤份額報告顯示，蘋果以62％的份額位居榜首，三星以17%的份額排名第二，蘋果利潤率是華米OV四家廠商總利潤之和的三倍。所以從企業自身發展講，若想提升獲利能力和品牌溢價能力以及提高品牌形象，轉向高端市場是必經之路。
與此同時，不斷升級的消費更是推動廠商向高端布局的重要原因。隨著生活水平提高，消費需求結構不斷升級，消費者認知觀念也在不斷深入。據市場研究機構Counterpoint Research此前發布的報告，2019年第三季度，用戶對于價格在600~800美元區間的智能手機的需求顯著上升，由2018年第三季度占高端機31%的份額上漲至2019年的43%;而價格區間在400美元至600美元的智能手機的需求則由上年同期的42%大幅下滑至24%。
說白了，有更多黑科技加持的高端旗艦機愈發成為更多用戶的首選。在高端需求的倒逼下，高端市場必定成為各大手機廠商競爭的高地，再繼續爭奪中低端市場意義不大。從目前來看，vivo近兩年正憑借技術創新向高端市場逐漸滲透。
我們認為技術是促成vivo有能力追逐高端的一大原因。全新的全面屏技術不僅能向消費者提供全新的使用體驗，還能向公眾展示自家的科技水平以樹立更鮮明的企業形象，更重要的先一步搶占市場先機。而這一切的基礎都是建立在技術進步的前提之上，比如vivo具備支持全面屏的技術，就自然能率先創造全面屏手機新形態。
具備了獨有的技術創新后，vivo已經一只腳邁進了高端智能手機市場。
寫在最后
在旗艦機的發展上，vivo無疑適時搶占了高端市場。如果在2018年初代NEX剛問世時這么說可能還會有人存疑，但在性價比逐漸失去優勢的當下，經歷了三四款產品實踐的、最終打造出具備頂級配置的NEX 3S已經給出了明確的答案。這也將使vivo在手機行業真旗艦的變革中起到引領作用。
vivo NEX 3S是vivo在旗艦產品線探索成功的重要標志。它集成了當下手機行業內的先進技術以及vivo自身的創新研發，為vivo品牌形象的塑造再填濃墨重彩的一筆，也為更多廠商在對新品探索時提供了新思路。
vivo NEX 3S（8GB/256GB/全網通/5G版） 高通驍龍865，無界瀑布屏，6400萬像素，雙模5G
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